来源：FBIF食品饮料创新

2026年，农夫山泉即将迎来而立之年。

最近这段时间，农夫山泉正在全国各地密集召开经销商大会，会上不仅复盘了公司的发展历程，更释放出2026年三大战略信号：做强水、做大茶、拓新品。具体来说，就是要“巩固包装水业务基本盘、扩大东方树叶等茶饮料的规模、重点推动包括即饮咖啡等在内的新品市场拓展”。

几乎同一时间，食品板注意到一款农夫新品正在悄然发力。它的名字，或许不少人并不陌生：东方树叶菊花普洱。

书@广东美宜佳

五月份曝光，定位“广东限定”

众所周知，茶饮料早已是农夫山泉的核心增长引擎。今年上半年，东方树叶主要有两大动作：一是推出陈皮白茶新风味，丰富产品口味，扩大产品矩阵；二是持续加码1.5L大规格装，通过切入家庭消费场景打开新增长级。

事实上，虽然农夫山泉并未官宣，其官方旗舰店也没有售卖，但在今年5月份东方树叶还推出了另外一款新口味菊花普洱，最开始定位为“广东限定”。根据食品板了解的信息，该产品“完美复刻了广东早茶中菊花普洱的经典风味”，选用云南普洱和优质菊花融合而成。其中，菊花采用的是桐乡的精品胎菊，香气更浓郁，回甘也更清润。瓶身上有优雅的孔雀图案，为品茶增添了几分视觉美感。

书@软软软

在销售渠道方面，东方树叶菊花普洱曾作为美宜佳的限定商品独家发售，上市伊始还推出了“10元3瓶”的促销活动。

从“青柑普洱”，到“菊花普洱”

东方树叶菊花普洱选择试水广东，其实并非偶然。

岭南地区丰盛的饮食和湿热的气候，为普洱茶提供了无可替代的消费场景和刚性需求，使其从一种小众茶类变为餐桌必需品。有业内人士直言，广东饮食与普洱茶之间，不是简单的一种饮料搭配一种食物，而是一种源自地理、气候、养生哲学和生活方式的饮食美学。

并且，虽然茉莉才是东方树叶的“顶流爆款”，但是从青柑普洱到菊花普洱，农夫山泉不断强化普洱茶的战略意图肉眼可见。根据马上赢数据，从茶种维度观察，不论是单一还是混搭，茉莉依然是占比第一的茶种，且在2025年旺季整体保持稳定；乌龙排名第二，在6、7月时占比稍有下行；排名第三的普洱基本占比稳定，波动较小。

值得注意的是，自2024年12月起，农夫山泉还相继在云南省普洱市景东县、思茅区、景谷县，以及临沧市临翔区、云县等地捐建了5座现代化茶叶初制厂。

锚定2026年，全国布局按下加速键

如果说六月份在广东属于“区域试水”，那么进入十二月份，东方树叶菊花普洱早已打破“广东限定”，全国市场正在高速启动。

食品板汇总了一下，最近这段时间东方树叶菊花普洱在多个区域官宣上市：在四川区域，由罗森独家售卖；在山西市场，唐久便利宣布“独家首发”；在西北区域，每一天便利店也高调宣称“独家首发”……此外，在小红书等年轻人聚集的新媒介平台，不少人已经迫不及待地晒出菊花普洱的打卡照。

种种迹象表明，东方树叶菊花普洱的市场布局已经按下加速键，2026年或将成为农夫山泉又一款“王牌新品”。

距离200亿大单品，东方树叶越来越近了

即将过去的2025年，无糖茶赛道回归理性，并呈现出显著的“巨头主导”的特征。

纵观整个行业，虽然无糖茶销售额同比增速有明显下降，但其价格水平呈现相对积极的变化。这说明，无糖茶市场已从价格战内卷回归了品牌、产品与品质的竞争。其中，在2024Q2-2025Q1时间段，东方树叶的市场份额平均值超过70%，且市场份额连续实现季度环比增长。

农夫山泉2025年上半年财报数据显示，期内茶饮料实现营收100.89亿元，贡献了近40%的营收。而在即将到来的2026年，除了东方树叶菊花普洱的全国化推广，农夫山泉还计划为东方树叶部分口味产品推出900ml大包装与335ml小包装新品，进一步覆盖更多消费需求和消费场景。

很显然，距离200亿大单品的目标，东方树叶的脚步已经越来越近了。对此，您怎么看？欢迎留言，发表您的意见。

来源：食品板（ID：tyjspb）

文：陈默

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