火星人加码内容营销：招标小红书、视频号代运营
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2025-12-25 14:39:11
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乐居财经 李兰 12月22日，据火星人官微，其为2026年品牌小红书、视频号代运营服务进行公开招标，服务范围涵盖内容种草、数据策略、电商闭环、以及腾讯视频号专项运营四大核心板块。报名将于2026年1月10日24时截止。
招标要求投标方具备整合营销思维，能够通过精准的内容策略与数据应用，及分析复盘等提升品牌声量，驱动销售转化。
公开资料显示，火星人专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品。
公开财务数据显示，火星人2022年至2024年营业收入分别为22.77亿元、21.39亿元和13.76亿元，同比下滑1.81%、6.03%和35.68%。归母净利润分别为3.15亿元、2.47亿元和1115.12万元，归母净利润同比下滑16.29%、21.39%和95.49%。
2025上半年，火星人营业收入3.74亿元，同比减少46.3%；归属于上市公司股东的净利润-1.24亿元，同比由盈转亏。
值得关注的是，2024年，火星人营销推广费为1.08亿元，较2023年同期的1.11亿元，减少321万元。2025上半年，其营销推广费为4856.8万元。
在2025年半年报中，火星人表示，公司充分利用新媒体时代的传播特点，在加大品牌建设的同时，将高铁、央视广告等传统式投放与抖音、小红书等大数据导向的精准投放相结合；火星人品牌在各个搜索引擎、电商、短视频平台首屈一指，在消费者心中塑造了高端的品牌形象，也持续提升品牌影响力和曝光度。
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