文旅产业，迎来高质量发展新阶段。

国家“十五五”规划建议指出，推进文化强国、旅游强国建设，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

作为数一数二的文旅大省，陕西正以打造“万亿级文旅产业集群”为目标，深耕8条重点文旅产业链群建设，文旅产业在全省经济发展大盘中的分量越来越重，战略支柱作用日益凸显。

万亿文旅大省，必然孕育出具有全国乃至全球竞争力的龙头文旅企业，勇挑文旅深度融合、文化赋能经济社会发展的大梁。

陕旅集团，正在担起新的使命。

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陕西，又一家文旅上市企业呼之欲出。

近日，陕西旅游文化产业股份有限公司（以下简称“陕西旅游”）IPO通过上交所上市审核委员会审议，并获中国证券监督管理委员会同意注册，标志着陕西旅游即将正式登陆上交所主板资本市场。这家坐拥华山西峰索道、唐乐宫等优质旅游资源，凭借《长恨歌》蜚声海内外的龙头文旅企业，迎来高光时刻。

在“十四五”冲刺收官、“十五五”即将启幕的重要关口，“陕西旅游”打破省级层面文旅类A股上市企业付之阙如的历史，为资本市场和文旅市场带来新生力量，助力陕西朝着万亿级文旅大省大步迈进。

作为“陕西旅游”控股股东的陕旅集团，再次走到聚光灯前。

自1998年成立以来，陕旅集团下属公司由成立最初的15家发展到100多家，资产总额从13.6亿增长到540亿以上，连续五年跻身“中国旅游集团20强”，主体信用等级已上调至AAA，在全国文旅市场有着关键的一席之地，成为陕西竞逐文旅强省的重要一环。

目前，陕旅集团已形成旅游文化、旅游服务、旅游综合体、旅游科技、旅游投资和金融、体育产业六大核心业务体系，区域布局横跨陕西、山东、广西、海南等省内外众多地区，拥有华清宫、陕西黄河壶口瀑布等众多核心景区，推出了《长恨歌》等众多蜚声国际的演艺项目。

在文旅加速融合的时代大势下，陕旅集团的产业版图还在持续扩容。11月29日，陕旅集团与延安市延川县、黄陵县举行战略合作签约仪式，正式取得乾坤湾5A景区运营权，为陕旅集团构建“集团统筹+县域联动+景区深耕”多层次合作体系，打开更大的想象空间。

当前，大众旅游步入新阶段，从传统的资源要素驱动转为创新驱动，从依赖于传统景区的观光经济、门票经济转向体验经济、全域旅游经济，从旅游一条腿走路变成文旅融合乃至“文旅+”的多极支撑，没有文旅融合，没有科技赋能，很难行之长远。

对此，陕旅集团先后完成从传统旅游企业到投资型旅游企业，再到文旅科技企业的两次大跨越，推动“文化+旅游+科技+演艺+体育+商业”的全方位融合，带动企业竞争力的持续跃升。

这一次，陕西旅游冲刺A股上市，势必为陕旅集团打开更大的想象空间。无论是做大国有资产、提升经营水平、拓展融资渠道，还是推进科技创新、促进文旅融合、扩大全国知名度，都有着积极意义。

02

陕旅集团，走在科技赋能文旅融合的最前列。

国家“十五五”规划建议提出“深度推进文旅融合”，强调“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”，更将旅游合作作为高质量共建“一带一路”的重要一环。

这意味着，大力发展文旅产业，文旅融合是根本，科技赋能是动力，国际化合作则将打开更大的想象空间。

在文旅融合方面，“以文塑旅、以旅彰文”正在成为自上而下的共识，文化、旅游与演艺、体育、商业等多元业态加速融合，“文旅+百业”、“百业+文旅”的新格局初步形成，文旅企业纷纷直面新的竞争态势。

近年来，“跟着演艺去旅行”、“跟着音乐去旅行”正在成为趋势。今年陕旅集团旗下的泽润数字传媒以“一城一主题”的模式构建了千禧奇迹音乐节，先后在西安大明宫遗址公园、银川·贺兰·西夏啤酒音乐公园等地标火热唱响。其中，西安站吸引近5万人次现场参与，其中70%来自省外游客，实现千年古城墙与电子脉冲共振，银川站创下10分钟票房秒罄、双平台榜单登顶、6.2亿社交裂变的行业奇迹，释放出“文旅+音乐”的乘数效应。

不只是演艺和音乐，经过20多年探索，陕旅集团的“文旅+”已延伸到商业、体育、数字化等方方面面。十一前夕，由陕旅集团与北京华联携手打造的全国第二家DT51开业，这座有着“青春版SKP”之称的新兴商业体，正是陕旅集团“文旅+商业”的创新之作。

今年9月初，2026亚足联U23亚洲杯预选赛（D组）在西安国际足球中心打响，宣告西安白金球市璀璨归来，迈入世界级赛事举办城市的新纪元。这一国际级球场和顶尖赛事的运营者，正是陕旅集团旗下的陕体集团。今年，陕体集团先后承办了第一届CBA俱乐部杯赛、2025“李宁杯”中国匹克球城市挑战赛、沿黄公路（新能源）汽车拉力赛、世界斯诺克·西安大奖赛、2025中国职工足球超级联赛总决赛等众多顶级赛事，激发出“文旅+赛事+商业”的新动能，释放“跟着赛事去旅行”的乘数效应，以赛事经济激活古都文旅体消费新体验。

在科技赋能方面，新一代信息技术、人工智能飞速发展，与文旅等产业形成深度融合之势，VR、AR、AI已广泛渗透文旅行业，不仅将智慧旅游带往新的高度，而且催生出众多新型文旅形态，重塑文旅内容的生产和体验逻辑，以高质量供给助力文旅消费扩容。

作为领跑者的陕旅集团，早在2020年就因“数”而变，主动走出“舒适区”，开启全方位的数字化转型，从智慧景区到沉浸式体验，从数字文旅到“人工智能+文旅”，不一而足。

借助“AR+文旅”，游客可在华清宫御汤遗址感受金碧辉煌、烟雾缭绕的唐代风华；借助VR一体设备与AI交互技术，《万象敦煌》打破了现实与虚拟的界限；通过“文旅+商业+科技”，商业综合体XR科技文旅项目——X-Space数字体验空间落地金旅城四海唐人街，以新业态重塑文旅竞争力……

如果说智慧旅游是大型景区转型发展的必然，沉浸式体验则是文旅融合难以避开的一环，那么数字基建、数字运营、数字体验全方位发力，则是创新驱动时代大型文旅企业打造“第二增长曲线”的重要组合拳。

数字化转型，正在开花结果。今年“十一”期间，骏途网以一场覆盖西安、中卫、桂林三地的直播攻坚战，交出了一份亮眼的“成绩单”：累计开展直播场次650+、直播总时长突破3317小时，最终实现订单总量10万+、总GMV超1500万元的佳绩，再度刷新陕西文旅行业数字营销纪录。陕旅集团旗下三家企业入围“省属重点科技型企业”。

在国际化合作方面，地处“一带一路”重要节点地区，置身中国-中亚合作的最前沿，陕旅集团在丝路文化传播、国际文旅合作、文化“出海”方面有着先发优势。

西安丝路欢乐世界，就是陕旅集团在共建“一带一路”倡议的大背景下打造的新型文旅场景，截至今年10月，园区已累计接待游客300万人次。作为园区标杆产品，音乐剧《丝路之声》驻场演出已突破1000场，并入选文化和旅游部“一带一路”国际合作重点项目，成为文旅融合和文化交流的扛鼎之作。

可见，文旅既是扩大消费、赋能经济发展的重要增长极，也是展示地区及国家形象、促进国际合作交流的关键一环，面向“十五五”，陕旅集团有望创造更大的增长奇迹。

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万亿文旅大省，呼唤超级文旅龙头企业。

近日，在中国旅游研究院与中国旅游协会共同主办的“2025中国旅游集团化发展论坛”上，发布了2025年中国旅游集团20强名单，陕西旅游集团再度上榜，为西北地区唯一入选企业。这是陕西旅游集团第五次获此殊荣，既体现了其在文旅融合、业态创新与国际化布局等方面的综合竞争力，也成为陕西万亿文旅产业崛起的重要缩影。据陕西省文旅部门透露，“十四五”以来，陕西文旅产业走上了一条高质量发展之路，已经发展成为带动百万人就业、每年吸引8亿人次流动、营收将突破万亿元的大产业。

数据显示，今年前三季度，陕西8条重点文旅产业链群总营收预计超7900亿元，同比增长15.82%，上半年文旅产业增加值占全省GDP比重达6.81%，超过房地产业，堪称名副其实的支柱产业。按此增速测算，陕西2025年全年文旅产业突破万亿大关，或许没有太大悬念。

作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，陕旅集团正是文旅崛起的最大受益者之一。数据显示，陕旅集团2024年收入达到93.07亿元，较“十四五”规划之初增长130.4%；资产总额达到511.54亿元，较“十四五”规划之初增长30.6%；旅游基金管理总规模超500亿元，其中跨省基金管理总规模预计达到33.5亿元。

从全国重点文旅企业发展情况来看，总资产超过500亿的只有10多家，而年营收超过100亿元的更是凤毛麟角。剑指百亿级文旅企业，意味着陕旅集团继站稳陕西省第一大文旅企业之后，正朝着国内一流文旅企业迈进。

在“十四五”即将收官之际，陕旅集团交出一份高质量发展的时代答卷。当然，无论是A股圆梦，还是冲锋百亿营收，都只是发展壮大的必然结果，远远谈不上终点，而是面向“十五五”的新起点。

国家“十五五”规划建议强调，以文化赋能经济社会发展。作为支柱产业、民生产业、幸福产业，文旅一头连着经济发展，一头牵着民生福祉，在扩大内需和刺激消费、引领区域经济发展、助力共同富裕等方面的作用越来越凸显。

这是做大做强文旅产业的题中之义，也是陕旅集团等龙头企业的新使命所在。

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郑问