来源：太行日报

□本报记者 袁泉

“一座城、一群人、一件事，当千万自媒体账号齐为晋城鼓与呼，将会迸发出怎样强劲的传播势能？”12月26日，“让世界读懂文旅康养晋城”晋城市文旅自媒体联盟共创会如约开启。时代文旅战略营销机构董事长、著名文旅实战营销专家熊晓杰在现场的分享发言中提出了这一极具启发性的行业愿景。在他的倡议引领下，来自各行各业的自媒体创作者、文旅从业者与专家学者齐聚一堂，怀揣对晋城的赤诚与对传播的热忱，以思想为炬，燃动传播新篇；以镜头为笔，勾勒康养盛景；以指尖为媒，串联城市温度，他们将携手让晋城的文旅康养魅力，被更多人看见、读懂、向往。

专家论道

解码城市出圈的传播密码

“做好文旅康养的三大因素是找准战略定位、娱乐化营销、组织媒体化，而定位就是要抢占消费者心智，抢到唯一性、独特性、差异性，所以我们给晋城的定位就是‘中国文旅康养第一城’。”熊晓杰的主旨分享，一开场便直击核心。在他看来，如今媒体传播已经发生根本变化，大众媒体、全员媒体的时代已经来临，在此背景下，文旅品牌要实现营销破局，关键在于聚焦核心。熊晓杰以生动案例进一步阐释，在资源相对有限的现实语境中，唯有秉持“力出一孔、水滴石穿”的坚守，持续重复核心品牌信息，才能让城市品牌真正深入人心。

谈及传播变革，熊晓杰强调，如今已进入“官方媒体主导、全民参与”的全员营销时代。“内容营销既要有深度也要有广度，既要有质量也要有数量，既要有主演也要有群演。”熊晓杰说，官方部门与媒体是定调的主演，而千千万万自媒体达人、普通市民，才是讲述晋城故事的群演。

从贵州村超到哈尔滨的出圈，熊晓杰从中提炼出清晰的传播路径：以大型活动制造热点，从热点中挖掘高共情、高情趣的小场景，做成传播切片，通过海量自媒体账号传播撬动平台流量，吸引更多达人主动蹭流，最终借助官媒背书、头部达人参与形成传播高潮。“而成立文旅自媒体联盟，正是构建这一传播生态的关键举措。我们要营造‘一座城、一群人、一件事’的氛围，让宣传晋城不再是官方的独角戏，而是所有晋城人的合唱。”熊晓杰的话语引发全场共鸣，“当无数个账号矩阵共同发声，当市民自发成为城市代言人，晋城的声音必将传遍大江南北。”

复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安的分享，则从学术视角为晋城的传播实践提供了理论支撑。“主流媒体与自媒体的核心趋势，是共建IP。”张志安指出，无论是“一个人”的工作室，还是多人协作的团队，都应聚焦垂直赛道，孵化专属内容IP。他提出的网络传播“五无”特征，让在场创作者深受启发：“无视频、不传播，无情感、不共鸣，无平台、不触达，无场景、不出圈，无智能、不连接。”

在张志安看来，城市出圈的关键已从标志性景观转向场景体验。“司徒小镇的打铁花为何动人？因为它让受众置身震撼场景中，与城市产生深度关联。”他强调，内容创作必须构建人与空间的特定关系，“当内容连接了场景、连接了人的故事，才能真正打动人心，让人们产生奔赴晋城的冲动。”对于自媒体联盟的价值，张志安给予高度肯定：“文旅与传媒的基因高度契合，晋城的战略定位、主流媒体引领与自媒体联盟的叠加，正是天时地利人和。”他鼓励自媒体博主聚焦垂直内容、抓住热点时刻、稳定输出观点、展现真实个性，“个人魅力与城市基因的有效衔接，将让社交共创成为城市传播的主流。”

两位专家的分享层层递进，既有实战经验的沉淀总结，又有理论高度的精准指引，为晋城文旅自媒体联盟的发展锚定了清晰航向。活动现场掌声此起彼伏，不少创作者低头疾书记录核心观点，那些关于传播逻辑、内容创作的前沿思路，正悄然解开大家的创作迷思。

达人心声

以微光之力，讲好晋城故事

“我的每一个镜头，每一段文字，都承载着对这片土地的热爱。”自媒体创作者胡珊的发言全是对晋城文化的敬畏与深情：“晋城最动人的是‘一眼望千年，一步触古今’的独特气质。玉皇庙的星宿彩塑、青莲寺的唐代遗存、古堡的静谧与太行山的灵秀，都是我们最珍贵的创作素材。”她表示，将用鲜活的文案和镜头，让更多人知晓晋城的古建之美、山水之秀，奔赴这场山水与人文交织的康养之约。

自媒体创作者申岩带来了一个充满情怀的计划：“2026年，我想用一整年的时间，拍摄100个村庄。”他语气坚定：“太行一号旅游公路上的美丽乡村、‘千万工程’的丰硕成果，都值得被更多人看见。”他希望通过自己的行动，带动更多人加入自媒体联盟，让晋城的乡村之美传遍四方。

自媒体创作者李邦渊则从康养体验的角度分享了创作感悟：“太行深处的晋城，古建可触摸文脉，山水能疗愈身心，十大碗暖胃，民宿里栖居，这里的康养是文化、自然与烟火气的交融。”他的镜头下，晋城的康养不仅是优美的环境，更是一种浸润心灵的生活方式。“希望通过我的作品，吸引更多人来到晋城，解锁一场身心治愈之旅。”

“在文旅康养这个赛道里，没有人能讲得过晋城。”自媒体创作者成泽群的话语里满是对家乡的骄傲，“我们既有优越的自然环境，又有深厚的文化底蕴，这是独一无二的优势。”她认为，未来自媒体人应深耕温情故事，“用更细腻的表达，让晋城的文化与康养深入人心。”

美食垂类博主李毅则聚焦“舌尖上的晋城”：“希望用我的视角，将晋城的特色美食精细化呈现，让大家来到晋城，既能玩得尽兴，也能吃得满足。”

自媒体创作者王超的发言道出了所有晋城人的责任与担当：“作为晋城人，我们有义务、有责任宣传好家乡的文旅康养。作为联盟成员，我更有自信让中国看到晋城，让世界看到晋城！”

一句句肺腑之言，一段段赤诚初心，正是晋城自媒体创作者的共同坚守。他们来自各行各业，或深耕古建文化、或聚焦乡村美景、或专攻美食赛道，创作风格各有千秋，但对家乡的热爱始终如一，对传播晋城文旅康养魅力的初心高度契合，每个人都愿为家乡发展倾注心力。个体的力量或许有限，但当千万份热爱与坚守汇聚成团，便会凝聚成穿透山海的传播力量，为晋城的文旅出圈之路铺就星光。

全民共创

让“晋城人”成为最闪亮的名片

“我能为晋城做点什么？”这是共创会上，熊晓杰向所有晋城人抛出的问题，也是现场每一个人心中的自问。

如果你是餐饮业老板，可以推荐晋城的美食美景；如果你是景点讲解员，可以诉说晋城的历史文化；如果你是非遗传承人，可以展示精湛的传统技艺；如果你是普通市民，哪怕只是点赞、转发一条视频，都是在为家乡助力。这场共创会，不仅是自媒体人的集结号，更是一场全民参与的城市营销行动。

熊晓杰强调，文旅自媒体联盟的意义不仅在于发声，更在于凝聚城市认同与情感共鸣。“当‘晋城人’成为一个被尊重、被羡慕的身份标签时，自然会凝聚起强大的归属感。”这种由内而外的“主人翁精神”，正是晋城最动人的城市名片。张志安也认为，社交共创的传播模式，能让城市传播更具温度与生命力，“个人价值的实现与城市发展的共赢，将让晋城的传播生态愈发繁荣。”

活动现场，许多创作者已经开始规划自己的下一步行动。有人计划深耕古建文化赛道，有人准备聚焦乡村旅游题材，有人打算打造美食康养IP。大家纷纷表示，将以文旅自媒体联盟成立为契机，加强交流合作，共享创作资源，共同讲好晋城故事。

共创会在热烈的氛围中落下帷幕，但属于晋城文旅自媒体的新篇章才刚刚开启。太行山脉见证着这场思想的碰撞，丹河水流承载着众人的期盼。从专家学者的顶层设计，到自媒体人的躬身实践，再到普通市民的积极参与，晋城正构建起一张全方位、多层次、广覆盖的传播网络。

“让世界读懂文旅康养晋城”，这不仅是一句口号，更是一场行动。当万千个镜头聚焦晋城，当万千种声音讲述晋城的故事、温度与情怀，这座“中国文旅康养第一城”必将在全民共创的浪潮中，绽放出更加耀眼的光芒。