（来源：中国消费者报）

　　从圣索菲亚教堂，到穿行城市的公交专线，2025年冬天，不少来到哈尔滨的游客发现，这座城市多了一抹熟悉的“薇诺娜红”。

　　近日，薇诺娜联合天猫聚划算欢聚日打造的”薇诺娜特护不红街区”在哈尔滨地标之一的圣索菲亚教堂前限时开放，将新品上市与“冰雪热”结合，打造了一场引发共鸣的城中热事新风景。

　　冬季的哈尔滨气温低、干燥、强风、室内外温差大，正是干敏肌泛红、刺痛、起皮的高发诱因。对于主打干敏修护的第二代薇诺娜特护滋润霜而言，“薇诺娜特护不红街区”选址哈尔滨是极具说服力的验证场。

　　在本次快闪活动中，消费者可以在户外环境中直接试用产品，感知其在严寒环境下的滋润与舒缓表现。同时，薇诺娜还结合当地特色与品牌元素，为体验者准备了青刺果奶茶、奶皮子糖葫芦等暖冬小惊喜，通过轻互动、好拍照的方式，让护肤体验自然融入冰城冬日生活。

　　配合此次新品上市，在哈尔滨冰雪季人流密集的公交线路上，“薇诺娜特护滋润霜修护专列”持续运行。通过公共交通这一覆盖广泛、高渗透性媒介，薇诺娜成功进入游客与本地居民日常视野。

　　同期上线的《特护不红皮书》则以更轻松的方式呈现冬季敏感肌护理内容。不同于传统的产品说明，这本“皮书”将护肤知识与城市漫游攻略并置，让产品成为冬季出行与日常护理中的自然选择。

　　随着活动持续深入，薇诺娜还将线下场景延伸，打造了品牌首个“冰雪直播间”。直播间在视觉与内容设计上融入冰雪元素，模拟极寒使用环境，将产品试用、讲解与真实生活状态结合，让未到哈尔滨的消费者，也能身临其境理解产品在冬季场景下的效果实力。

　　从公交专列、城市快闪，到创意内容与场景化直播，薇诺娜用多个触点，把“干敏肌修护”讲得更具体，更贴近日常生活，为第二代特护滋润霜上市积攒了极高的市场声量。

　　此次薇诺娜的冬季新品营销能引发深度共鸣，在于其直击了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的综合痛点。

　　薇诺娜在大量临床研究与消费者调研后发现，干敏肌并非只是“缺水”，而是同时面临缺水、缺油与屏障脆弱的复合型困境。

　　围绕干敏肌“水油同时流失”这一关键问题，第二代薇诺娜特护滋润霜引入品牌专研的“水油封润科技”，更深入作用于细胞层激活修护因子，实现更全面的水、油同补。

　　对应干敏肌特点，第二代特护滋润霜将五重植物精粹油引入面霜中，实现48小时持久滋润。此外，产品还搭载了王牌修护成分青刺果PRO MAX，帮助快速舒缓泛红不适，提升肌肤对外界刺激的耐受力，给消费者的“冬季修护”带来看得见的信心支撑。

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