来源：@经济观察报微博

记者 刘颖

8月26日晚间，针对社交媒体流传的“爱她就贷她回家”的“彩礼贷”宣传海报，江西银行发文回应。

江西银行表示，该行从未开发、推出此类贷款产品，已留存网络传播证据，并已向公安部门报案，切实通过法律途径维护自身商业信誉与合法权益。该行各类金融产品，均可通过线下网点、手机银行官方渠道咨询办理。请大家切勿轻信网络不实信息，谨防金融诈骗。

江西银行是港股上市公司，此次风波正值银行中报披露季。江西银行官网显示，该行于2015年12月成立，是江西省属法人银行、中国银行业协会理事单位，2018年6月在香港上市。该行共有22家一级分支机构，228个持牌营业机构，营业机构已覆盖江西省全部设区市，在广州、苏州设立两家省外分行，还发起设立了江西省首家金融租赁公司和4家村镇银行。

“彩礼贷”三个字并非第一次出现在公众视野，此类产品多为换个名字的消费贷，之所以触动舆论，是因为移风易俗的婚嫁议题与负债消费直接挂钩。

2021年3月，网友爆料有银行推出“彩礼贷”业务，海报显示最高可贷30万元，贷款用途为新婚旅行和购车等，相关话题一度冲上微博热搜。事后经查，该文案系员工在“零花钱”消费贷产品基础上私自设计、未经审批发布。

2021年4月，对于当时引发热议的“彩礼贷”“墓地贷”，中国人民银行相关司局负责人在国新办发布会上表示，个别银行打着所谓金融创新的旗号，触及社会公序良俗的底线，脱离了金融服务实体经济的本职。通过制造噱头的方式来宣传获客，反映出部分中小银行自身服务能力的不足，下一步，要继续督促银行业金融机构调整优化信贷结构，把资金更多的投向中小微企业等实体经济，坚持服务实体经济的本分。中国人民银行会配合银保监等部门对中小银行的产品创新和业务准入实施有效的监管和指导。支持银行在风险可控、审慎合规的前提下结合实体经济的实际需要来创新针对性的产品和服务，对于有悖公序良俗，与国家大政方针背道而驰的做法，及时予以纠正。

同年10月5日，银保监会（现更名为国家金融监督管理总局）在其官网发布《关于服务煤电行业正常生产和商品市场有序流通保障经济平稳运行有关事项的通知》。针对个别银行打着所谓“金融创新”的旗号，推出的各类“奇葩贷”，上述通知明确要求，银行机构不得开发违反公序良俗、助长社会陋习和不良风气的“墓地贷”“美丽贷”“彩礼贷”等消费信贷产品，坚决打击各种“伪创新”。