“主播介绍的年货还真不错，这会儿就出门到现场去看看！”“哇，不仅可以囤年货还可以抽奖哦，家人们快来城东区赶大集啦！”“糖果、水果、干果……要啥有啥。”12月的西宁寒意正浓，但热闹开市的2026年城东区“惠购城东·年货万家”年货大集聚满了人气。赶大集、品民俗、寻美食，一场兼具烟火气与文化感的年味盛宴，拉开了西宁冬春季旅游的序幕。

你看，在涌动的人潮中，举着手机支架的主播随处可见，市民边赶集边直播的身影成了最亮眼的风景，这波滚烫的大流量，稳稳地扎根在了城东区年货大集。

12月5日，记者刚踏入主会场，舞台上精彩的表演还未落幕，两侧的“直播专区”已率先进入忙碌状态。补光灯打起来，充电宝配起来。来自本地的主播们正对着镜头热情介绍：“家人们看过来，这里是城东区年货大集，跟着我的镜头来逛逛吧！”镜头扫过之处，摊位上的牦牛肉干、香味扑鼻的烤羊肠、特色奶贝、馓子、花花一目了然，评论区里“早早备上年货了呗！”“哎哟，怎么感觉已经到春节了，真热闹！”“已经有年味啦！”留言不断滚动。

作为西宁“东大门”，城东区的商贸活力在直播镜头下被无限放大。本次年货大集除了中惠万达广场以外，王家庄小商品市场、中下南关街、青海物产上汽大众4S店（康乐店）都是这次城东区年货大集的分会场。它们各具主题，有的主打民俗年货，有的聚焦汽车惠民，形成了“一主多副、全域联动”的市集格局。不论是官方的直播，还是百姓的自发直播，这波流量的聚集，离不开年货大集对“直播+消费”模式的精准把握。“本来只是想着逛一逛，没想到这个大集年货还真不少，看到有人直播，我也想试试把大集的热闹分享出去。”“95后”小伙姜浩刚用手机开启直播，就有网友问起年货价格，他干脆当起“临时导购”，带着镜头逛遍各个摊位，“这个馓子是刚炸出锅的，我替大家尝一尝，真酥脆，味道棒极了！”直播间里的互动越来越热烈，不少网友留言“别走，等着我，现在就去赶大集”。

“线上引流、线下消费”的良性循环在年货大集上体现得淋漓尽致。主播们的镜头不仅让远在城西区、城北区的市民了解到大集盛况，更吸引着城中区和城东区的网友们来了一场“说走就走”的现场打卡，又为市集带来了实打实的客流。这种“线上聚人气、线下促消费”的模式，让流量真正转化为拉动商贸发展的动力。毫无疑问，这波流量属于城东区年货大集，更属于这座充满活力的城区。当传统市集遇上现代直播，不仅让年货有了新的打开方式，更让城东的商贸魅力被更多人看见。这个冬天，来城东区赶大集、做主播、享福利，成为西宁市民又一潮流的选择。

据悉，2026年城东区“惠购城东·年货万家”年货大集实惠真不少。本次活动共有十个大集市，同步投入550万元促消费资金。投入300万元用于车企购车补贴，消费者在指定门店购车可享1000元至2000元现金直补，并可叠加省市以旧换新政策；安排100万元开展云闪付“暖冬嗨购季”线上活动，覆盖商圈、餐饮、娱乐等多领域消费券发放。同时，政府将持续推出更多惠民举措，全力营造良好消费环境，全面激发市场活力。活动自2025年12月5日起将持续到2026年2月。这个冬季，东区有约。期待全国各地游客走进青海，走进西宁，走进东区逛大集、赏民俗、购年货，亲身感受高原古城的独特魅力！（记者 悠然）