（来源：文旅中国）

当综艺镜头从演播厅的聚光灯下延伸至长春冰雪新天地的冰雕丛林，当谢娜与宋小宝在零下12摄氏度的雪原上率领南北明星队展开冰上拔河，当“学滑雪，到长春”的口号通过湖南广电的屏幕传遍大江南北，一场由媒体引领的文旅融合革命正悄然重塑中国文化产业的价值链。

2025年末，湖南广电以一系列密集动作——从11月28日《你好，星期六》长春特辑的破圈传播，到12月14日长沙冰雪座谈会与推介会的积极开展，再到12月19日《长春冰雪之夜》的全国直播，湖南广电以高密度、高创意的内容动作为冰雪经济注入传媒动能。这一系列动作背后，是湖南广电从「内容制作者」向「价值共建者」的战略跃迁——它不再只满足于打造爆款节目，而是以传媒为纽带，贯通文化体验、城市形象与产业动能，构建出一个可持续的「内容-文旅」共生生态。

节目录制现场

内容破壁：从“镜头打卡”到“情感扎根”的叙事升维

湖南广电做文旅，最厉害的不是流量，而是「讲故事的能力」。它拒绝把景点当作节目的背景板，而是深入城市肌理，捕捉那些真正能引发共鸣的生活场景与情感线索。

例如，在《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》中，一边是永兴农贸市场里蒸腾的市井烟火与诱人的肉蛋堡、清糖饼的香气，另一边是冰雕体验与天定山滑雪场上惊险刺激的速降与畅快淋漓的欢笑。节目不再只是展现，而是将冷与暖、静与动的鲜明对照呈现在观众面前，使他们在赛博感官体验中完成对一座城市的情感认知。

节目还促成了嘉宾、城市与观众之间的“情感三角联结”。唐九洲、郭俊辰以“家乡代言人”的身份，带着真挚的归属感介绍风物；奥运冠军武大靖则以专业视角，赋予冰雪运动以权威与魅力。明星不再仅仅是闯入者，而是成为连接观众与城市的向导与桥梁。

内容的创新甚至延伸到了线下场景的“时空移植”。在位于长沙的“长春冰雪推介会”上，创作团队进行了一次大胆的场景移植：在南方的冬日，在户外会场铺设出真实的冰面舞台与“金芒雪毯”滑道。

生态赋能：从流量裂变到产业闭环的传播升维

湖南广电的文旅布局，从来不是靠单点内容引爆的偶然，而是依托其成熟的媒体生态体系，执行从「内容种草—情感共鸣—线下转化」的全链路打法。

平台化协同作战能力是其实施生态赋能的基础。以“长春冰雪”系列项目为例，湖南广电调动了湖南广电、芒果TV、广播频率、新媒体账号等全媒体资源，实现了大屏小屏联动、线上线下共振。例如，《长春冰雪之夜》盛典通过芒果TV湖南卫视全程直播、同时联合全国多家主流媒体平台同步推送，形成了全域覆盖的传播网络。

“长春冰雪节”相关节目内容播出后，迅速在各大社交平台形成话题海啸。全网累计上百个热搜话题。例如，#湖南广电零下12度官宣冰雪之夜#、#湖南广电喊你去长春滑雪#、#芒果主持人推介长春冰雪节#等。长春的冰雪乐趣、特色美食、风土人情成为了易于模仿和传播的“社交货币”，观众在讨论、二次创作的过程中，不知不觉地完成了对目的地的“云端体验”和“口碑预售”，传播终点便成为了未来的区域客流与经济活力。

格局重塑：从单点合作到价值共生的战略前瞻

湖南广电在文旅领域的雄心，最终体现为其对跨区域文化产业合作的模式创新与格局定义。它不再满足于短期的、项目制的广告合作，而是致力于与城市及区域建立长期、稳定、共同成长的价值共生关系。

跨地域资源整合与联动是这一格局的鲜明特征。湖南广电以其卓越的创意策划能力和全国性的流量入口，与长春都市圈丰富的冰雪资源、历史文化底蕴和产业基础进行深度融合。这种合作超越了简单的“甲方乙方”关系，形成了优势互补的战略同盟。例如，通过《你好，星期六》特辑、冰雪推介会、跨年盛典等一系列组合拳，成功将长春的冰雪、体育、文化、民俗等元素打造成一个极具吸引力的“超级文旅IP”。同时，也将“想去长春”的念头播撒在全国观众心中。

未来，湖南广电与长春文旅的合作还将继续升级为更系统的“芒果方案”。一方面通过综艺取景、节庆策划实现传播赋能；另一方面，将《芒果音乐节》《疯狂的麦吉》等自有文旅IP落地长春，助力实现四季常热、生态共建的长期目标。

（图片由湖南广电提供）

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