生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。

潮生TIDE本月为你捕捉10件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

潮汐Mail第25期，让我们看看8月那些值得回看的新闻。

01

穿短裤上班

冒犯到谁了？

日本推行了20年的清凉商务政策，在今年迎来了一次大胆调整。提出的“Tokyo Cool Biz”倡议，首次允许公务员穿短裤、T恤上班。

政策落地后，舆论的焦点迅速转到了一个意想不到的方向——男性穿短裤露出的腿毛，让不少女同事感到不适，甚至催生了日文新词“スネハラ”，意为“腿毛骚扰”。而且许多女性认为这项政策其实是一种“双标”：女性在职场露腿通常被要求穿丝袜修饰，而男性却被给予了自由。

●图源@Unsplash

日本连锁医美企业“Gorilla Clinic”6月的调查显示，有53.5%的受访者反对男性夏天穿短裤上班，反对者不论男女主要担心的都是身材或体毛问题。

与此同时，为了适应新的“短裤社交礼仪”，越来越多日本男性开始预约脱毛服务，希望避免腿毛所带来的不适。

东京政府回应，政策的初衷是想提供更多穿衣选择，却不想反而催生了新的身体焦虑。有日本教授指出，这种焦虑背后折射出一种长期存在的不对称期待——女性常被要求花费大量时间和金钱在容貌保养上，那为什么男性就不能被同样的标准审视呢？

02

都市白领

连休息都要按模板来？

最近，作家梁鸿和主持人齐思钧的一场视频对谈引发了不少共鸣。

梁鸿在聊到当代人的休息方式时，说到了一个现象——“模式化闲暇”。当下年轻人连“怎么休息”，好像都被套上了固定模板：假期有了闲暇时间就该去远方旅行，而“远方”又经常和大理、阿勒泰这样的“物理上的远处”绑定，相比之下，宅家刷剧就是虚度光阴。

●图源@齐思钧

好像不按这个剧本来，就不配叫“好好休息”。

梁鸿的话很戳人：“不必把远方看成一个物理的远方，内心开阔，什么都是开阔的。”说到底，休息这件事，舒服就行，不用非得符合某套模板。

闲暇时光除了去远方，不妨也把目光收回到“附近”，其实我们的周围就藏着不少休息的好去处。

最近上海张园开了全国首家MUJI无印良品体验店，计划开到2027年1月。和传统购物中心不同，张园是一片石库门建筑群，原本的砖墙和窗格被完整保留下来，主打“沉浸式场景化体验”。

●图源@MUJI无印良品

一楼的Café MUJI，推出了石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品；二楼围绕四季更迭布置，有稻田景观、气囊式闻香装置，还有起居室和卧室的真实生活场景。也可以在天台绿植旁坐一坐，眺望着张园的红砖屋顶发发呆......

03

Alo入华，珀莱雅闯美

8月12日，美国高端运动品牌Alo在天猫开出中国首家官方旗舰店，这是Alo在中国内地唯一的官方电商渠道。在此之前，国内消费者主要通过代购、海淘等非官方渠道购买Alo产品。

天猫旗舰店上线当日凌晨0点30分正式开启预售尾款支付，数据显示，仅1分钟，Alo成交额就突破了1000万，刷新天猫运动户外行业新品牌开店纪录，首日交易额近1亿。其中，售价1150元的“赵露思同款”SUIT UP直筒西裤总销量超1万件。

●图源@Alo

渠道布局上，Alo采取“线上先行”策略。品牌大中华区首店选址香港K11 MUSEA，预计2026年9月开业；内地门店暂时没有确切时间表。

在美国市场，Alo依靠Kendall Jenner、Hailey Bieber等明星私服街拍实现破圈，2025年5月谷歌搜索指数首次超过lululemon。作为与lululemon客群高度重叠的直接竞品，Alo选择了完全不同的品牌路径——Lululemon以专业运动功能为根基，Alo则以明星时尚和生活方式为驱动。随着Alo正式入华，两者的竞争也将从北美延伸至中国市场。

和Alo反方向，珀莱雅借道Ulta Beauty进入美国主流零售渠道。

8月19日，中国美妆品牌珀莱雅宣布与美国最大专业美容零售商Ulta Beauty达成合作。今年11月，珀莱雅红宝石和源力两大系列将正式进入Ulta Beauty全美约400家核心门店及线上平台，涵盖红宝石面霜、红宝石精华、源力精华等明星单品。

●图源@proya_official

而Ulta Beauty自1990年创立以来，已在全美扩张至超过1500家门店，兼具大众与高端美妆的跨品类流量。珀莱雅选择其作为入美首站，跟Alo选择天猫作为入华唯一官方电商渠道，思路一致：借助本土龙头零售平台的成熟网络和用户基础，以最低试错成本完成市场渗透。

一个向东，一个向西，两条路径在这个8月形成了有趣的对照。

04

今年的七夕营销

有人“乞巧”，有人“翻车”

每年七夕，品牌们都会准时把玫瑰、鹊桥、告白重新讲一遍。但今年情况有点不一样。

淘宝和百雀羚不约而同地都回归“乞巧”。淘宝的七夕主题是“好巧，在淘宝”，聚焦平台上一群靠双手吃饭的女性店主，首饰修复、手钩、毛毡...以手为偏旁，拼出了女性群像。百雀羚则把节日从“情侣消费日”还原回“女性祝福日”，找来《给阿嬷的情书》主演李思潼当“灵思大使”，拍了一支短片《祝她的七夕特别好》，把目光从“她收到了什么礼物”转向“她本身有多好”，广告也看得人如沐春风。

●图源@淘宝（左）、百雀羚（右）

喜茶七夕则靠“搞毛线”，搞出了圈。

它和原创手工设计品牌“小黄香蕉手钩”共创，在全国限定门店推出七夕周边套餐，每件周边组合钩织徽章都是由潮州秋溪村掌握传统手艺的阿姨手工完成，随附卡片上还有她们的手写签名，观感非常真诚、可爱。

相关帖子评论区讨论的，是阿姨们的名字和钩针作品，算是今年七夕营销的一股清流。

●图源@喜茶

德芙官旗今年的一条七夕带货短视频，配文是：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”

视频评论区迅速出现不同声音。不少网友觉得观感不适，把恋爱越界包装成浪漫桥段，和德芙多年来主打真挚专一爱情的品牌调性不符。目前相关短视频及和七彩礼盒已经从官方渠道下架。品牌后续表示“德芙一直相信真挚专一的爱情才是最美好的”。

素来擅长联名出圈的瑞幸，今年七夕选择了连载情侣动画《王焕君和张缤智》。杯套、手提袋上印满了这对情侣的名字和恋爱日常。

这个IP在短视频平台有600多万粉丝，但放到全民层面，认知度就很有限了。产品上线后，不少消费者表示“完全不认识这两个人”，也有吐槽“买杯咖啡像给陌生人随份子钱”“我是他们play的一环吗”，还有人下单时专门备注“不要联名杯套”，不愿为别人爱情买单的情绪很强烈了。

05

Supreme回潮了？

最近刷明星私服，会发现有一个熟悉的Logo又回来了。A$AP Rocky穿了Supreme×MM6马吉拉联名卫衣，足球新星亚马尔穿了Vanson联名机车夹克出街，甜茶套着撞色羽绒服，国内的王嘉尔、鹿晗也频繁复穿。

这帮最会穿的男人集体把Supreme从衣柜里翻了出来。

数据也在说话。全球潮流资讯媒体Highsnobiety公布，Supreme在StockX平台2026年上半年的销售额同比增长了19%，带有Box Logo的衣服平均价格同比上涨了33%，整体溢价幅度约41%。现在大多数潮牌的二手价都在跌破原价，Supreme在货量比十年前多了好几倍的情况下，还能保持这个溢价，确实有点东西。

●图源@Supreme

再看产品，今年的Supreme也确实支棱起来了。26春夏系列被网友评价“够酷、够潮、够vintage、够Supreme”。

上一次有这种“看到Lookbook就想立刻下单”的冲动好像已经是很多年前的事了。这一波回暖Hignsnobiety给的评价是：“Supreme不仅回来了，还重新成为了一种生活方式。”

就在秋冬Lookbook发布三天后，8月19日，Supreme首席创意官Erin Magee在IG发贴宣布离职，结束了22年的任期。

消息出来大家都在猜她下一步去哪。答案来得比预想中快，仅仅五天后，金·卡戴珊的品牌SKIMS正式宣布：Erin Magee加盟，出任品牌首席设计官。

●图源@erin_mademe

这个组合多少让人有点意外。SKIMS给人的印象是贴身剪裁、极简自然；Supreme则是街头、图案、大胆配色，可以说画风完全不搭。但卡戴珊团队看中是Magee过去22年把一个小众街头品牌做成全球文化符号的经验。联合创始人Jens Grede直言：她懂产品，知道什么东西能真正打动消费者。

所以现在的局面有点微妙：产品刚打了翻身仗，创意掌舵人就被挖走了，Supreme目前还没宣布继任者，下一季还能不能保持这个状态，得等新的创意团队来回答。

06

戒指+手表+智能环=

卡西欧最近推出了一款智能戒指手表CRW-H001，定价1990元，目前仅在中国发售。

外观看起来就是把卡西欧经典小方块手表缩小成了一枚戒指，总重只有19克，乍一看还以为是什么搞怪礼物。

但它不只是个迷你手表。戒指内侧藏了传感器，能测心率、血氧、体温，追踪步数、卡路里，还能监测睡眠和运动恢复。手机来电、短信和闹钟都会通过低功率震动马达在手指轻轻提醒，手指麻一下就知道有事了。

配上不浮夸的潮酷外形，把潮流配饰和智能穿戴融合在了一起。

●图源@CASIO

磁吸充电，能续航近一周，支持ios、安卓和部分鸿蒙设备。采用固定圈号设计，只有9、10、11三个尺寸，不像表带那样支持调整，灵活度有点受限。

智能手表都能戴在手指上了，那家具能不能背在肩上？宜家表示：可以。

8月IKEA推出的新系列KOMPISHÄNG给租房族做了一套“说走就走”的家。

圆桌的桌腿一收，圆环往肩上一挂，整张桌子直接背走，不用拆螺丝。衣柜收纳架拉上拉链，连衣服一起背走，摇身一变就成了背包。甚至连植物都有专门的携带架，一提就走。

●图源@IKEA

每件都设计成能反复打包、搬运、重新组装的形态，对于一年搬一次家的年轻人来说，这可能比任何设计奖都实在。

Zara Home则推出了家用健身器材系列，跳出家居美学舒适圈，来到了运动领域。

这一系列涵盖了木质杠铃杆、皮革跳绳、橡木肋木架等单品，大量采用木材和皮革材质，配色以象牙白、摩卡棕等低饱和暖色调。价格整体定位在中高端，比如橡木肋木架售价479.99英镑（人民币约4380元）。

●图源@Zara Home

07

MIKIMOTO挤进美妆赛道

最近，1893年创立的日本珍珠品牌MIKIMOTO悄悄开了小红书账号MIKIMOTO Beauty，宣布10月1日将推出全新护肤品类MIKIMOTO BEAUTY，先在日本国内发售。

其实MIKIMOTO对美妆并不陌生。早在1971年，它就通过旗下御木本制药推出过护肤和彩妆产品。但这次以独立的BEAUTY线重新亮相，更像是一次正式的品牌级布局，要把在珠宝领域积累的认知，延伸到护肤品类。

●图源@MIKIMOTO Beauty

背后的原因并不复杂。珠宝属于典型的低频消费，一件首饰能戴很多年；但护肤品是每天都要用的消耗品。这两年Prada、LV这些奢侈品牌都开始做美妆，逻辑相似，就是用品牌已有的文化价值，去撬动一个复购率更高的市场。

中国市场暂时没有发售计划，但小红书账号已经就位，后续进入国内市场应该只是时间问题。

中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS也在8月做出了新尝试。

8月17号，官宣演员朱一龙出任品牌全球代言人，合作同时覆盖旗下香薰品牌龟宝香居。

这是闻献第一次请代言人。

品牌推出代言人限定礼盒，还有粉丝小卡，分为线上、线下专属和待解锁渠道，好几个版本。朱一龙的大屏也出现在上海静安寺、北京国贸等地标，排面拉满。

●图源@闻献DOCUMENTS

自2021年成立以来，闻献走的就是一条相对小众的路线：不请代言人，视觉设计强调距离感，依靠一种“禅酷”东方美学风格在圈内积累口碑。

有行业观察认为，签约头部演员是闻献尝试扩大受众覆盖面的信号。毕竟小众沙龙香的受众规模有限，借助代言人的影响力可以接触到更广泛的消费群体。但曾经以“不迎合”为标签的品牌也开始用主流的营销方式，也让一些老用户心情复杂。

08

卖碎花裙的Reformation

上市了

7月底，Reformation登录纽交所，发行价15美元，市值约8.86亿美元。

上市当天，纽交所大屏被品牌大片承包，华尔街变成了品牌秀场。首日表现“波澜不惊”，不过CEO态度比较乐观，计划上市后翻倍门店数量，加速国际扩张。

●图源@NYSE

Reformation的起点不高，2009年在洛杉矶开第一家店时，创始人卖的是回收来的Vintage旧衣，顺便把积压库存改成新衣服卖。

结果旧衣生意意外起飞，Rihanna和Taylor Swift穿着出街，品牌直接破圈。

媒体造词“Eco-sexy”，环保又性感。

●图源@Reformation

如果说Reformation正在向资本市场讲一个“大故事”，那另一个国内品牌林里则在向年轻人开一个“小玩笑”。

8月20日，林里和社交推理游戏《鹅鸭杀》联名了。这对天选CP的组合逻辑简单到好笑：《鹅鸭杀》的主角就是鹅和鸭，碰巧林里的IP正好是一只鸭。于是林里鸭戴上鹅头套，化身“鹅不是警长鸭”和“鹅不是观鸟鸭”。

●图源@LINLEE林里·手打柠檬茶

两款桃系冰柠茶也同步推出：蜜桃芭乐冰柠茶把南北两种水果塞进同一杯，黄桃凤梨冰柠茶则分成甜版和咸柠版，一杯两种喝法。

09

张元英的梳子

都出第二代了？

这把梳子是韩国护肤品牌Medicube和张元英个人IP Forever:Cherry的联名。

一代气垫梳上线两个月卖了十万把，中国区预售139块，早就售罄了，代购价炒到170到200。

二代是专门用来梳刘海的折叠梳，8月9号在日本电商平台Qoo10一上架直接冲到综合榜第一。

●图源@FOREVER:CHERRY

设计上基本都是张元英元素：蝴蝶结和樱桃。据说张元英本人直接参与了设计和选品，拧开就是梳子，合上能当包挂钥匙扣，可以随时拿起来梳刘海。

对于粉丝来说，买的是和偶像更深的连接，对于路人来说，功能性和审美也都不差。

初代网红晚晚也做起了自己的女装店。8月10号，她的个人品牌“Wanwan_Lei”在淘宝上线，挂了三十多件衣服。一天之内，现货基本售罄，两天销售额破百万，晚晚称这是原准备卖一个月的货。

遥想十几年前有人在评论区问晚晚衣服链接，她的回复还是“没有分享的义务”，一度成为互联网名梗。现在，店里每件商品名面前都端端正正写着“晚晚同款”四个字。

●图源@Wanwan_Lei

单品价格跨度很大，从39块的醋酸发夹到2.8万的非遗宋锦长裙。

用户收到货之后的评价也很两极，有人觉得268块能买到75%羊毛+20%桑蚕丝，比同行良心；也有人吐槽衣服薄到透内衣、领口做工粗糙、版型显副乳。

社媒上测评博主蜂拥而至，整体反馈来看品控不算稳定。

10

这个月，她们离开了我们

8月27日，日本草间弥生美术馆发布讣告，著名前卫艺术家草间弥生去世，享年97岁。

这个红头发的“怪婆婆”，身上贴着许多标签：波点女王、南瓜奶奶、全球最贵的女艺术家......但这些标签都很难概括她。

她在十岁时患上神经性视听障碍，圆点和网纹是幻觉里充斥在她世界里的元素，她不断地画下圆点，用斑斓一点点地救赎自己，也让它们成为席卷全球的文化符号。

她在时尚领域的成绩也令人瞩目，和LV等品牌的多次联名，让波点跃上T台与街头，彻底打破艺术和潮流的界限。晚年获得日本文化勋章，但她从未停下创作，直到生命的最后一刻也没有放下画笔。

● 图源@YAYOI KUSAMA MUSEUIM

8月17日，Dior品牌全球公关总监Mathilde Favier因车祸意外离世，终年57岁。

Dior第二天发布讣告，LVMH董事长Bernard Arnault、Dior CEO Delphine Arnault、创意总监Jonathan Anderson都发文表示哀悼，艺人们也在IG上发文告别。

她无疑是法国时尚界的一位重要人物，曾被《泰晤士报》评价为“巴黎最有人脉的女人”。对于大众来说，她更为人熟知的，或许是秀场前那个短发、总是笑意盈盈牵着明星入场的温柔形象。她不是一位典型意义上的企业公关，在Dior十五年，她没有把自己局限在“品牌公关总监”这个职位上，出版了畅销书《Living Beautifully in Paris》，一直乐于分享自己对时尚、艺术、美食与生活方式的见解，逐渐把“Dior公关总监”这个职位人格化了。

所以她的去世，对Dior而言失去的不仅仅是一位公关总监，还有一张鲜明的品牌名片。

● 图源@Dior Official