消费数据中，不仅有走势，更有趋势、潮流。

商务部最新数据显示，今年前11个月，我国电子商务持续激发消费活力，数字消费、线上服务成为增长牵引力。商务部重点监测平台数字产品增长8.2%，其中智能穿戴、智能机器人分别保持两位数增长，线上服务消费增长21.7%。

促消费，是扩内需的重要一环。前不久召开的中央经济工作会议把“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于明年经济工作八大任务之首，提出深入实施提振消费专项行动。今年以来，在积极政策的加持下，我国消费市场呈现出欣欣向荣的变化，多领域表现出新趋势、新特点，为扩内需注入了消费新动能。智能穿戴设备增速超两成，农村网络零售额逼近两位数增长，我国快递业务量已突破1800亿件……从“买商品”到“买生活”，从线下到线上，我国消费市场持续激发新活力。

活力之“新”，涌动在消费“热词”中。票根经济、谷子经济、消费国补、周边经济……今年来，我们还拥抱了一系列消费领域的热词，拉布布、轻体、“好房子”，这些从实物到体验、从大众到圈层的消费场景，覆盖着更广泛群体，让我国消费市场有了更生动的活力场景。把目光投向电子商务领域，智能手表、健康监测设备等可穿戴产品，正在成为消费者的“新宠”。走过殷实的一年，市场供给与需求“双向奔赴”，消费的“主引擎”作用持续彰显。我们也看到，消费者不再满足于购买基础生活用品，转而追求能够提升生活品质和体验的智能科技产品。从在线教育、远程医疗到数字娱乐，服务类消费正逐渐占据消费市场的重要份额。满足需求，丰富供给，融入消费新潮流，促消费这把火还可以燃得更旺些，为促发展、惠民生增添更强劲的新动力。

今天的消费市场，正经历深刻的变化，消费者对消费产品的性能、品质、售后、服务等更加关注和重视，对“软服务”尤为关切。对此，企业要敲开市场、赢得消费者，首先要产品过硬，具备自身竞争力。以今年拉动电子商务的智能穿戴、智能机器人等领域为例，两位数增长的根本驱动力，就在于企业牢牢抓住了科技创新，把创新精准切入人们具体生活场景，用“新意”解锁消费市场，让实验室与生产线、货架、“购物车”密切衔接，激发人们的消费热情。在南京，从实验室到应用场景，当地攻坚“机器人之城”，助力智慧服务机器人走进日常生活；在苏州，可穿戴设备企业正将柔性电子、微型传感器与健康管理算法深度结合，打造无感佩戴、更懂你的贴身健康伙伴。显然，技术创新、服务升级将使消费领域的赛道越来越宽。深入实施提振消费专项行动，值得瞄准这些新场景新赛道，推动供需“双向奔赴”，涌现更多“热词”，为“内需主导”注入新动能。

当然，也应看到，当前消费市场在展现强大韧性与新活力的同时，也面临增长基础有待巩固的现实挑战。部分消费者信心仍显不足，居民收入预期偏弱与就业压力在一定程度上制约了消费热情。特别是在供给端，高品质、个性化的产品与服务供给仍有缺口。此外，城乡、区域间的消费设施与能力差距，也制约了内需潜力的全面释放。除了消费产品不断升级之外，我们还需要多措并举增加就业，提升老百姓收入水平，消除消费者的后顾之忧，让大家敢花钱、愿消费。

对此，各地须因地制宜，做细做优政策，在落实落细现有促消费措施的基础上，着力稳就业、增收入，强化社会保障，从根本上提升消费能力与意愿。企业端应紧扣市场趋势，以技术创新驱动供给升级，特别是在智能穿戴、服务机器人等领域，深耕场景，提供更优体验。同时，乡村是促消费的广阔天地，应加快补齐农村流通设施短板，优化消费环境，让“促消费”这把火越燃越旺，为“内需主导”注入强劲动力。

【责任编辑：杨旭】