流量变现要守住底线丨金视角
（来源：经济日报）
转自：经济日报
近日，中央网信办公布一批低俗团播账号典型案例。这些账号或穿着暴露、动作低俗，或使用引人不适的惩罚方式，甚至采用送礼物等手段诱导打赏，扰乱网络传播秩序。中央网信办透露，“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动以来，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏等突出问题，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个。
目前，团播已形成完整产业链——上游涵盖硬件厂商、技术服务商，中游涉及网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）、专业演出团体，下游连接平台与用户。这种高度细分的行业生态，不仅创造了大量就业岗位，也展现了强大的市场潜力。数据显示，今年团播市场规模预计突破150亿元，较去年增速超3％；团播直播间日均开播量已突破8000个。
然而，在快速发展过程中，部分账号的无底线行为让行业发展遭遇瓶颈。当低俗团播靠擦边引流快速获利，会吸引更多创作团队跟风模仿，陷入劣币驱逐良币的行业困境，不利于长远发展。更令人忧心的是，直播用户中未成年人占比较高，这些不良内容可能扭曲未成年人的审美认知，甚至诱发模仿行为。
流量是变现的基础，守住底线方能长远发展。MCN机构不能仅考虑商业价值，应承担起相应的社会责任。陕西省歌舞剧院与团播团体合作，以沉浸式古风舞台剧表演吸引超210万人观看，证明精品化、正能量内容同样能出圈。因此，MCN机构应建立自身播前审查机制，对直播内容、方向强化管理，摒弃流量至上原则，把好质量关。同时，不断完善自身监督机制，对机构内的违规人员和行为及时提醒与整改。
此外，平台在提示消费者理性消费的同时，要强化审核与技术防控；监管部门也需持续深化专项行动，加大惩处力度，完善长效治理机制。唯有坚守法律法规与公序良俗，用优质内容赢得认可，团播行业才能实现可持续发展。