大坂直美的新造型个性十足

网球是商业化发展程度最高，也是最成功的体育项目之一，因此除了球技，球员的造型和装备也备受瞩目。昨天结束的美网首轮比赛中，大坂直美历经两盘抢七激战，2比0击败扎哈洛娃顺利晋级。比起赛果，球迷似乎对大坂直美的装扮更感兴趣。本赛季澳网、法网和温网，前世界第一都身穿个性十足的“战袍”入场，这一回，大坂直美致敬NBA球星阿伦·艾弗森的街头风新造型，成为热议的焦点。

在纽约的夜色中，前赛会冠军戴着发带，穿着灰色连帽衫配白色长裙，在众人的惊呼中踏入球场。这套街头风高定外袍，衣身特意做旧，缝制着印有艾弗森职业生涯报道的报纸碎片，把篮球潮流文化搬上美网赛场。

“这样装扮是为了致敬篮球巨星艾弗森，”赢球后，大坂直美透露，“我年少时很喜欢看艾弗森打球，他创造了很多先例，所以我想用这样的方式表达敬意。”特别的造型一经亮相，便成为讨论的焦点，对于外界的热议，大坂直美很淡定，在她看来，个性化表达方式能让赛场变得更有活力，也可以增添自己的知名度，并没有什么不好，“网球运动需要新鲜感，球员装扮的更新就是其中的一部分，我的每一件出场服，都是精心设计过的，希望能给赛场带来一股新的空气。现在看来，效果还不错。”

今年的四项大满贯赛事，大坂直美无一例外地穿上了别出心裁的服装，也不出意料地用特别的方式“出圈”。对于为何做出如此选择，大坂直美说，她一直铭记那些捧杯的高光时刻，但也很难忘记连续不胜的低谷期，“我曾受到抑郁症的困扰，在那段灰暗的岁月里，我几乎看不到一点光亮，所以我希望用不同的装扮帮自己忘记那段经历，同时让球迷更多地记得一个阳光的大坂直美。”

随着传播方式和受众群体的变化，竞技体育，尤其是商业化发展程度较高的项目，正面临转型的挑战。本届美网上，除了大坂直美外，男单夺冠热门阿尔卡拉斯、女单头号种子萨巴伦卡、本土宠儿高芙等选手，都在装备上添加了不少个性化元素。“让选手参与设计、提供建议，能够体现出个体的与众不同，而这些特殊的产品亮相之后，往往可以获得比预期更好的传播效果，形成双赢的局面。”网坛中较早参与自身球衣设计的威廉姆斯姐妹，不止一次提出过这样的观点，而随着社交平台的快速发展，个性化正在成为连接项目、选手和赞助商的重要桥梁。

在体育装备行业里，有一个广为人知的故事：1984年，初入NBA的乔丹在选择装备提供商时提出：“用我的名字创建一套系列产品，且之后卖出的每一件装备，都要给我相应分成”，这一当时看起来十分出格的条款，吓退了不少品牌，但有一家品牌咬牙答应了他的条件。时至今日，那个以乔丹名字命名的产品系列，成了这家公司的王牌，这是职业体育发展史上通过“个性化”装备取得成功的经典案例。如今，伴随着“大坂直美出场服”热度的居高不下，在可以预见的将来，以往倡导“绅士”和“淑女”风范的网球赛场，“个性化”会成为越来越多选手的“标配”，更可能变成衡量体育项目商业化程度的重要标杆。

本报记者 陆玮鑫