北美流媒体再涨价，用户“订阅降级”_全局洞察

北美流媒体再涨价，用户“订阅降级”

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2026-08-31 08:56:39

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近日，北美流媒体行业的涨价潮持续引发关注及质疑。据美国《好莱坞报道者》28日报道，苹果公司宣布上调其流媒体平台Apple TV+订阅价格，月费从12.99美元涨至14.99美元，年费则从99.99美元提高至119.99美元。此次调价自8月28日起生效，现有用户将在一个月后按新标准扣费。

上述涨价并非孤例。8月初，另一流媒体平台Peacock以NBA和NFL赛季回归为由上调了套餐价格，ESPN也已宣布自9月17日起提高其流媒体服务的月费与年费。此外，Prime Video、网飞和YouTube Premium等平台今年也先后调价。《好莱坞报道者》称，此次涨价潮是“流媒体通胀”持续的结果，体育版权支出成为主要因素之一。其中，苹果近期获得美国地区F1赛事转播权，而派拉蒙+在去年签下UFC赛事独家合约后数月内即宣布涨价。

面对这波流媒体涨价潮，消费者层面的不满情绪尤为突出。美国《赫芬邮报》称，德勤今年3月发布的研究显示，73%的美国订阅用户对平台频繁涨价感到厌倦，约40%的受访者表示因财务压力已削减了娱乐内容订阅数量。

在此前的调查中也发现，为缓解经济压力，越来越多用户转向廉价套餐。毕马威2025年的调查显示，45%的美国人已使用或考虑使用网飞、Hulu等平台的低价广告版以降低月支出。

有调查显示，自2022年以来各类流媒体订阅费价格上涨了约50%。在安培分析公司高级研究经理贾尼卡·琼森看来，“流媒体收费正接近用户支付意愿的极限”，未来大幅提价的空间正在收窄。《赫芬邮报》总结称，虽然部分平台开始收紧涨价的幅度，但距离消费者盼望的“真正实惠”——费用不涨、内容不变——仍需时日。体育版权的高成本与多元化变现需求，仍在持续推高行业整体定价。（唐牧茂）

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