实现中国式现代化，必须加快推进乡村全面振兴。近年来，我国文旅产业发展呈现量质齐升态势，特别是乡村旅游蓬勃发展，多项指标数据表现亮眼。目前我国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动；全国15个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量居全球首位。经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。可以说，我国乡村发展进入以农文旅产业发展为重要突破口的新阶段。习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”2025年中央一号文件提出，“深入实施农村产业融合发展项目”“推进乡村文化和旅游深度融合”。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展 第十五个五年规划的建议》提出，要“推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业”。这一系列重要部署为推进农文旅深度融合明确了发展方向，同时也为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。

　　深耕特色资源，构建融合发展业态。农文旅融合发展的核心在于坚守“农业为基础、文化为内核、旅游为纽带”的发展导向，推动农业、文化、旅游从简单叠加向深度耦合转型。要深挖文化内涵，打造特色IP。把民俗风情、非遗技艺、历史故事等文化元素融入旅游场景打造、产品设计和服务体验，使静态文化资源实现创造性转化、创新性发展，让特色IP成为承载地域文化、吸引游客关注、带动产业发展的核心载体，让农文旅产品更有温度、更具辨识度。要推动跨界融合，延伸产业链条。推进农业与文教、旅游、休闲、康养等产业深度融合，将田园生产、农事体验、农产品加工等环节与旅游观光、休闲度假、研学教育相结合，通过纵向的产业链延伸和横向的产业跨界，形成新业态、新产品、新价值，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　要优化资源整合，加强区域协同。坚持全域旅游发展理念，整合区域资源打造公共品牌，加强与周边地区合作，设计跨区域农文旅精品线路，积极对接都市圈消费市场，推动乡村旅游融入城市消费体系，实现以旅促农、多元共赢的发展格局。

　　强化数字赋能，提升融合发展效能。数字技术是提升农文旅融合质量的重要支撑，要通过打破时空限制、优化服务流程，实现体验升级与效益提升。要搭建数字体验平台，丰富消费场景。运用VR/AR、元宇宙等技术，打造沉浸式、互动式体验项目，重塑生态文旅场景。要优化数字营销体系，拓宽传播渠道。借助短视频、直播电商、社交平台等新媒体，构建全方位营销矩阵。打造农文旅爆款内容，可以组织“农文旅消费季”“非遗文化节”“农耕嘉年华”等活动，吸引年轻群体的关注，激活消费需求。要完善智慧服务设施，提升服务质量。推进数字乡村建设，完善智慧旅游基础设施。加快乡村5G网络、物联网覆盖，在重点景区、民宿集群搭建智能停车、智能导览、一键投诉等系统，实现游客流量实时监控、民宿预订动态管理、消费数据精准分析等，提升游客满意度。

　　健全利益机制，凝聚融合发展合力。合理的利益机制是农文旅融合发展的关键，需构建“政府引导、企业主导、农民参与”的利益共同体，保障各方权益。一方面，鼓励农民以土地经营权、房屋产权、闲置资源等要素入股参与项目运营，使其成为农文旅项目的参与者和受益人，共享发展成果。另一方面，在股权合作基础上，进一步通过就业带动、技能培训、产品代销等方式，拓宽农民增收路径。可以通过政策引导、产业融合和多方协作，积极吸纳村民参与民宿服务、农产品销售及乡村导游等工作，能有效激活乡村资源，为乡村振兴注入持续动能。此外，应出台税收优惠、财政补贴等激励政策，支持社会资本积极参与项目开发，为农文旅深度融合汇聚发展合力。