11月24日盘后，天府文旅（000558.SZ）发布拟签署股权交易意向协议的公告。

根据公告，天府文旅拟用自有资金收购成都西部旅游投资控股（集团）股份有限公司所持理县毕棚沟旅游开发有限公司（下称“毕棚沟公司”）34.30%股权，本次收购不含景区门票相关收入。

国有控股的阿坝大九寨旅游集团有限公司（下称“大九旅”）拟以现金购买冠忠（重庆）旅游开发有限公司所持毕棚沟公司51%的股权。收购完成后，天府文旅拟与大九旅集团共同参与理县毕棚沟景区运营项目。

同日，天府文旅还宣布已与德阳市文化广播电视和旅游局（下称“德阳市文广旅局”）、大九旅分别签署《影视文旅融合发展合作框架协议书》，意在推动影视与文旅融合，将城市IP与影视IP融合。

战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶在11月25日接受时代周报记者采访时表示，这本质上是一次文旅资源重整的战略动作，从交易标的不含景区门票收入，说明增长方式将从卖门票转向卖内容、卖体验，以持续的内容引擎，跳脱出资源依赖型文旅模式，更侧重于景区背后的IP开发能力、沉浸式体验空间与可扩展的二次消费体系。

截至11月25日收盘，天府文旅报收5.89元/股，涨幅6.90%，市值约75.9亿元，该公司股价近一年内已涨超100%。

文旅业务逐步回温

天府文旅指出，本次收购毕棚沟公司股权，是为了夯实冰雪旅游战略布局，构建休闲度假目的地矩阵，优化资产结构，提升经营效益。

公告显示，毕棚沟公司注册资本2.14亿元人民币，主要为毕棚沟景区提供交通（包含观光车、电瓶车）、酒店餐饮、冬季娱雪项目等旅游配套服务。毕棚沟风景区位于四川省阿坝藏族羌族自治州理县朴头乡梭罗沟境内，是一个集原生态景观博览、登山穿越、极地探险、滑雪滑冰、休闲度假于一体的大型原生态旅游风景区。

天府文旅在公告中重点提及的冰雪旅游业务，是其主营业务之一。在完成收购毕棚沟公司股权之前，该业务主要依托成都西岭雪山景区，景区由天府文旅下属控股子公司文旅股份公司负责运营。

2024年，该景区共接待游客68.5万人次，同比2023年增加14.09%。

西岭雪山景区是国家4A级景区，是中国南方唯一同时拥有国家级旅游度假区和国家级滑雪旅游度假地的景区，景区内的大熊猫栖息地属于世界自然遗产。

从业绩表现上来看，天府文旅的文旅业务正在逐渐步入正轨。

2024年，天府文旅的文旅业务实现营收1.36 亿元，同比增长13.85%，营业成本8912.73万元，同比增长24.38%，成本的上升导致盈利空间收缩，毛利率同比下滑5.57%至34.24%。

到了2025年上半年，天府文旅的文旅业务的盈利能力逐渐增强，其毛利率同比增加3.84%至55.08%。

天府文旅加码冰雪旅游的原因显而易见，近年来，国内冰雪旅游市场正呈现爆发式增长。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》，2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。

除了黑龙江省、吉林省、新疆阿勒泰等热度较高的冰雪胜地，峨眉山（000888.SZ）、中青旅（600138.SZ）、西域旅游（300859.SZ）等上市旅企也在开发布局冰雪旅游项目。

影视业务拖累现金流

除了冰雪旅游板块的布局，天府文旅也在加速影视业务的布局。

今年11月21日，天府文旅与德阳市文广旅局、大九旅分别签署《影视文旅融合发展合作框架协议书》，合作目标为推动影视与文旅融合，打造影视旅游综合度假区，将城市IP与影视IP融合。

公告显示，天府文旅与德阳市文广旅局拟进行项目合作，完善影视配套，影视拍摄全产业链服务配套项目等，打造集制作、出品、数字版权交易于一体的影视全产业链服务体系。

天府文旅与大九旅的合作内容更倾向于旅游产业的发展，包括以景区运营、交通服务、酒店业务、数字化平台为核心，共同整合阿坝州冰雪旅游资源，开发冰雪旅游产品及线路。

实际上，影视业务是天府文旅的新增业务板块，也是天府文旅营业收入的主要来源。

目前，天府文旅的旗下有两家子公司负责经营影视业务，分别是成都光影天府影旅文化发展有限公司，以及成都天府宽窄文化传播有限公司（下称“天府宽窄文化”）。

2024年，天府文旅以天府宽窄文化为主体推动策划了“中国喜剧梦工厂”项目，制作并播出了《开播！短剧季》《现在就出发2》《单排喜剧大赛》。

这一系列动作让影视业务以52.51%的营收占比成为天府文旅2024年营收占比最高的业务。

今年前三季度，天府文旅实现营收2.26亿元，同比增长69.32%，营业成本1.65亿元，同比增长78.93%。营收和营业成本的增加原因，均为天府宽窄文化影视业务收入、业务成本较上年同期增加所致。

影视业务快速增长的同时，也为天府文旅带来一定的压力。据2025年三季报，公司的财务费用激增555.71%至1872.13万元，主要原因是与影视业务相关的贷款较上年同期增加，导致利息费用同步增加。

影视业务也同样为现金流带来隐忧，今年前三季度，天府文旅经营活动产生的现金流为-3.58亿元，同比减少945.56%，公司在三季报中表示，主要是天府宽窄文化影视项目制作费支出较大，导致本年购买商品、接受劳务支付的现金金额增长较大所致。

陈晶晶对时代周报记者表示，成熟的影视IP往往两三周就出圈，但文旅产品从建设到运营需要 1–3 年，形成了典型的“热度短”与“投入长”的错配。因此，文旅企业必须提前介入IP的策划与营销，更可避免版权分散等问题。更重要的是，文旅要具备把IP叙事转化为度假产品，并持续运营的能力，才能让IP真正落地为可持续盈利的产品。

11月25日，时代周报记者针对毕棚沟景区及影视业务的未来规划向天府文旅发送采访提纲，截至发稿，未获回复。

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