中国酒类市场景气指数发布，业内称潮流酒饮处于蓬勃发展前夜_全局洞察

中国酒类市场景气指数发布，业内称潮流酒饮处于蓬勃发展前夜

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2025-12-07 17:35:16

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新京报讯（记者秦胜南）中国酒类流通协会日前举行第八届二次理事会暨30周年主题活动期间，中国酒类流通协会联合盛初咨询、尼尔森等发布2025年1-9月中国酒类市场景气指数（ACI），反映酒类终端市场的整体发展态势和行业波动趋势。

中国酒类市场景气指数（ACI）基于全国27省份的1000+专业烟酒终端数据、100万+综合零售终端进货数据、50万+现代商超终端动销数据、主要电商平台相关动销数据。从整体看，2025年1-9月，中国酒类市场景气指数为44.85，处于“较不景气区间”，较1-6月的47.14（处于“微弱不景气区间”）呈现小幅下滑。

洞察和解剖酒业调整期的发展现状，离不开流通渠道的数据支撑。会上，中国酒类流通协会副会长、盛初咨询董事长柴俊解读该景气指数报告表示，每一轮行业低谷期，都是“存量问题”与“增量机遇”相互较量的黄金期，也是决定行业未来成功走势的关键期。

谈及寻找破局路径，他认为，第一，需求筑底进入白酒新常态：需求底部已经出现，部分消费场景逐渐恢复，动销最差的时候已经过去，但也很难再回到从前，行业去库存分两阶段——终端春节后完成，经销商明年年底完成；以低度化为代表的白酒品质创新，重要性权重会大幅上升。

第二，潮流破圈开拓饮用新场景：潮流酒饮处于蓬勃发展的前夜，群体拓展与饮用场景创新是其发展的核心驱动力；潮流酒饮突破的关键是年轻群体和女性群体。

第三，价值共生重铸渠道新生态：线下渠道深度承压，“盈利水平”成为影响烟酒店终端最核心要素。在此情况下，厂商端一体化、用户资产运营、通过线上扩展增量、打通“消费最后一公里”可成为破局方向。

第四，线上线下融合营销新范式：线上终端逆势领跑，线上线下融合成为营销新关键，比如短视频内容营销引爆、线上电商转化+线下渠道共振。

编辑李严

校对刘军

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