来源：中国新闻周刊

女将上马

来中国3个多月后，宝思齐推翻了原有认知，重新定义了她心目中的“中国菜”。

“我发现，根本不存在所谓‘单一中国菜’，德国的中餐馆菜品总是千篇一律，让人误以为那就是中餐的全部。但来到这里才发现，真正的中华美食如此丰富多样——每道菜都令人惊艳，值得细细探索。”尽管早在2001年就曾来中国旅游，但走马观花与工作长驻的区别，在对美食探索上体现得淋漓尽致。如今，她不仅与丈夫尝遍了家附近的餐厅，更不断向远处拓展美食地图。

2025年8月1日起，有着30多年汽车从业经验，曾在宝马集团先后担任财务高级副总裁及集团司库、美国及美洲地区金融服务总裁兼首席执行官的宝思齐走马上任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官。

就任3个多月以来，因喜爱中华美食与武术而对中国颇具情怀的宝思齐，在生活与工作中不断深入观察着她眼中独一无二的中国市场。一饮一啄、一招一式间，宝思齐不断深入理解和认识中国，并由此重新思考宝马下一阶段在中国市场的攻守之道。

“我已经习惯了不带钱包，现在出门只带一部手机，这在过去很难想象。”宝思齐震撼于中国的数字化生活方式，也更深刻体会到中国消费者因此而产生的远超其他国家和地区的智能化需求。“在汽车行业的30多年里，我曾在欧美多地工作，但是能来到中国这个世界级市场，我倍感荣幸。在这短短3个月里，中国市场的独一无二与蓬勃活力，给我留下了深刻印象。中国市场的创新与迭代节奏，是全球其他市场难以比拟的。”

独一无二

在过去30多年的职业生涯中，宝思齐曾在欧美多地数家跨国汽车企业工作，尤其是刚加入宝马担任集团司库时因业务需求也曾多次来到中国，也可以说亲眼见证了中国市场日新月异的发展，但在宝思齐眼中，如今再次归来，真正在这里生活还是第一次，这是一段全新的体验。

3个多月过去，随着在中国生活与工作的深入，宝思齐对于中国市场的独特性有了更深层次的理解：“在中国，我们看到年轻一代消费者对科技抱有极高的热情，他们天生具备数字化的感知与使用能力。这一特征使我们必须针对中国市场对产品进行深度适配，以精准满足他们的需求。还有就是众所周知的‘中国速度’。”

2003年，华晨宝马成立，这一年中国汽车产销量分别为444.37万辆和439.08万辆，合资公司相继涌现；20多年后的当下，中国汽车年产销量已经双双突破3000万辆规模，蝉联全球第一大汽车市场多年，更引领全球汽车电动化、智能化大潮。

2017年，新能源汽车在大力推广下，全年累计销量刚刚超过77万辆，“汽车业百年未有之大变局”的说法首次被提出、讨论；2024年，中国新能源汽车销量达到1286.6万辆，占据汽车全年总销量超过40%。

“中国速度”引领了这场全球汽车业的变革，也重塑了全球最大汽车市场独一无二的特征和格局。

“汽车行业始终存在周期性变革，从未有过停滞不前。而这份动态演进，正是整个行业的魅力所在。这也是我热爱这份工作的原因：总有新玩家入局，带来新想法、新技术、新解决方案，行业远未抵达终点。事实上，我们才刚刚开启智能汽车的全Hehson潮，目前中国在这一领域的推动作用尤为显著，其他市场参与者也将紧随其后，同时各方也将面临更为激烈的竞争。”宝思齐认为，“汽车行业竞争之所以激烈，核心在于其与消费者需求高度关联。我相信，从消费者视角出发，对‘个性化出行体验’的追求将持续存在，而宝马亦秉持这一判断——市场总会涌现新的解决方案，以满足这份需求。加之人工智能的飞速发展，海量新机遇应运而生，关键在于如何以负责任的方式把握这些机遇。”

因此在她看来，宝马必须全力适应并跟上这一速度。且在这个独一无二的市场中，以其他市场的步调来参与中国市场的竞争是行不通的。宝马的核心优势在于将多种系统整合成卓越产品的造车智慧，这种深植于品牌基因的体系能力，是宝马数十年来持续证明的最珍贵的传承。将这一优势因地制宜与中国消费者需求相结合，与本土科技公司合作开发出更加多元化的产品，令优势得以平衡、坚韧且可持续地发展下去，正是这位华晨宝马新任女CEO接任后面临的重任。

这与宝思齐在美食之外的另一个中国情怀尤为契合：“我非常热爱中国功夫，练习武术。我认为功夫远不止强身健体，它蕴含着深厚的文化底蕴与核心哲学——如平衡之道、坚韧，纪律与恒心。这些都是成就任何事业不可或缺的品质。”

从一定程度上来说，这位新任华晨宝马CEO已经通过正式在中国生活、工作的这3个多月时间里的观察与理解，为此后的工作重心和风格定下了基调。

攻守之道

2026年对于宝马而言是承上启下的关键一年。宝马在中国本土化程度最高的一款车，国产新世代iX3即将上市，正式拉开新世代车型矩阵大幕，与此同时，宝马与中国科技公司的多项合作也将相继落地：在智能驾驶领域，宝马与Momenta的合作已进入测试验证阶段；通过与华为和阿里巴巴的创新合作，重新定义中国市场的智能车内体验，同时将DeepSeek的人工智能功能整合到宝马在中国的最新车型中，包括即将推出的中国专属新世代车型。

在宝思齐看来，这些合作充分体现了德国精湛制造工艺与中国数字化创新能力的深度融合。更相信通过这样的协同创新，必将打造出真正令中国消费者眼前一亮的产品。这正是宝马与中国科技伙伴共同推进本土创新、积极融入“中国速度”的最佳例证。

她所热爱的中国武术讲究攻守兼备，近期所研习的太极重视刚柔并济，在企业经营中，攻守之道同样蕴藏其中。

新产品、新技术的落地是应对当前市场竞争格局的集中攻势，而对于一些核心理念和原则，宝马的守卫同样坚定。

宝思齐坦言：“无论技术如何迭代，市场如何变化，我们始终坚守品牌的核心价值观与基本原则，这是绝无妥协余地的。比如我们引以为傲的纯粹驾驶乐趣，还有我们对安全、品质和责任的不懈追求。因此即便与合作伙伴共研，我们始终掌握着技术整合的主导权。宝马的核心优势正是卓越的系统整合能力。正因如此，我认为宝马凭借其全球市场布局、历经多轮行业浪潮的经验、抵御多元竞争的积淀，不仅具备了更强的韧性与适应能力，更清晰锚定了自身核心价值。”

正如其对功夫的领悟，平衡、坚韧、恒心……都是成就任何事业不可或缺的品质，在宝思齐看来，当前的中国汽车市场确实充满挑战，竞争已进入白热化阶段。对于宝马这样拥有百年积淀的品牌而言，始终视竞争为发展的动力。面对这样的市场环境，宝马拥有一系列核心优势：首先是强大的品牌感召力，其次是在技术路线上的开放性与前瞻性，以及在全球范围内的广泛布局与本地化深耕。这些综合优势赋予了宝马高度的灵活性，韧性以及应变能力，使宝马能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，持续引领行业发展。

而更重要的是，宝思齐表示：“我对中国经济社会的中长期发展持有坚定的信心。从长远来看，中国经济必将持续向上，迈向更高质量的发展阶段。正是基于这份对中国宏观前景的看好，我们对宝马在中国市场取得中长期的成功，同样充满信心。”

作者：郭凌

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