21世纪经济报道记者 吴立洋 柏林报道

　　9月4日，2026年柏林国际消费电子及家用电器展览会（IFA2026）在德国柏林开幕。

　　作为全球消费电子及家电行业历史最悠久、影响力最深远的展会之一，本届IFA共吸引来自49个国家和地区的逾1900家参展商参展，以及全球超过22万名专业观众与消费者到场。每年的IFA既是全球厂商集中发布新品的核心舞台，也是观察全球家电产业消费趋势、研判头部品牌战略演进的关键窗口。

　　本届展会以“The future is now”为主题，围绕AI与未来科技、智能与可持续生活、零售与未来商业等五大主线展开。

　　从展会释放的产业信号来看，全球家电产业正处于技术范式切换与市场格局重塑的双重节点：AI技术正逐步脱离营销概念属性，落地为行业底层基础能力；中国家电企业则在既有规模优势的基础上，加速向技术、品牌、产业体系的全维度出海转型。

　　相较于往届，本届IFA上AI技术的应用呈现出鲜明的“去概念化”特征。

　　IFA首席执行官Leif Lindner指出，AI不再是消费电子行业中一个单独的细分品类或营销噱头，而是正在演变为支撑所有设备与服务的底层基础设施。

　　作为欧洲家电消费的风向标，本届IFA显示，AI功能正在变成智能家电的基础配置，行业竞争焦点转向AI能否真正解决用户痛点、提升使用效率。

　　博西家电相关负责人向记者表示，消费者对智能家电的期待，正从“有没有智能功能”转向“智能功能能否真正解决问题”。与此同时，消费者对于家电产品的要求也在发生变化——从满足单一功能，升级为要求其成为同时兼顾性能、设计与生活方式价值的长期家庭产品。

　　基于这一判断，博西家电将AI作为整体战略的重要组成部分，但更强调其可扩展性、针对性以及创造消费者价值的能力。

　　从各大厂商的展示内容来看，推动智能设备从被动的功能响应向主动的场景适配转变，是当前AI应用最核心的发展方向。其中，提升产品对用户需求的洞察与理解能力，并将其转化为各类主动反馈与执行方案，是产品端升级的核心逻辑。

　　本届IFA上，海信基于自研ConnectLife AIoT云平台，发布覆盖全品类的AI家电套系矩阵“AI伴侣套系”，以及首款智能伴侣级家庭AIOS海信JUOS，重点通过跨设备协同联动形成主动适配型服务体系，推动家庭交互逻辑从“人操控设备”向“服务主动适配人”升级；海尔带来智慧家庭垂域大模型UHomeOS，赋予全屋设备自主感知、思考与服务能力；三星则以AI家居为主要方向，展示了通过电视、移动设备及可穿戴设备实现内容观看与健康管理一体化的AI生活体验……

　　Leif Lindner在IFA开场演讲中指出，本轮AI变革的速度超越以往任何一次工业转型，原因在于AI的能力边界从数字世界延伸到了物理世界，且模型的体积和能耗降低到可被日常产品搭载的程度。当这两个条件同时成熟时，AI技术对普通人的生活就会产生爆发式影响。

　　在产业进入代际切换的关键期，如何通过产品体验与技术标准构建对下一代智能家电的定义权，并由此建立消费者认知与品牌护城河，显得尤为关键。各大头部家电品牌在本届IFA的布局，也均围绕这一核心逻辑展开。

　　除传统家电产品外，家用机器人与具身智能领域成为本届展会最受关注的增量赛道。

　　作为全球高端家电消费的核心市场之一，欧洲市场对前沿科技的消费意愿与消费能力均相对较高，且市场正迎来从单品智能向智能场景联动的发展契机。这为厂商提供了以智能化实现高端化品牌塑造和生态延伸的机遇。

　　在展会现场，科沃斯、追觅、石头科技等头部家用机器人厂商不仅展示了扫地机器人、洗地机等成熟清洁品类，更推出擦窗机器人、智能割草机器人、泳池清洁机器人等户外新品类，加速向传统地面清洁以外的家庭科技生态场景扩张。

　　以科沃斯为例，其在本届IFA展会上展出了扫地、擦窗、割草、泳池清洁四大品类家用服务机器人产品，并布局AI陪伴机器人探索人机情感交互。同时，公司发布全场景家庭服务机器人战略，加速全球化拓展与多品类战略转型。

　　“面向未来，机器人每完成一次清洁，就会对真实物理世界有更多理解和学习，为未来具身智能的发展构建必要的基础。”科沃斯集团副董事长、机器人CEO钱程在IFA现场发布会上表示，走向多品类不只是一项战略，更是科沃斯迈向AI时代最务实的路径。

　　追觅则在本届IFA集中展示了智能家庭、户外庭院、智能出行和具身智能四大主营业务，其核心逻辑同样围绕广义机器人技术在不同物理场景中的延展和应用展开。

　　据介绍，围绕物理AI“感知—决策—执行—反馈”的运行链路，追觅将过去九年在智能硬件、算法模型和运动控制等领域积累的能力，整合为全域感知系统、家庭通用模型和智能控制系统三大技术底座。通过这套平台，追觅得以将同一项感知、模型或控制能力在不同产品和场景中反复验证，减少重复开发，并让产品反馈更快回到研发体系，从而实现技术复用。

　　以其本次展示的ECHO S1单臂轮式服务机器人为例，基于追觅对家庭通用模型、全域感知系统和智能控制系统协同能力的研发积累，该产品围绕洗护场景，开展了衣物识别、分类、洗涤和收纳等连续任务的产品应用探索。

　　除了面向C端的家用产品，服务型机器人产业也在将传感、算法、马达等领域的技术优势延伸至B端，积极开拓海外商用领域市场。

　　本次参展的耐士劳旗下品牌NexLawn就重点展示了面向高尔夫球场、大型市政园区、商业地产等B端商用市场的割草产品；在家用产品的基础上，品牌针对大面积草坪、复杂公共非结构化环境开发定制化产品与专属解决方案，进而拓展专业B端市场的增长空间。

　　在市场已然普及、应用相对成熟的服务型机器人之外，宇树、智元、众擎、魔法原子等人形机器人公司也悉数亮相柏林，围绕各类家庭应用场景展示其最新产品成果。

　　本届IFA为人形机器人提供了空前的展示舞台：除打造机器人走秀平台外，还举办RoboCup足球赛，集中展示人形机器人如何融入不同场景。

　　据统计，IFA2026 Next展区汇聚了约300家机器人企业，创下历史之最，新一代机器人正在加速进入家庭、服务业、医疗和工业等实际场景。庞大的参展阵容与火热的现场氛围预示着，家电与机器人产品的边界正在消融，机器人技术正在重构家庭服务的产品形态。

　　本届IFA最引人注目的产业现象之一，是中国参展企业规模的快速扩张。

　　据官方统计，2026年共有超900家中国企业参展，占总参展商数量近一半，较2025年的约700家大幅增长。

　　与早年以代工身份参展、寻找海外订单不同，如今中国产业链正凭借研发与产品层面的技术优势，加速走向全球产业价值链上游。

　　显示领域是中国品牌高端化突破的前沿。市场数据显示，2026年上半年海信与TCL全球电视出货量合计达2931万台，已超过三星与LG的出货量总和，中国品牌在全球显示市场的话语权持续提升。

　　逐渐掌握显示前沿技术主导权，是中国黑电产业加快全球拓展的核心支撑。

　　以海信为例，自率先发布并推广RGB-Mini LED显示产品以来，海信凭借在该领域的技术优势加速全球大屏高端市场拓展。据Omdia数据，2026年上半年海信RGB-Mini LED电视全球销量市占率达47%。

　　本届IFA，海信以“Innovating a Brighter Life”为主题，展出了全球首款RGB场序显示产品、玲珑4芯真彩背光RGB-Mini LED电视、Vidda AI智能眼镜G11等全显示产品。其中，依靠红、绿、蓝三色光源时序交替发光实现色彩呈现的场序显示应用，能够大幅提升显示产品极限亮度、显示管理水平和能效控制力，被视为海信以技术优势实现市场拓展的下一个关键突破。在此之前的ICDT国际显示技术大会上，该技术已获得年度最佳创新显示应用技术奖。

　　在本土研发能力快速迭代的背景下，全球家电技术创新的重心正持续向中国产业链汇聚，中国正从全球制造基地向重要创新策源地升级。

　　以德国老牌家电龙头博西家电为例，本届IFA展出的产品中，有两款源自其南京全球研发中心的研发成果：西门子 iconicEdition 洗烘套装与西门子抽屉蒸箱（Matt 哑光版）。这两款产品也是中国本土创新走向全球市场的具体体现。

　　“本届IFA更加体现出家电创新的全球协同。”博西家电相关负责人表示，创新正在从过去相对单向的技术输出，转向由消费者洞察共同驱动。中国这样一个需求复杂、迭代速度快的市场，正越来越成为全球家电创新的重要来源。

　　值得注意的是，相较于过去集中于产品市场销售的出海模式，中国企业正加速构建涵盖研发、品牌、渠道、生态的全面出海体系。

　　其中，通过体育营销提升市场知名度并塑造品牌形象，正成为中国厂商海外拓展的重要抓手。

　　9月3日，作为最早赞助海外顶级足球联赛的中国品牌之一，海信正式宣布成为2028年欧洲杯全球官方合作伙伴；同日，海尔与UEFA在德国柏林宣布达成合作，成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯等赛事的全球官方合作伙伴；科沃斯宣布成为旗下拥有樊振东、波尔等球星的德国杜塞尔多夫乒乓球俱乐部赞助商……

　　与此同时，出海平台渠道的建立与成熟，也为中国品牌全球化发展提供了有力支撑。

　　尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》报告显示，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中国电商平台迁移——在消费习惯层面，89%的欧洲消费者发生了购物平台迁移，其中从亚马逊流向速卖通的趋势最为显著，人数占比达14%。

　　阿里速卖通Brand+负责人衍之在接受21财经记者采访时表示，近年来海外消费者对中国商品的质量、使用体验认可度持续走高，对中国品牌的整体信赖度相比过去明显增强。

　　但另一方面，在AI等技术浪潮下涌现的大量技术驱动型新产品，难以在短时间内从零到一快速触达欧美等海外市场细分渠道，这就需要成熟的平台渠道帮助其打通出海链路的堵点，大幅缩短其进入海外市场的周期。

　　据其介绍，作为首家参展IFA的电商平台，面向高品质、高科技、高附加值、高文化属性的优秀品牌，速卖通推出Brand+品牌出海计划，在营销端构建起全新商业化通道、品牌营销IP和网红KOL矩阵，助力品牌快速增长；在分销端依托精准预测与确定性仓配，帮助企业精准制定销售计划及预测库存，实现降本增效。

　　“不同海外市场存在海量的差异化需求和细分领域的增量空间，平台的经验和成熟渠道、解决方案可帮助品牌快速实现跨区域覆盖。”衍之表示，在建立品牌形象、取得用户信任后，平台还可借助其沉淀的用户行为数据，反向指导品牌开发适配不同区域需求的新品，挖掘新增长点，为品牌的跨区域拓展和长线运营提供支持。

　　从本届IFA来看，全球家电产业的竞争逻辑正在发生深层转向，行业竞争已从传统的产能规模、价格成本比拼，升级为“AI落地”与“本土化深度运营”的双重较量。

　　在此背景下，市场竞争已不再局限于单一产品或功能的比较，而是演变为智能生态与品牌体系的全方位竞争。如何借助AI带动家电消费智能化升级的产业契机，增强企业在智能产品与高端赛道的话语权，将成为中国家电产业撬动全球市场格局的核心变量。