（来源：上观新闻）

2026年8月27日下午，由上海电视艺术家协会主办的“视听艺术的创新与融合”2026海上视界学术沙龙第八期——如何打造爆款短视频在创智天地V聚场举行。

本场沙龙由上海广播电视台融媒体中心新闻主播陶淳主持，并特邀沪语和上海文化传播博主@上海小马哥马骞，抖音上海优秀合作伙伴、抖音优质公益内容创作者@碗碗来也何雨箫担任嘉宾。这场对话探讨了打造爆款短视频的秘诀。

从偶然爆款到持续深耕本土内容

上海本地内容创作者“上海小马哥”马骞以“如何从爆款变成持续被关注的创作者”为主题进行了分享。马骞原从事广告行业，转型短视频初期投入数万元却收效甚微。一次偶然为女儿制作的上海话视频意外获得200万播放量，由此开启了上海话内容创作之路。

他总结了几点核心经验：抢占蓝海赛道——5年前上海话内容在互联网上几乎空白，他率先入局；打造鲜明人设——以卡通野猪形象和“8283号出租车师傅”等角色建立记忆点；抓住地域共鸣——围绕上海人日常生活创作，粉丝90%来自江浙沪；先磨内容再变现——前两年零广告收入，粉丝积累到七八十万才开始接商单。

在内容创新方面，马骞认为不必执着于开发全新赛道，通过场景反差和形式变化同样能突破瓶颈。他还用AI重制过往爆款内容，新账号数月内播放量接近千万，验证了“好内容经得起时间检验”。

他表示，最大的成就感来自看到更多孩子因他的视频愿意学上海话。

踩准平台风口 素人也能被看见

从2014年开设公众号入局新媒体，到2017年转型短视频，何雨箫以美食博主身份起步，经历了新媒体行业多个风口变迁。

“什么样的内容值得被看见？一定要跟平台打好配合，踩在风口上借势而为。”何雨箫表示。

对于2026年的趋势，她认为AI是最大热点，不同类型创作者可以不同方式结合AI，例如知识博主可用AI生成虚拟形象辅助讲解，vlog博主可用AI生成转场特效，cosplay博主可用AI还原动漫场景。“平台会给努力创新的创作者更多推流。”

对于素人创作者，何雨箫给出了三个实操建议：

足够垂直：不做泛赛道，做细分标签，如“早八通勤5分钟妆造”“食堂连吃一个月减脂10斤”；有利他性：内容要对他人有用，平台收藏按钮权重越来越高，能被收藏的内容更容易被推荐；真情实感：小红书上真实分享反而比精美包装更容易出爆款，一张妆前妆后对比图加一句真实感受，胜过精心设计的封面。

何雨箫认为，“哪怕是很短的文字、一张图片，只要对别人有用，都会被看见。”

如何判断选题能否爆？

主持人陶淳向马骞和何雨箫抛出了一个创作者最关心的问题：拿到一个选题时，如何判断它有没有爆款潜质？

马骞坦言，自己每次做选题都觉得会爆，但也经常判断失误。他总结了几个判断维度：跟热点走，概率更高。选题如果能和热点沾边，流量通常不会差；灵感一现往往比绞尽脑汁更准。马骞认为刻意策划的选题反而不一定火，但生活中突然冒出的灵感经常能爆。他建议大家养成随时记录的习惯；站在观众角度思考，避免认知偏差。马骞认为，创作者容易陷入“我觉得好”的误区，但应该站在粉丝的角度去判断他们真正喜欢什么。

何雨箫则从平台侧和内容侧两个维度给出了方法论：平台侧：善用热榜工具。素人创作者可以直接从热榜中找灵感，平台也会给关联热榜的内容额外推流。内容侧：跨平台“搬运”验证过的热点。不同平台存在内容传播的时间差。

从两位博主的经验分享中可以得出，爆款并非只靠运气，而是内容判断、平台趋势与持续创新的共同结果。而真正能让创作者穿越周期的，或许不只是踩中风口的那一刻，而是把一件事做到极致，然后让时间替你说话。