■ 杜雨萌

　　9月3日，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。国家体育总局局长高志丹在会上表示，“十五五”时期，国家体育总局将更加积极主动地发挥体育在扩大内需战略中的重要作用，激活体育消费潜力，促进体育产业发展，到2030年，努力实现体育产业总规模超过7万亿元目标，更好服务经济社会发展的大局和全局。

　　超7万亿元，绝非一个轻描淡写的数字。要知道，2025年我国体育产业总规模为5.12万亿元，这意味着5年之内，体育产业体量还需在此基础上再增长近四成。因此，这一目标不仅是产业规模上的数字跃升，更是将体育消费置于促消费、扩内需的大局之中，是培育消费新增长点的重要抓手。

　　体育消费何以堪当此任？首先，从消费体验看，体育是典型的“长尾消费”与“情绪消费”，兼具高频次、强黏性、长链条的特征——一张赛事门票背后，连着交通、住宿、餐饮、零售乃至城市文旅的整条价值链。其次，从产业链条看，体育消费贯通装备制造、赛事表演、健身服务、文旅出行等产业链条，一头连着实物消费的提质升级，一头连着服务消费的扩容扩围，是挖掘内需潜力不可多得的优质赛道。消费端的每一次“燃动”，都能沿着产业链条向上传导，转化为实打实的产业增量。最后，从需求根基看，随着居民健康意识持续提升，大众参与体育运动的意愿不断增强，市场需求底座已经筑牢。多重优势叠加之下，体育消费无疑具备了穿越周期的韧性，也积蓄着向更高台阶跃升的内生动力。

　　“十五五”时期，锚定超7万亿元的产业目标，体育产业发展的关键是要做好“融合”与“转化”这篇大文章。近年来，从“村超”到马拉松热潮，从冰雪经济到骑行露营，一个个现象级案例已经证明，体育赛事与运动场景对城市消费的激活能力远超传统营销手段。但也要看到，这些流量大多还停留在一时一地的自发热度，尚未沉淀为稳定的产业形态。而政策面所要做的，正是通过制度供给，将这种自发的“流量红利”转化为可持续的“产业增量”。

　　从此次发布会释放的信号看，“十五五”时期体育产业提质扩容升级的发力路径已然清晰：深耕赛事经济，扩大优质赛事供给，构建以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈，实现“一业带百业”；升级户外运动产业，推动建设100个高质量户外运动目的地，把各地的山水资源禀赋转化为实实在在的消费场景；培育产业新增长点，加快大数据、人工智能等新技术在体育领域的应用，推动体育服务由“标准化”向“个性化”升级。

　　而于资本市场而言，超7万亿元的产业蓝图同样意味着明确的预期锚：从健身器材、运动装备到赛事运营、场馆服务、体育培训，产业链上下游企业有望迎来长期景气的发展红利。

　　总的来看，超7万亿元的发展目标，为“十五五”体育产业标定了清晰的发展坐标。随着全民健身氛围持续浓厚、产业融合不断走深走实，体育消费所激活的，不只是一条街的商业活力、一座城的发展热度，更是我国内需市场最可期的增长动能。超7万亿元的目标值得期待，更值得为之扎实耕耘。