“苏超”收兵已月余，关于“苏超”的讨论热度却不减。近日，“汉语盘点2025”活动发布年度字词候选名单，“苏超”成功入选年度国内候选词前五名。这份热度与认可，足见“苏超”这张江苏名片，正越擦越亮。

回头来看，“苏超”无疑踢出了一记记接地气、汇人气、扬文气、聚财气的好球。从今年5月到11月，苏超从初夏战至深秋，85场比赛、243.3万现场观众、22.2亿线上人次，重点赛事213项、客流573.4万人次，消费35.4亿元，苏超不仅踢成了风靡全国的IP赛事，更踢响了江苏文体旅商融合的“发令枪”。

作为今年“苏超”冠军之城，泰州把“夺冠”的荣誉感转化为文旅发展的新动能。为了放大IP效应，泰州直接抛出重磅福利：2026年苏超开赛前，全国所有城市名带“州”的设区市市民，凭身份证就能享11家收费景区免首道门票，另有30家景区免费开放。不久前，600人的上海专列泰州三日游首发团抵达，游客们直奔市政府机关食堂品尝地道早茶，沉浸式感受“泰州泰美，泰想你来”的魅力，这正是泰州融入上海大都市圈、转化苏超流量的生动实践。

为了踢好“苏超”下半场，常州无疑打出了漂亮的“情感牌”。一声“常宝”道出了全国人民对常州的喜爱，常州则充分利用“常宝”这一情感IP，将体育热情转化为城市品牌动能，以文塑旅、以体赋能，留住“常宝”的溢出效应。苏超决赛余热未消，足球音乐剧晚会便如期而至，免费公交地铁、景区福利派送，把体育热情转化为城市温度。而“常宝甄选”店铺的上线，更是让情感有了具象载体，手办、帆布包等文创产品销量破万，实现了从流量到消费的完美转化。

泰州和常州的实践，只是江苏文体旅商融合发展的一个缩影。2025年“苏超”虽已落幕，但“苏超”周边产品依旧红火。第八届进博会紧接“苏超”收官之际举办，“苏超”周边产品一跃成为现场打卡热点。江苏以“苏超”为纽带打造快闪互动空间，背景选用十竹斋蹴鞠图，借蹴鞠笺谱串联古今体育文化脉络。常州恐龙园携全系列“苏超”主题文创，以及网红恐龙“角角”“犟犟”现身江苏展台，吸引大批观众驻足互动。“苏超”的持续火热，深刻印证了强大国内市场为中国式现代化注入的澎湃动能。

消费一头连着经济，一头连着民生。日前，2026年“苏超”竞赛规程出炉，一场关于足球、关于IP赛事、关于文体旅商融合发展的“好戏”又将拉开帷幕。旧赛余热未散，新程已然开启，这场融合发展的精彩好戏，才刚迎来序章。

赛事经济的繁荣发展，离不开国家层面的前瞻布局和政策支持。前不久，中央经济工作会议提出“坚持内需主导，建设强大国内市场”的重点任务，赛事经济作为撬动内需的重要支点，正迎来更为广阔的发挥空间。今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，要“拓展体育消费场景”“举办体育消费活动”及“发布新周期全民健身计划”等，为未来体育产业发展的方向提供指导。11月，江苏紧跟国家步伐，出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，以5方面内容、17条具体举措，在拓展消费场景、激发消费潜力上做足文章，为江苏如何做好“赛事+”大文章描绘清晰“路线图”。

“苏超”东风仍劲，赛场终有哨响，但发展的竞逐永不落幕，江苏精彩还在继续！

【责任编辑：王庆勋】