抖音回应“无资质不能发财经内容”_全局洞察

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2025-12-17 00:03:39

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澎湃新闻记者范佳来

12月16日，抖音集团副总裁发微博表示，抖音推出《抖音社区财经行业公约（试行）》（以下简称“公约”）是希望重点打击那些不具备专业资质讲解金融市场等专业性内容，推荐金融产品的现象。有账号甚至仿冒、包装自己专家、金融机构员工的身份，发布财经内容，误导性很强，产生很坏的影响。

李亮表示，希望通过更严格的资质限制把这类账号清理出去。也倡导深度专业内容分享者前置做好资质认证，让用户放心。大家日常分享客观、合规的财经类经验是完全OK的，需要强调，有资质也不代表就可以随便说。

“这几年我们针对医疗健康、法律、财经等专业门槛高、有较强影响效应的内容垂类，都单独设立社区的内容规范，分别建设了专门的内容审核能力，招聘了具有专业能力的同事来把控内容严谨性。最终是希望能够给用户提供更专业、更优质的内容。”李亮表示。

当天早些时候，抖音发布《公约》对账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范以及违规处理与责任追究机制进行规范，《公约》提到，平台倡导财经领域创作者在发布财经专业内容前，完成财经领域专业者资质认证，禁止未经平台资质认证的账号发布财经专业内容、推荐财经专业服务/产品。

《公约》还重点提到，禁止未经平台资质认证的账号信息中，明示/暗示自身具有金融专业背景、可提供金融服务；禁止仿冒财经专家、金融机构及其员工，使用与金融机构、专业人士高度近似的易误导用户的字样。

禁止租用、买卖、伪造、篡改金融牌照、营业执照、执业证明等资质文件，申请注册或升级账号；资质发生变化应立即停止生产、发布财经相关内容，并在资质变更30日内向平台告知变更事项。

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本期编辑邢潭