泰国国家旅游局北京办事处公关经理钟静：泰旅局正围绕“双向下沉”布局
（来源：北京商报）
北京商报讯（记者 关子辰 牛清妍）8月20日，北京商报举办2026深蓝智库出入境游沙龙。在下午的入境游沙龙圆桌对话环节，泰国国家旅游局北京办事处公关经理钟静表示，截至8月15日，今年赴泰境外游客已超1600万人次，其中，中国游客达333万人次，中国仍在泰国境外客源地中排名第一。泰国国家旅游局非常看重中国市场，相关活动及政策支持都会调至最高配置。
谈及中国游客的行为习惯转变，钟静表示，主要呈现出兴趣化、深度化、品质化三个趋势。过往游客主要跟随市场上已有的产品做选择，如今则是游客先产生兴趣，再将需求传达至供给端提供相应产品。跟着明星出行等都是兴趣驱动的具体表现，兴趣的多元化也催生出更多样的产品。
与此同时，多次赴泰游客占比持续上升，旅行深度明显加深。钟静表示，越来越多游客不再满足于曼谷、清迈等常规目的地，而是向周边及小众目的地延伸探索。品质化方面，价格为王时代正在过去，体验感和舒适度成为核心决策因素。签证便利度、支付便捷性、交通可达性乃至能否像本地人一样生活消费，都在影响游客的选择。
针对上述趋势，钟静表示，泰国国家旅游局正围绕“双向下沉”关键词展开布局。一是在中国市场下沉，从北上广深向二、三线城市延伸。她提到，中国二、三线城市客群的潜力十足，购买力和出行意愿不断增强。泰国国家旅游局正结合当地旅行商、OTA及社交媒体平台进行精准触达。二是在泰国境内目的地下沉，打造成熟目的地与周边城市的连线产品。例如，围绕曼谷推出“曼谷+华欣”“曼谷+北碧”等连线产品，并针对不同客群需求设计骑行、低碳、亲子、自然、人文等主题线路；或者围绕芭堤雅，联动沙美、罗勇、尖竹汶等地，在每年5—8月的水果季上线“水果路线”，为游客提供果园打卡攻略。此外，泰国旅游局也开发了更深度的体验项目，如带领亲子家庭用大象粪便制作可循环纸张，以差异化记忆点强化游客对泰国的再认知。