12月12日，外国友人在现场学习苗鼓。当天，2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节在湖南国际会展中心（芒果馆）开幕。    

    湖南日报全媒体记者 田超 摄

　　12月12日上午，湖南国际会展中心（芒果馆）内人潮涌动，由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办的2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节在此隆重开幕。本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，通过八大特色展区、数十场主题活动及重磅惠民举措，全面展示湖南文旅融合新成果。

主题展区全景呈现，构筑沉浸式文旅乐园

　　走进展厅，裸眼3D与全息投影技术将“三湘四水”的壮美山河动态呈现，观众仿佛一步踏入画中。数字文旅展区内，VR/AR元宇宙体验、无人机及低空飞行器展示着未来旅行的模样。文旅新装备区，智能房车、新能源旅行车与精致露营装备勾勒出绿色、智能的出行新风尚。

　　国潮动漫游戏展区化身年轻人的聚集地，深度挖掘湖湘IP，通过Coser巡游、宅舞表演和潮玩市集，点燃全场热情。一旁的湘菜美食文化展区更是烟火气十足，“聪厨杯”湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛正在这里火热上演。64位湘菜大师接连登场，在“减油、减盐、减糖”的健康新标下重塑湘菜风味。大赛还特别设置“人机大战”环节，AI炒菜机器人挑战湘菜大师，展现科技与传统的碰撞。观众还可在此品尝到来自全省十四市州的特色食材与小吃，从黑色经典臭豆腐到茶颜悦色文创甜品，味蕾与视觉同步获得满足。 

天天有活动：电竞、动漫、国风轮番登场

　　为期三天的展会，活动密度高、覆盖领域广。开幕式当天下午，首届“12·12”文旅新品推介会接连举办多场，为各类文旅新品提供集中首发平台。

　　12月13日，湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛聚焦新兴产业，探讨电竞与文旅融合路径；“跟着动漫去旅行”推介会则推动动漫IP与旅游资源深度结合。12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典，旨在将体育流量转化为持续文旅消费；万人国风大秀启动仪式彰显传统文化魅力；当天下午的闭幕式暨旅游商品大赛颁奖典礼，将对展会成果进行总结，并为2025湖南省文化旅游商品大赛的获奖作品及优秀展商、主播等颁发奖项。据悉，本届旅游商品大赛参赛作品达1200件（套），规模创历史新高。

真金白银：50万元文旅消费券现场发放

　　“惠民”是本届旅博会的核心理念。组委会联合各方，推出了总额高达50万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、购物、美食等多重场景，现场向观展用户发放。用户通过银联平台（云闪付、中国银联云网平台、银行App）领券，在旅博会商户进行核销。优惠券一天有效，先到先得，领完为止。

　　此外，“这湘有礼”首届电商消费节贯穿展期全程，不仅设有“这湘有好物”电商集市，汇聚非遗、文创、轻食、湘超等特色摊位，更搭建了多个透明直播间，由“网红主播天团”进行全天候走播和专场带货，实现“边看展、边下单”的一站式购物体验。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体记者 罗艾敏