近日，省委改革办发布全省深入开展“三争”行动典型选树案例，我市激发“闽超”烟火消费活力推动赛事流量转化为经济增量典型经验做法成功入选。

闽超赛事期间，我市构建“主赛场标杆市集—承办地消费场景—全域观赛点位”三级消费体系，推出“票根经济”十大消费礼包，探索赛事促消费市场化运营模式，全市联动设置70个观赛点位，累计接待观众超175万人次，全域拉动综合消费近5000万元。市体育中心主场赛事配套集市单场最高带动消费超35万元，赛事期间建阳区主城区客流同比提升23.7％。

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以第二现场为载体

拓展赛事消费新空间

做精主赛场标杆市集。依托市体育中心主场馆，统筹规划1.5万平方米主赛场集市，划分特色美食、茶啤休闲、县域特产三大展销专区。实行“一场一主题”运营模式，结合六一、端午、毕业季等消费节点打造特色主题集市，设置大武夷文旅大集专题展位，集中展示武夷百村、茶庄游园、8大主题展示馆、10条精品线路等文旅产品。主赛场商户从首场78家增至200家并实现市场化运营，场均客流5—7万人次、拉动消费超30万元。做新承办地消费场景。围绕体育中心主场馆及周边区域，打造“十五分钟消费圈”，依托崇阳溪漫游道、马伏熹云湾、武夷山水城等热点区域，联动万达广场、建发悦城等赛场附近商圈，构建“观赛事、住茶宿、游乡野、品岩茶、逛商圈”一体化周边消费矩阵。如，在武夷山水城举办“活力闽超·花漾山水”主题活动，推动传统花朝文化与激情足球赛事同频共振，活动期间全网曝光量突破1500万，吸引游客超10万人次，拉动消费210万元。做热全域观赛消费点位。打破单一场馆、承办地空间限制，推动各县（市、区）在商圈街区、城市广场、夜市街区等布局闽超第二现场，打造立体化观赛消费网络。目前，累计在各县（市、区）布设公共观赛点29个、经营性商业观赛点41个，各点位累计接待观众超175万人次。

“闽超”赛事期间，南平市体育中心南广场夜幕尚未降临，“跟着闽超品美食”美食嘉年华早已经人声鼎沸。

02

以政企协同为重点

培塑赛事消费新品牌

市场化办赛。秉持“以赛促城、以赛兴产”发展理念，探索赛事促消费市场化运营模式，搭建球队广告商、战略合作伙伴、赛区赞助等七大层级赞助商矩阵，系统化开展招商工作，开放场馆冠名、第二集市冠名、赛场大型现场TIFO广告等优质权益，吸引赞助商27家，招商总金额达859万元。立体化宣传。统筹市、县两级媒体资源，特邀胡歌等知名艺人，携手本地自媒体、网络名人、球迷博主，线上线下联动扩大赛事影响力。围绕“闽超+山水人/美食/茶生活/运动”等主题，在抖音、小红书等各大平台累计发布赛事推文200余篇、短视频380余条；联动赛事文旅推荐官IP“南波万”，推出16款系列周边文创产品。柔性化管理。坚持“宽准入、严监管、优服务”柔性管理，出台《跟着“闽超”引人流促消费工作方案》，搭建“赛前风险预判、赛中动态管控、全程定点值守”闭环保障体系，设立现场“一站式”服务咨询台，做到安全巡查、消费维权 【下载黑猫投诉客户端】、应急保障等“一门受理、协同处置”。统筹调配安保力量6000余人次，投入1093名志愿者驻场值守，对场馆、入住酒店及全市70处第二现场开展拉网式隐患排查，完成15.8万名观赛群众及工作人员风险筛查。

产品吸引不少市民驻足选购。（罗光耀 摄）

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以票根经济为索引

激活赛事消费新潜能

赛事票根连商圈。统筹市县两级1000万元专项促消费资金，整合1044家餐饮、商超、文旅经营主体组建统一消费联盟，打造“赛事票根+全域惠民”模式，推出“一张门票=景区门票+餐饮折扣+商圈满减”十大消费礼包，激活“吃住行游购娱”全链条消费。赛事期间常态化举办美食嘉年华、全民乐购等主题促销活动200余场，全域拉动综合消费近5000万元。赛事节目显特色。紧扣“山水有礼·南平争锋”主题，各主场赛事配套开展“轮值县”非遗特色展演，延平战胜鼓、建瓯挑幡、浦城梦笔生花等特色非遗节目轮番亮相，搭配“丹桂女孩”、福将啦啦队等青春演出，通过“传统非遗+现代科技”场景化表达，生动展现大武夷千年人文底蕴，为竞技赛事赋能浓厚文化氛围。目前，已完成5场融合本土非遗与民俗特色的开场展演。观赛点位优服务。探索“赛事消费+便民服务”融合模式，在各观赛点位设置综合便民服务专区，集成企业招工、政策宣讲、政务咨询、征兵升学指导等多元公共服务，将消费阵地升级为基层便民服务前沿站点，推动实现商业活力与民生温度同频共振。赛事期间联动10所高校、130家市场主体开展现场招聘，提供就业岗位2277个。

“闽超”第九轮常规赛打响，南平队主场迎战平潭队。赛前，在25286名观众的注目下，一场以建州文化为主题的文体表演精彩上演。（张行健 摄）