（来源：邯郸网络广播电视台）

转自：邯郸网络广播电视台

肥乡好物 云上飘香

——邯郸“一品一播”故事（六）

镜头前，热气腾腾的米线滑嫩爽口，汤汁鲜美；镜头后，现代化生产线有序运转，品质把控一丝不苟。12月22日，肥乡区大寺上镇华祥食品有限公司负责人崔净净在直播间一边试吃，一边向屏幕另一端的万千网友生动讲解。

这一幕，正是肥乡区深入推进“一品一播”工作的生动缩影。从崔氏米线创下日播15小时、订单超20万元的“战绩”，到“粗布书记”李红瑞首播4小时卖出8万元传统老粗布的“辉煌”，一根根网线、一个个直播间，正以前所未有的力量，将肥乡的特色产品推向全国，为区域经济高质量发展和乡村振兴注入澎湃的“云动力”。

从田间车间到网红爆款

“过硬的产品是持续推动‘一品一播’最大的底气。”这在肥乡区已经形成共识。

该区立足本地资源优势，秉持“出品即精品”的理念，在全区范围内深挖特色农产品和工业品，精心遴选出109款特色产品，构建起覆盖日用百货、包装食品、水果生鲜、文创产品等多个类目的“肥乡好物”库。

为了让产品自己会“说话”，肥乡区在品质与品牌上双向发力。一方面，建立“源头监管+全程追溯”体系，为农产品安全加上“双保险”，确保从“田园”到“餐桌”的每一环节都经得起直播镜头的检验。另一方面，大力实施品牌化战略，聘请专业设计公司，以“肥礼物言”为区域共用品牌，对肥乡番茄、食用菌等国家地理标志产品及特色产品进行全方位设计包装，融入本地文化元素，提升产品辨识度和附加值。

同时，全面推进产品适网化改造。肥乡区积极引导企业开发适合网络销售的产品，区一品一播公司与崔氏米线、太极圆葱酱、南赵菊花茶等企业合作，进行工业化设计提升，开发出一批网上畅销产品。其中，崔氏米线销量较2024年增长近3倍，企业效益大幅提升；康济药业的化妆棉签和洗脸巾通过精准推广，实现日销超万单，全网排名靠前。

锻造直播“生力军”

直播销售成效如何，一看产品质量好坏，二看主播技能素养。为此，在精心打造“肥乡好物”的基础上，肥乡区将电商人才培育视为“一品一播”发展的关键，着力锻造一批懂产品、会营销、能带货的本土直播“生力军”。

位于肥乡经开区科创中心的电商直播基地，是孵化这支队伍的主阵地。这里占地3500平方米，产品展示区、专业直播间、培训室、仓储物流中心一应俱全，并对入驻团队和实训人员免费开放，吸引了听泉电商、鲜农到家等多家直播团队和带货达人入驻，形成了浓厚的产业氛围。

走进基地的培训教室，专业讲师正在为来自各镇的待业青年、合作社负责人、企业员工授课，内容从直播基础知识、产品讲解技巧到短视频制作、平台运营，覆盖电商全链条。

培训不止于课堂，更延伸到田间地头和企业车间。肥乡区奔康种植专业合作社管理负责人牛素芬在参加培训后，将直播间搬到自家种植基地，实地展示吊瓜、西红柿的生长环境，短短20多天实现线上销售800多单，营业额3万多元，还带动了超500人次的线下采摘。“培训老师不仅手把手教，还到基地指导拍摄，这下更有信心了！”牛素芬的喜悦溢于言表。

东贾北堡村党支部书记李红瑞，则在自己村的老粗布微工厂里，向网友讲述72道工序的传统技艺，被网友亲切称为“粗布书记”。他不仅自己播，还积极培养村民团队，开设“夜校直播间”实战练兵。

据了解，肥乡区通过出台《电商带头人“千人培训计划” 实施方案》等专项政策，分层分类开展精准培训，累计培训超万人次，储备乡村主播160余人。同时，设立专项奖励基金激励优秀主播，并组织运营骨干赴杭州、北京等地学习考察，不断为这支“生力军”充电赋能。

从镇村干部到普通村民，从企业负责人到返乡青年，越来越多肥乡人拿起手机，从电商的旁观者变为参与者、引领者。

全面发力“聚点成群”

在“肥礼物言”抖音直播间，全区各镇党委书记轮番上阵，推介的不仅是产品，还有肥乡的文旅资源和产业图景……

这正是肥乡区创新打造的“干部带货、村播助农、企业展销”三位一体直播矩阵。通过组织镇、村干部走进直播间为家乡产品代言，提升产品可信度；鼓励村民成为主播，拉近与消费者的距离；企业则通过直播展示产品研发和生产过程，增强消费者对产品的信任。三者优势互补，形成强大的直播带货合力。

而这背后，得益于一套完备的电商直播运营体系高效运转。区一品一播公司作为运营中枢，已在5个视频平台开设22个店铺直播账号，并组建专业团队进行品牌推广与运营。同时，通过专班协同、第三方委托、本地生活私域运营等多种模式，形成经营合力。在“一品一播”工作推进下，肥乡区逐步挖掘培育出丛醇酒业、温康医药、谢贝女装、素健食品等20多家电商企业和带货达人团队，电商产业规模逐步壮大。其中，星桥科技公司手机电商零售业务已实现销售额3300万元。

与发展直播电商相配套，肥乡区在电商基地配套建设仓储物流中心，整合多家物流企业资源，通过统一仓储、批量发货降低成本。针对生鲜产品，优化冷链运输线路；借助大数据建立物流信息平台，实现全程可追溯、高效配送。同时，加快推进投资5亿元的肥乡综合物流基地项目，旨在进一步降低快递物流成本，提升电商企业整体竞争力。

肥乡区商务局相关负责人表示，下一步，将持续抓好产业融合与品牌拓展，进一步深化“电商直播+特色产业”融合发展模式，创新直播模式与技术应用，全力拉动网络消费总量，抓实“一品一播”，奋力带产富民。

邯郸新闻传媒中心记者 王翔 通讯员 李耀彩