从文化大使的多元赋能，到“奔来”IP的立体构建，从业态融合的匠心实践，再到发展路径的智慧谋划，昆明滇池国家旅游度假区（以下简称“滇池度假区”）正通过“9＋1”文旅品牌矩阵的系统发力，走出一条富有昆明特色、深植滇池底蕴的文旅融合高质量发展新路。

日前，2025人民财经论坛落下帷幕，滇池度假区“奔来系列品牌”以文化创意赋能文旅服务建设成功入选2025人民匠心品牌宣传展示活动案例。这份荣誉的背后，是对滇池度假区深耕文旅融合、激活新质生产力的高度肯定，更是近年来滇池度假区以文旅新质生产力打造滇池文化大使、奔来书院（书屋）、奔来直播间、奔来艺术空间、奔来名人堂、奔爱咖啡、滇池七点半栏目、滇池论坛和大渔金三线“9＋1”文旅品牌，推动文化资源向发展动能转化的生动展现。

文化大使各展其长

沉寂古村重焕光彩

来杜曲村邂逅乡愁，在石城村体验古朴乡村生活……在滇池度假区，11位横跨文化、艺术、教育领域的“滇池文化大使”，如同纽带串联起八方智慧，为滇池文旅发展注入多元活力，让沉寂的古村重焕光彩。

著名漫画家李昆武与杜曲村的邂逅，让乡愁有了具象表达。他以村落土墙为画布，以村民日常为素材，挥毫创作上百幅乡愁漫画：孩童在巷陌嬉戏、老人于墙角闲坐、田埂间春耕秋收、集市上烟火缭绕，每一笔都饱含对乡村生活的深情。这些鲜活的画作，让杜曲村从无名村落变身“网红打卡地”，更吸引国内外艺术家慕名而来，形成独具特色的乡村文化氛围。

云南省美术家协会主席罗江则将艺术种子播撒在拥有400余年历史的石城村。他在此设立美育培训基地和工作室，让艺术成为村民与游客对话的桥梁。这座以特色石头挡墙闻名的古村落，每年不少于10场的艺术培训活动轮番上演，石城村的气质悄然蜕变。昔日寂静的古村落，日常的烟火气与艺术展的文艺范交相辉映。游客在触摸石头肌理、品味滇王老酱鱼的同时，村民也借着文旅东风增收致富，实现了艺术赋能与乡村振兴的双赢。

文化大使的赋能不止于此。清华大学文化创意研究院院长胡钰、中国长江文化研究院院长郑晓云带来的滇池论坛、滇池讲坛，为沿岸发展注入前沿理念；电影《滇池睡美人》顺利开拍，短剧《长联宴》紧锣密鼓进行创作……文化大使们各展其长，让沉睡的历史文化资源“活”起来、传开去。

场景创新破圈升级

滇池文化可感可触

如何让文化可感、可触、可参与？滇池度假区通过一系列创新场景给出答案。以“奔来”IP为核心，滇池度假区积极打造多元文化场景，从笔墨书香到光影流转，让文旅体验从“走马观花”变为“深度沉浸”，让滇池文化可感可触。

坐落于大观公园楼外楼的奔来书院，取义于大观楼长联“五百里滇池奔来眼底”，将滇池的壮阔与文脉的深厚融为一体，成为传承中华优秀传统文化、彰显滇池特色的现代文化地标。如今，以奔来书院为核心，滇池度假区已在环滇池区域布局大观公园近华浦、观音山、海晏湾等8个奔来书屋，“1+N”两级环滇书院体系逐步成型。“奔来大讲堂”上，专家学者纵论滇池文化古今；“奔来读书会”中，市民、游客分享环滇故事；“奔来艺术展”里，本土作品尽显滇池之美，让书香浸润滇池两岸。

大观公园庾园内，奔来艺术空间（职工艺术疗愈中心）为人们开辟了心灵栖息的港湾。2025年5月，由滇池度假区总工会联合大观公园打造的这一空间，集创作、展示、疗愈于一体，以“庾园有约”书画展为载体，先后展出罗江、田小平、曹雄等艺术家的作品，无偿为创作者与市民提供展示平台，让艺术之美走进寻常生活。

无边界水池旁的奔来直播间，则让滇池美景与文化跨越山海。直播间以滇池、西山睡美人为天然背景，游客走进这里，既能饱览波光粼粼的湖面与巍峨西山，又能聆听主播讲述环滇历史传说，品尝地道滇味美食。通过直播镜头，滇池的自然与文化资源全方位呈现在全国观众面前，既提升了黄金岸线的知名度，更推动了旅游业态创新升级。

每日傍晚七点半，“滇池七点半”栏目随落日霞光如约而至。这一栏目不仅是时间符号，更承载着昆明人的生活情怀与文化传承。以139个环滇故事为蓝本，栏目以文化使者视角串联起龙潭山传说、睡美人典故、徐霞客环滇足迹，通过“奔来滇池”“晚安滇池”两大板块，全景展示沿岸村庄、湿地、绿道与美食文创。开播以来累计观看量超30万人次，成为传播滇池文化的重要窗口。

多元业态融合创新

文化价值落地生根

文化IP的价值，最终要在市场与消费中检验。滇池度假区以文化为魂、产业为骨，推动文化与美食、旅游、商业深度绑定，让匠心价值转化为发展实效。

特别是“舌尖上的大观楼长联宴”的推出，成为文旅业态融合的典范。2024年4月，滇池度假区结合首届环滇特色美食大赛，联合洲际酒店、海埂花园等，将“文化铸魂、美食塑形”理念融入菜品创作，首次将大观楼长联元素搬上餐桌。“九夏芙蓉”“三春杨柳”“北走蜿蜒”“半江渔火”等菜品，以云南高原特产为原料，将文字意境转化为味觉体验，每一口都是滇池文化与滇菜技艺的交融。

2024年11月，大观楼长联宴研发中心成立，进一步推动菜品标准化、体系化发展。合作单位每年销量2000余桌/套，合计营收360多万元，构建起21道主题菜品的美食数据库并完成商标注册，成功构建了“登楼、赏联、品宴”的沉浸式消费闭环，让长联文化真正可品可尝。

源自“山盟海誓”浪漫意象的奔爱咖啡，则瞄准了情感消费与年轻市场。它不仅是爱情的信物，更承载着友情、亲情与家国情怀的“大爱”。作为“奔来”IP衍生产品，奔爱咖啡将浪漫与文化巧妙融合。依托西山睡美人的爱情寓意与海埂大坝的告白属性，于2023年在首届环滇特色美食大赛亮相，既承载年轻人的爱情憧憬，更蕴含亲情、友情与家国情怀。如今，奔爱咖啡门店遍布海晏村、大观公园等景点，智能无人售卖机覆盖多个景区，进一步拓宽品牌边界。2024年，其亮相“最大规模的咖啡品鉴派对”吉尼斯挑战，以云南小粒咖啡打造多元口味，打响本土咖啡品牌，5家门店销售额突破30万元，成为文化赋能商业的生动实践。

“大渔金三线”旅游线路的开通，让沿岸村落串珠成链。这条滇池边的首条特色线路，串联起石城村、杜曲村、海晏村：石城村的石头肌理与老酱鱼香、杜曲村的乡愁漫画与田园诗意、海晏村的咖啡香与日落美景，形成各具特色的旅游场景，为游客提供多样化体验，让滇池旅游名片更具吸引力。

古村焕新、书香满溢、烟火升腾……滇池之畔，文旅“奔来”。

滇池度假区正聚焦主责主业，以“9＋1”文旅品牌矩阵，持续擦亮“滇池旅游黄金岸线”品牌，让新质生产力为全区文旅融合发展蓄力赋能，为昆明打造世界级休闲度假旅游目的地贡献更大力量。（昆明日报 记者缪亚平 王琳）