（来源：马上关注 时尚商业Daily）

时尚产业高管必读的早报及舆情

LVMH瘦身，Marc Jacobs 9.25亿美元易主。

据时尚商业快讯，美国品牌管理公司WHP Global与服装集团G-III Apparel Group宣布，已正式完成对Marc Jacobs的收购，这意味着这个由设计师Marc Jacobs创立、并在LVMH体系内运营近30年的品牌正式易主。

此次交易整体价值约9.25亿美元，交易完成后，WHP Global与G-III将成立一家各持股50%的合资公司，共同拥有Marc Jacobs的品牌知识产权，其中，WHP主要负责授权业务，G-III则收购并运营品牌旗下批发、零售及电商业务。

与传统奢侈品牌并购不同，此次交易最值得关注之处是将品牌资产与商业运营进行了拆分，WHP更擅长品牌授权和资产管理，G-III则拥有成熟的批发网络和零售资源，双方试图将Marc Jacobs从设计师品牌进一步转化为规模化商业品牌。

Marc Jacobs本人仍将担任品牌创始人兼创意总监，继续负责创意方向、时装系列及秀场业务，这意味着在所有权和商业体系发生变化后，品牌最核心的设计话语权暂时并未改变。

过去几年，Marc Jacobs的商业重心越来越集中于手袋、配饰以及直营零售和电商业务，品牌曾经规模庞大的副线Marc by Marc Jacobs也早已停止运营，相比之下，成衣业务的存在感明显下降。

过去近30年，LVMH给予Marc Jacobs的是奢侈品集团体系下的品牌运营能力，1997年，LVMH取得Marc Jacobs多数股权。同年，Marc Jacobs成为Louis Vuitton首位成衣创意总监，并在随后16年间推动Louis Vuitton从皮具品牌走向现代时装品牌，与Stephen Sprouse、村上隆等艺术家的合作，也成为奢侈品牌跨界营销的经典案例。

如今，Marc Jacobs则从奢侈品巨头的品牌组合中脱离出来，进入更加市场化、商业化的品牌管理体系。

从LVMH的角度看，这也是集团近年来持续优化品牌组合的缩影，过去18个月，LVMH已经陆续出售或调整多个非核心资产，包括Off-White、DFS大中华区业务以及Stella McCartney的部分股权，与此同时，集团也在重新评估部分非核心业务，将更多资源集中到核心奢侈品牌，另外，LVMH也正寻求出售其持有的蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty约50%股权。

对于Marc Jacobs而言，这次易主未必意味着品牌价值的下降，反而可能是一场重新寻找增长曲线的机会，问题在于如何在扩大批发、授权和产品规模的同时，不让品牌逐渐变成一个只有商业规模、却缺乏设计辨识度的名字。