微软、谷歌等科技公司正通过社交媒体网红推广人工智能服务，方式与传统消费品牌打造潮流形象并无二致。OpenAI、Anthropic和Meta等AI公司同样加入这场竞争，聘请内容创作者在Facebook、Instagram、YouTube乃至LinkedIn发布赞助内容。业内人士透露，推广费用最高可达数十万美元。

数据显示，AI公司的广告投入在过去一年显著飙升。Sensor Tower统计，2025年生成式AI平台在美国的数字广告支出突破10亿美元，同比大增126%。在AI热潮中，网红营销正迅速成为争夺用户的重要阵地。

这一广告大战甚至蔓延至美国影响力最大的体育赛事。Anthropic在超级碗赛事期间投放一条60秒赛前广告和一条30秒比赛中广告，矛头直指OpenAI在ChatGPT内引入广告的最新举措。

在创作者经济领域，科技公司正向网红支付高额费用，推广各自的AI工具。例如，通过LinkedIn介绍Claude Code的使用方式，或在Instagram展示Perplexity的Comet助手的玩法。知情人士透露，微软和谷歌已与部分创作者达成长期合作协议，单笔金额在40万至60万美元之间。

Creator Match创始人兼首席执行官AJ·埃克斯坦表示，AI品牌在创作者领域的投入正在快速攀升。AI公司正寻求以更真实、更具互动性的方式推广产品，与用户建立更紧密联系。该机构目前与Anthropic、HeyGen和Notion等多家AI公司合作。埃克斯坦表示，AI公司愿意投入的预算远高于其他行业。Anthropic近期完成超过100亿美元融资，估值达3500亿美元；OpenAI去年年底估值约5000亿美元；微软、Alphabet和Meta的市值均已迈入万亿美元行列。

在资金充裕背景下，创作者单条内容的报价可高达10万美元。埃克斯坦直言，一些大型公司几乎不会就价格进行谈判。Sensor Tower数据显示，上个月谷歌和微软用于推广AI产品的数字广告支出同比暴增约495%，OpenAI在2025年的广告投入也扩大至此前的10倍以上。

除付费推广外，AI公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具内测资格，并承担差旅费用等方式，加深合作关系。不过，并非所有创作者都愿意接受AI相关的商业合作。一些人因伦理、环境或创作立场拒绝合作，另一些人则担心AI赞助内容可能引发受众反感，带来舆论风险。