（来源：北京商报）

北京商报讯（记者 王天逸）9月10日，2026电子商务大会跨境电商分论坛举行“中国品牌的全球化叙事与商业新生态”圆桌对话。中国国际电子商务中心产业促进部负责人赵蕾主持，邀请商务部国际贸易经济合作研究院研究员林志刚、万事达卡大中华区中小企业与普惠金融总经理蔡尚廷、霞光社创始人何维、中国出口信用保险公司北京分公司业务一处处长助理曾荣及百融智能代表，从政策、金融、文化、科技、风险保障等多维度展开跨界对话。

林志刚认为，跨境电商正从商品要素型开放转向制度型开放，企业面临三大机遇：从对标国际规则转向参与乃至引领规则制定、从标准跟随转向标准输出，以及将AI等技术应用融入全球数字经济治理。他强调，合规不应只是被动应对的工具，企业应主动将海外实践转化为中国方案、中国案例，参与国际规则和标准的构建，使标准成为自身的“防火墙”。

蔡尚廷表示，支付是企业出海不可或缺的底层基础设施。万事达卡覆盖全球200多个国家和地区，通过一张卡片打通线上线下支付场景，降低中小企业全球化门槛。他指出，出海不只是商品出海，更是商品流、信息流、全球信任体系和文化的构建，支付网络应联动生态伙伴，在广告投放、物流、办公租赁等环节提供折扣与本地可信合作资源，帮助企业快速建立当地连接。

何维结合霞光社访谈近千家出海企业的观察提出，文化出海要实现从“看得到”到“看得懂”再到“有共鸣”的跨越，关键有三：抓住爱情、亲情、逆袭等全球通用情感作为入口；用本地化编剧和叙事方式完成文化转译，而非简单翻译；在同质化竞争中坚持“Be Different”，深入本地挖掘差异化需求。在她看来，“内容出海”在未来将走向“内容能力出海”：不只是把一部短剧、一款游戏卖到海外，而是把中国成熟的内容工业、AI技术和产品能力带到当地，再与当地创作者和文化理解结合，共同生产真正属于当地市场的内容。最后她呼吁各方抱团出海、舰队远征，将前人踩过的坑沉淀为可复用的资产。

百融智能代表介绍，公司以“硅碳共治”理念服务出海企业，已搭建20多万个硅基员工，针对企业在海外快速落地和融入当地文化两大痛点，推出“百销”商机洞察平台和“百鉴”财商法税专业平台。其中“百鉴”连接80多个国家的1000余名专业专家，以RaaS（结果即服务）模式交付，曾帮助某出海企业用30天完成了整套落地服务方案，而按照传统服务模式预估至少需要4个月；通过AI提效和规模化协同，费用也降低了约70%。

曾荣指出，跨境电商信用风险是买方履约、平台经营、支付路径和东道国政治环境叠加的组合风险。中国信保通过事前预警、事中保障、事后补偿的闭环发力。公司还打造了适配跨境电商场景的出口政治风险保险、平台支付风险保险、海外仓销售保险三款专属产品，同时为海外仓投资建设运营提供保险组合，为跨境物流、互联网广告等配套服务商提供应收账款保障。他表示，各方可通过风险信息共享与风控体系共建，协同出海，企业扬帆出海，信保风雨同舟。

对话最后，与会嘉宾形成共识：中国品牌全球化的下一阶段，是政策导航、金融铺路、科技赋能、文化转译、风险托底多方协同的生态工程，而非企业个体单独远征。赵蕾总结道，“不出海则出局，乱出海也出局”，各方高效协同才能让中国品牌行稳致远。