（来源：记者 雷玄 中国质量万里行）

8月下旬的北京，暑热未退。北京南三环一家数码产品门店内，消费者刘先生陪即将入读大学的女儿挑选手机。他反复比对几款中端机型，最终选定了一款享受了“国补”优惠的产品。“性能够用，价格也在预算内。”他算了算，政府补贴加上门店优惠，一共省下近500元。

同样为孩子挑选开学电脑的李先生却空手而归。他陪女儿挑选了一周的笔记本电脑，预算从6000元逐步放宽到8000元，“往年5000多元就能买到配置不错的机型，今年基础款起步价就要6000元。跟女儿商量后，决定再等等。”

两个家庭，两种选择，却指向同一个方向：2026年秋季开学消费，告别盲目攀比，精打细算成为主流。有调查显示，今年手机、笔记本电脑、平板组成的大学新生“开学三件套”价格普遍大涨，多数套装涨价千元起步，部分高配产品涨幅近五成，往年丰富的开学优惠也大幅缩水。与此同时，7月份以来多地门店智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%。涨价压力和刚性需求交织，催生了一场关于开学期间“什么值得买”的消费思考。

8月6日，上海黄浦区南京路华为全球旗舰店内，华为多款鸿蒙笔记本吸引顾客体验。中新社发 王冈 摄

大学新生：按需选购数码装备

2026年“开学季”，由手机、笔记本电脑、平板组成的“开学三件套”迎来了一个特殊的年份。公开资料显示，受全球存储芯片产能结构性重构影响，AI算力需求爆发对存储产能形成强大的“虹吸效应”，消费级产能被持续挤压，主流中端手机普遍提价300元至1000元，电脑价格涨幅更为明显。与此相对应的是，数码消费者更注重按需选购、务实耐用、性价比优先。

湖北武汉刘先生的消费经历印证了“早买早划算”的朴素逻辑。今年6月，他为即将上大学的妹妹购买了一台联想小新Pro16笔记本电脑，配置为R7-H255处理器、32GB内存、1TB硬盘，当时价格约为5769元。近日他再次查询同款，在品牌官方旗舰店享受“国补”后的售价为7819元。他庆幸自己提前下单，否则要多花两千多元。

笔记本电脑已是大学生必备装备。在广州经营电脑生意十多年的田女士介绍，今年“开学季”订单不断，开学数码消费客群中学生占比达八成，理工科学生偏爱高性能机型与全能本，文科学生则优先选择高性价比轻薄本。

不过，田女士今年不知如何跟她的朋友“交代”，“按照往年规律，笔记本电脑价格一般在开学后放缓。几个熟悉的朋友问起购买意向，我建议他们‘等到开学以后’。不承想，价格还在上涨。”她售出的主要是游戏笔记本，“近期内存、显卡配件价格持续上调，硬件行情波动明显。一款热门型号的笔记本居然一天涨了3次价，共涨了5000元。去年售价8000元的热门游戏本，目前市场价已达12000元。”

这一涨价趋势，让陪工科儿子置办入学装备的陈女士感受尤为深刻。因专业需要编程、制图，孩子需要高性能笔记本、中端手机、iPad手写笔全套配齐，总花费接近1.8万元，比去年同配置多花了近5000元。

面对涨价潮，各地家庭购买决策分化明显。浙江杭州的准大学生小罗在选购时反复权衡，最终放弃了平板电脑。“平板功能并没有特别突出，与其买回来闲置落灰，不如把钱花在笔记本电脑上，至少专业学习肯定要用。”一家店铺销售人员证实，今年咨询平板的学生超过半数未下单，更多人选择优先保障刚需设备。国家消费品以旧换新补贴政策在一定程度上缓解了涨价压力，6000元以下手机最高可享受500元政府补贴，笔记本电脑最高补贴1500元，北京地区智能硬件学习产品可享受300元到500元的“国补”优惠。

除价格因素外，品牌生态互联互通也成为重要考量。田女士说，“现在的年轻人进店第一句话常问，手机和电脑能否实现文件互传、功能协同。”有专家提醒，“开学三件套”的配置应当回归实用本质。手机和笔记本虽是大学标配，但不能异化为“社交门票”或“青春入场券”，配置够用即可，切莫盲目攀比，更不应将“买不买顶配”当作衡量父母爱意的标尺。

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中小学生：理性选择刚需消费

走进北京朝阳区一家商场的品牌文具店，各类文具分区摆放、货源充足，家长带着孩子挑选款式、比对品质，收银台前不时排起小队。护眼作业本、静音书写笔、可降解文件袋、无甲醛胶水等产品备受青睐，错题本、学科分类袋等高效学习文具也销量走高。店员介绍，中小学生的文具消费更趋理性，实用、安全、环保成为关键词。

消费者张女士说：“孩子刚上学时没有经验，每学期都网购不少文具，成套购买。低年级使用的田格本、生字本、珠算本，总是因为成套购买单价较低就多买，想着总会用到。但到了新学期，需要的可能是其他尺寸和类型的作业本。”

有了之前的教训，张女士说“现在我们都是按需购买，只买孩子真正需要的，避免浪费。”她的购物篮里只有几本笔记本和一套中性笔，旧的能用就继续用，缺什么补什么。

《中国质量万里行》记者走访发现，多数小学生家长秉持“有旧补新”原则，重点补充书皮、铅笔、橡皮、彩笔等常用易耗品，书包、笔袋等耐用品只要没有明显破损就继续使用。有的孩子会搭配新贴纸或挂件增添新鲜感，但整体开支可控。

李女士为即将上一年级的孩子挑选第一个书包，她对比了网上热门款式后，选择了质量较好、价格适中的款式，正好赶上“开学季”活动。“第一只书包要结实，但没必要买最贵的，孩子长得快，用两年可能就要换。”

与此同时，“校服到底要买几套”成为不少中学新生家长热议的话题。有家长直接开启“批发模式”，夏装一买就是6件短袖加6条长裤，脏了再一次性清洗。一位选择“批发”的家长表示，夏季校服相对便宜，多买几套还不至于太“肉痛”，能适配整个夏季校园生活，不用反复补购。不过教育行业人士提醒，走读学生夏装、春秋装各两套基本够用，住校学生可适当多备；高中生处于快速发育期，盲目囤积同一尺码可能造成浪费。

升学带来的军训消费同样呈现新特点，精细化准备悄然兴起。浙江杭州的邹女士分享经验：学校发的迷彩服普遍版型宽松，裤子容易往下掉，自己配一根松紧腰带方便又体面。不少家长的自备清单还包括防晒霜、驱蚊液、藿香正气水、润喉糖、创可贴、个人水杯和防暑药品。

在一家数码图片社内，前来拍摄入学证件照的学生络绎不绝。店主介绍，8月中旬至9月上旬是证件照拍摄旺季。有家长说，虽然AI技术处理照片已非常成熟，但这张小小的证件照，承载的不只是入学手续的需要，更成为一个家庭关于成长的仪式。“儿子从幼儿园起每年开学前拍一张证件照，从几十块钱的快照到几百元的套餐，再到社区免费拍摄，主要是为了留个纪念。”

8月10日，河北省唐山市玉田县新华书店工作人员正在库房清点新学期教材。中新社发 姚文海 摄

理性消费：从“囤货”到“按需”的转变

涨价没有催生盲目攀比，反而加速了理性的回归。《中国质量万里行》记者在多个城市听到了几乎相同的声音：“按需选购”“够用就好”“实用第一”。

北京的吕先生考虑到当前整机价格偏高，家里原有旧款苹果MacBook尚可正常使用，他调整了购置计划：先给孩子入手一个新的电话手表满足新学期独立上下学的需求，旧电脑先过渡，等入学后根据专业学习再观望价格走势。刚从大学毕业的张同学坦言，“涨价超出预期，但专业课离不开电脑，只能按计划入手，同时主动降低了配置标准。”

上海家长龚女士说：“我们这代人买东西喜欢比牌子、比价格，但孩子自己会查评测、看参数，他比我还清楚什么配置适合自己。”这种代际差异正在重塑整个消费链条。

与此同时，服务消费的兴起也为理性开学经济增添了注脚。青年群体“少囤货、重体验”的习惯在暑期进一步固化。有家长说：“与其买一堆用不上的东西，不如让孩子假期去参加一次有意义的研学活动。”研学旅行、运动课程等服务消费增速持续高于实物商品，多位家长表示愿意为孩子的体育培训、兴趣课程付费，而不是把钱花在可有可无的装备上。

2026年秋季“开学季”，当“开学三件套”变成“钱包刺客”，当一支铅笔讲究环保与人体工学，当一个家庭在柜台前反复计算“国补”能省多少钱，这些看似零散的消费场景背后，站立着一个共同的逻辑：理性回归。正如广州田女士所言，开学数码消费从跟风攀比转向按需务实，折射出青少年消费观念愈发成熟。当“该省省、该花花”成为共识，开学经济的热闹背后，多了一份清醒与从容。

来源：中国质量万里行

编辑：李颖

审核：罗克研