（来源：经济日报）

转自：经济日报

当前，在不少地区，通过农文旅深度融合和消费场景创新，推动乡村游购一体化发展，为城乡居民带来了全新消费体验。乡村游购一体化发展，不断提升乡村多元价值，为乡村振兴注入强劲动能。

近年来，我国乡村游购一体化发展呈现量质齐升的良好态势。截至目前，全国已累计建设240个休闲农业重点县，推介2195个美丽休闲乡村。各地积极探索游购一体化发展模式。例如，在宁夏的一些地区，依托“黄河文化＋民俗风情”的独特资源，逐步构建起“农业＋休闲观光＋民俗体验”的多元化发展模式，成功打造“吃住行游购娱”一体化的乡村文旅全产业链。从“卖产品”到“卖体验”，乡村游购正重塑农村经济生态，成为乡村振兴的消费引擎。

乡村游购一体化快速发展的背后，也面临供给质量与消费升级需求脱节的问题。多地乡村游购项目缺乏特色，同质化现象较为严重，部分地区盲目复制“网红模板”，导致“千村一面”。此外，数字化服务滞后、产品质量监管缺位等问题频发，造成资源错配与浪费。未来，乡村游购一体化发展，应从规模扩张转向质量提升，从而破解“有流量无留量、有热度无温度”的难题。

强化顶层设计，推动资源整合。有关部门应强化政策引导与支持，在乡村游购项目的布局、规划和定位上，需立足区域特色，深度挖掘乡村文化与自然资源，开发休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业等新业态，避免盲目跟风和同质化竞争。通过出台税收优惠、财政补贴等政策，对开发乡村特色旅游产品的企业给予资金倾斜，并配套金融政策支持，以激发社会资本投资热情。

以“IP化＋数字化”重塑消费场景。企业是连接供需的核心主体，应通过与相关平台合作，打造专属IP，利用大数据精准推送消费场景，提升乡村游购的知名度和影响力。构建“一站式”智慧游购生态，开发“乡村游购地图”小程序，集成景点预约、特产购买、售后评价等功能，实现“一站式”服务。引入元宇宙技术构建虚拟展销厅，让游客在线预览非遗手作、定制农产品礼盒，降低决策成本。

培育“品质消费”理念，激发消费活力。激发消费者体验乡村游购的热情。通过发放乡村文旅消费券、设立“乡村购物季”等方式，引导游客关注乡村游购产品，激发潜在消费需求。建立乡村商品质量追溯平台，推行“无理由退货”机制，增强消费者的信任感。