南方财经记者杨期鑫  实习生钟宸  广州报道

文化和旅游是提升人民幸福感、促进社会进步的关键民生产业，也是最具成长性与融合性的战略性支柱产业。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，以人工智能、大数据、5G、云计算为代表的前沿技术正深刻重塑文化生产方式、传播路径与消费形态。

在此背景下，广东凭借雄厚的技术基础与丰富的文化资源，正积极推动科技与文化的深度融合，加快岭南文脉的数字化转化与活化利用。不断推动“AI +文旅”“ AI +数字空间”“ AI +内容众创”等前沿应用落地，拓展优秀数字文化产品供给，激发文化消费新潜能。

12月12日至14日，2025年粤港澳大湾区人工智能与机器人产业大会暨广东省人工智能与机器人技能大赛在广州举行。其中，12日下午举行的“AIR+数字文化”论坛暨广东省AIR赋能数字文化产学研创新大会，汇聚了专家学者与行业代表，共同探讨人工智能与机器人技术在数字文化领域的创新应用与未来趋势。

文化消费已成为社会刚需

广东作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，不仅拥有雄厚的人工智能与数字经济基础，更积淀了丰富多元、独具魅力的岭南文化资源。广东省文化和旅游厅二级巡视员东田致辞表示，近年来，广东持续推进文化企业数字化转型，不断壮大文化新经济，涌现出了腾讯、网易、联通沃音乐等一批具有全球视野和创新能力的数字文化领军企业。

据统计，广东文化产业规模连续30多年来位居全国首位，2024 年。全省规上文化企业营收超过2.5万亿，文化新业态营收达到了 9150亿。在数字创意、动漫游戏、网络视听、沉浸式体验等重点领域，新质生产力正加速形成，成为驱动文化繁荣与经济增长的强劲引擎。

“文化不是温饱后的点缀，而是文明社会的刚需。”佛山大学校长徐向明指出，当前我国文化产业正迎来“奇点时刻”。从全球发展经验看，当人均GDP突破1万美元后，经济消费结构将发生显著变化，文化消费正从“可选项”转变为“必选项”。

数据显示，2024年全国文化及相关产业营收达19万亿元，较2020年增长37%，其中文化服务业的营收超10万亿元，占比过半。这表明，文化产业重心正从传统的制造、销售转向以服务为主导的新模式。

一系列市场案例也印证了文化消费的蓬勃活力：全运会期间，“喜羊羊与乐融融”系列周边产品热销，60余款商品供不应求；故宫文创2024年销售额超过15亿元，线上交易额同比增长128%；景德镇制瓷体验吸引大量年轻消费者，文旅融合持续“出圈”；《如果国宝会说话》以轻量化、趣味化表达，让文物成为全民热议话题……这些案例共同表明，当文化以人们喜闻乐见的形式呈现时，将焕发巨大的市场活力。

面对当前觉醒的文化消费需求，在供给侧应如何回应？

徐向明认为，文化价值需要有效传播，产业模式亟待升级。传统文旅多以“门票经济”为主，受限于空间与标准化体验。未来文化消费将经历传统门票经济、IP 经济 2.0、体验经济和智能经济四层价值跃迁。从到场消费、符号消费到沉浸消费、虚拟空间服务，实现从流量消费到价值沉淀，把过客变成回头客。

AI赋能文化产业高质量发展

“十五五”规划指出，推动文化和科技融合，发展新型文化业态，提升中华文化传播力影响力，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。

当前，国外市场需求持续扩容，为文化产业高质量发展提供广阔空间。数据显示，2025年国内微短剧市场规模突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。与此同时，海外市场潜力不断释放。2024年全球VR大空间解决方案市场规模突破120亿美元，2025年1—8月海外微短剧收入达15.25亿美元。

AI技术的快速发展，尤其是大模型性能的持续突破，为文化与科技的融合注入了全新动能。

徐向明表示，AI正在重构文化产业全链条。一是在生产范式上，AI大幅降低创作编辑成本，趋近于零，使“人人皆可创作”成为可能。二是在传播机制上，算法实现内容的精准匹配与触达，让小众文化也能获得规模化受众。三是消费形态上，“千人千面”的个性化内容成为标配，虚实融合重新定义消费场景。

爱奇艺AIGC科技创意指导王庆丰指出，AI不仅让我们能实现过去难以完成的事，更能将我们擅长的事做得更好、更高效。基于行业实际，爱奇艺主要从两个维度推进AI融合：一是将外部商用混合大模型与自有数据结合，把大模型能力嵌入影视行业全流程，例如，“剧本工坊”AI工具可在30分钟内完成百万字小说的内容提炼，极大提升创作效率；二是积极拥抱AI原生的生产与运营模式，构建全新的内容生态。

雪宝工作室品牌宣传总监王天海表示，AIGC正重塑影视创作生态，“一人一剧”的时代已经到来。当前AIGC工具越来越懂创作，已经成为易用的、高质量的创作生产工具，高质量视频生成已进入“小时级”时代。

联通在线信息科技有限公司党委书记、董事长刘志坚介绍了公司作为中国联通在数字文化领域专业平台的创新实践：平台建设上，在广州落地“联通AIGC梦工厂”；沉浸体验上，打造全国首个“AI+3D+非遗”英歌舞主题VR大空间体验馆“潮起英歌”；文化传承上，助力国家博物馆打造“中华文明云展”，并携手中国考古博物馆推出陶寺、二里头等遗址的元宇宙3D文物影片；内容共创上，启动“百纳星火计划”激活全民创新生态。

在政策支持、技术驱动与市场拓展等多重利好下，AI正持续为文化产业注入创新活力，推动创作效率提升、传播范围拓展与消费体验升级，助力中华文化在更广阔舞台上绽放光彩。