近日有市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格，在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶。

针对此消息，据每日经济新闻，五粮液（000858.SZ）公司方面明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传 “降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。

不过对于经销商而言，实际上是“降价”了。12月6日，有酒商对媒体表示，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。

值得注意的是，这是该产品近十年来的首次价格下调。上一次降价是在2014年的行业深度调整期，当时五粮液宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。

据蓝鲸新闻，白酒行业分析师肖竹青分析认为，此次调整将有助于缓解渠道的资金与库存压力，并将企业资源更多导向真实的消费环节。

此前自2023年下半年到2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。贵州茅台、泸州老窖、剑南春等多家酒企均上调了旗下产品出厂价格。2024年，五粮液核心单品第八代五粮液也时隔两年再次提价，出厂价将从969元/瓶提高至1019元/瓶。

今年以来，白酒行业处于新的调整期。据中国酒业协会发布的数据，今年上半年，白酒规模以上企业数量为887家，同比减少了100多家；白酒产业产量完成191.59万千升，同比下降5.8%；销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润实现876.87亿元，比去年下降10.93%。业内人士分析认为，目前消费者更倾向理性消费，而中高端市场受礼品、商务消费收缩影响，叠加部分企业此前过度扩产，导致500元以上价格的酒库存高、价格倒挂。

而从最新的三季报来看，除贵州茅台与山西汾酒外，多数白酒酒企出现了营收与净利润双双下滑的局面。

据财报，五粮液今年前三季度实现营业收入609.45亿元，同比下降10.26%；归母净利润为215.11亿元，同比下降13.72%。其前三季度营收增速系2015年以来首次负增长，净利润增速为自2016年以来首次负增长。

据天眼查信息，近日，四川航空集团有限责任公司发生工商变更，新增四川省宜宾五粮液集团有限公司为股东，同时注册资本由4.17亿元增至12.19亿元。

据公开报道，五粮液集团近年来的战略入股和产业投资主要集中在汽车、新能源、航空、纸业等领域。