(来源:中国消费者报)
从圣索菲亚教堂,到穿行城市的公交专线,2025年冬天,不少来到哈尔滨的游客发现,这座城市多了一抹熟悉的“薇诺娜红”。
近日,薇诺娜联合天猫聚划算欢聚日打造的”薇诺娜特护不红街区”在哈尔滨地标之一的圣索菲亚教堂前限时开放,将新品上市与“冰雪热”结合,打造了一场引发共鸣的城中热事新风景。
冬季的哈尔滨气温低、干燥、强风、室内外温差大,正是干敏肌泛红、刺痛、起皮的高发诱因。对于主打干敏修护的第二代薇诺娜特护滋润霜而言,“薇诺娜特护不红街区”选址哈尔滨是极具说服力的验证场。
在本次快闪活动中,消费者可以在户外环境中直接试用产品,感知其在严寒环境下的滋润与舒缓表现。同时,薇诺娜还结合当地特色与品牌元素,为体验者准备了青刺果奶茶、奶皮子糖葫芦等暖冬小惊喜,通过轻互动、好拍照的方式,让护肤体验自然融入冰城冬日生活。
配合此次新品上市,在哈尔滨冰雪季人流密集的公交线路上,“薇诺娜特护滋润霜修护专列”持续运行。通过公共交通这一覆盖广泛、高渗透性媒介,薇诺娜成功进入游客与本地居民日常视野。
同期上线的《特护不红皮书》则以更轻松的方式呈现冬季敏感肌护理内容。不同于传统的产品说明,这本“皮书”将护肤知识与城市漫游攻略并置,让产品成为冬季出行与日常护理中的自然选择。
随着活动持续深入,薇诺娜还将线下场景延伸,打造了品牌首个“冰雪直播间”。直播间在视觉与内容设计上融入冰雪元素,模拟极寒使用环境,将产品试用、讲解与真实生活状态结合,让未到哈尔滨的消费者,也能身临其境理解产品在冬季场景下的效果实力。
从公交专列、城市快闪,到创意内容与场景化直播,薇诺娜用多个触点,把“干敏肌修护”讲得更具体,更贴近日常生活,为第二代特护滋润霜上市积攒了极高的市场声量。
此次薇诺娜的冬季新品营销能引发深度共鸣,在于其直击了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的综合痛点。
薇诺娜在大量临床研究与消费者调研后发现,干敏肌并非只是“缺水”,而是同时面临缺水、缺油与屏障脆弱的复合型困境。
围绕干敏肌“水油同时流失”这一关键问题,第二代薇诺娜特护滋润霜引入品牌专研的“水油封润科技”,更深入作用于细胞层激活修护因子,实现更全面的水、油同补。
对应干敏肌特点,第二代特护滋润霜将五重植物精粹油引入面霜中,实现48小时持久滋润。此外,产品还搭载了王牌修护成分青刺果PRO MAX,帮助快速舒缓泛红不适,提升肌肤对外界刺激的耐受力,给消费者的“冬季修护”带来看得见的信心支撑。
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