转自：扬子晚报

在内衣行业，消费观念正从“功能刚需”向“科学悦己”升级，58%的人群注重情绪价值与科学选购；高能健身、山野户外、日常通勤三大场景化需求持续释放……近日，梦饷科技男装内衣商家大会在上海圆满落幕。大会汇聚爱慕、红豆、蕉内、芬腾、猫人、欧迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飞、七匹狼、雅戈尔、纳维凯尔、诺帝卡、Lee、JEEP等国内外知名品牌代表，聚焦行业结构性变革，深度拆解男装与内衣品类的消费新趋势，分享私域运营实战策略与标杆案例。

大会伊始，梦饷科技COO郭馨宇发表主题演讲，深入解读私域电商在当前市场环境下的核心价值，并展望行业发展前景。她指出，在公域流量红利见顶、获客成本持续高企的背景下，私域已成为品牌突破增长瓶颈的关键赛道，更是实现用户资产沉淀与长效运营的核心阵地。

据介绍，过去八年，梦饷科技已服务超4万家国内外品牌，累计销售超10亿件商品，成功助力众多品牌打通私域增长链路。郭馨宇强调，私域电商在拓展低成本获客渠道、沉淀高价值用户资产、实现内容精准变现及构建长期用户信任关系等方面具备独特优势，能够为品牌增长提供稳定保障。

基于此，梦饷科技明确未来一年四大核心发展方向：坚持“好货为王”，升级供应链体系与差异化货品策略；推动“内容升级”，上线“快讯”栏目并迭代私域直播工具，强化内容种草能力；深化“AI赋能”，搭建智能体平台优化全链路运营效率；拓展开放生态，链接线上线下多元合作伙伴，共建“赢饷力”生态体系。

她表示，未来梦饷将持续发挥B2R模式优势，依托AI技术与私域运营能力，为商家提供从选品、营销到用户运营的全链路赋能。通过精准人群运营、爆款打造、策略支持等核心能力，携手商家伙伴深度挖掘细分品类潜力，精准把握消费趋势变革，实现生态共赢与长期可持续增长。

梦饷科技男装内衣类目负责人韩秀宾聚焦行业趋势，详解当前消费市场的核心变革。

她表示，男装与内衣行业正经历从“功能满足”到“价值升级”的关键转型，精准把握趋势变化成为品牌破局的核心。

在内衣行业，三大趋势尤为显著：一是消费观念从“功能刚需”向“科学悦己”升级，消费者决策更趋理性，58%的人群将品牌价值和品质保证列为核心关注因素，情绪价值与科学选购成为核心诉求；二是产品技术迈向“服务并扩展身体”的数字健康生态时代，具备科技属性的产品增长迅猛，上市即成为爆款已成常态；三是消费场景从生理满足延伸至精神层面，高能健身、山野户外、日常通勤三大场景社媒声量增速领跑，场景化需求持续释放。

男装品类则呈现鲜明的结构化变革特征。结构迁移上，运动休闲已取代商务正装成为增长主力，休闲与功能融合款主导市场走向；功能升级方面，消费者需求从“穿得好看”转向“穿得聪明”，功能性面料应用率超60%，智能温控、防水防风成为中高端产品标配，再生聚酯等环保材质使用比例持续提升；风格细分领域，国潮、City Boy、新中式等风格店铺增长156%，复古工装与“老钱风”经典款双线流行，消费者通过穿搭实现自我表达成为新趋势。

韩秀宾透露，面对市场变化，梦饷科技凭借私域生态优势实现逆势增长，交出亮眼成绩单。2025年以来，平台基于“信任关系”构建与用户的深度链接，用户粘性、忠诚度与复购率居高不下，退货率保持低位。

其中，羽绒服、冲锋衣、家居服、内裤等细分品类表现突出，成为市场增长新引擎；芬腾、猫人、欧迪芬、JEEP、GXG、GAP等品牌实现高速增长，部分品牌增速超200%，其中GXG通过与梦饷科技私域渠道独家合作，档期销售额突破1000万元，成为品牌私域合作的标杆案例。

大会上梦饷科技还发布多项核心赋能策略。平台资源层面，将“今日必卖”“超级品牌日”等核心IP全面赋能商家，为新品牌提供独享资源位扶持，助力打造强爆发力单品；货盘运营层面，围绕“场景化组货”“内容+货盘深度绑定”“私域专享价值”三大关键词，构建“爆款尖货+新款线下同款+引流清仓款+私域独家专供款”等多元货品矩阵，全方位匹配商家经营需求与用户消费偏好。

大会现场，GXG、MEINS梅因斯、芬腾、雪中飞等品牌代表分享了实战增长经验。其中，GXG详细解读了其通过私域组合拳，实现销量与用户双增长的路径；芬腾则结合平台场景化运营，分享了家居服品类精准触达目标用户的运营技巧，为行业提供了可借鉴的私域增长范本。

“电商的最终归宿是私域。”韩秀宾表示，未来梦饷科技男装内衣类目将持续携手合作伙伴，不仅赋能品牌商机实现业绩增长，更推动男装内衣行业变革，成为行业发展的推动者。