来源：财联社

春节期间，金价持续攀升。2月26日，国际金价重新站上5200美元/盎司关口，已较节前涨逾3%。国内金饰价格应声走高，老凤祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）等主流品牌足金首饰报价普遍突破1560元/克。

涨价的涟漪或再扩大。财联社记者从销售渠道获悉，周生生(00116.HK)、周大福（01929.HK）等品牌金店将在3月份调涨部分一口价产品价格。

目前市场多看涨后续金价走势，对于依赖终端消费的金饰行业而言，高金价一定程度上抑制需求的压力依旧如影随形。

金饰品牌涨声再起

随着国际金价的飙涨，金饰品牌们开始为目前的一口价产品酝酿涨价。

深圳地区一位周大福工作人员向财联社记者表示：“确定是要在3月中旬提价。不过，涨价也是有预期的，上次对一口价产品统一调价的时候还是金价1400多的时候。”而2月26日，周大福的首饰金价已经达到1570元/克。

一口价产品相较于克重计价产品往往利润更高，如财联社记者2月23日在安徽地区一家周大福门店询价的一款故宫系列手链，按照65800的定价及28克的克重，单价达到2350元/克。

“你有兴趣的话可以尽快下手，3月初我们又要涨价，但价牌还没出。你看的这款原价65000多，现在折后50000多。之后估计要涨到89000多，而且不确定能不能有这个力度的折扣。”对于财联社记者询价的一款“故宫”系列手链，安徽地区一家周大福工作人员告诉财联社记者。按此计算，这款产品的克重单价已经超过了3000元。

此外，老铺黄金（06181.HK）发布调价通知，将于2026年2月28日进行产品价格调整，产品调价详情，以线上线下产品实际标价为准；广州地区一家周生生门店的工作人员则向记者直言“3月涨”。

除了知名品牌商，少有一口价商品的水贝的金饰商家们，也迫于经营压力将工费提高。

深圳水贝的一家黄金饰品零售商也向记者表示，“今天开始，我们5D（配件）系列和5D(微硬金)系列产品的工费将在原有价格基础上每件上调5元”。对于此举的原因，该人士表示，“市场变化及成本调整，国际金价持续上扬，我司生产成本亦随之攀升，已难以承受成本持续上涨带来的巨大压力。”

在业内人士看来，这一轮涨价不仅与黄金价格飙涨有关。

“本轮品牌金店的涨价潮与以往存在本质差异，其核心驱动力已从单纯的金价成本传导转向行业定价模式的系统性重构。”苏商银行特约研究员武泽伟向财联社记者表示，这标志着黄金饰品行业正加速从传统的按克计价模式向“品牌溢价加工艺价值”的定价逻辑转型，一口价产品通过打包工艺费、设计版权费和品牌溢价，显著提升了品牌盈利能力，其毛利率可达30%至40%，远高于按克计价产品的10%至20%。这一转型反映了行业从依赖金价上涨的被动增值，转向依赖品牌运作和文化赋能的主动增长。

市场购金情绪分化

金价高位震荡，正深刻影响着人们的金饰消费心理。一边是“越涨越买”的追高客，一边是“理性观望”的谨慎派，市场分化情绪明显。

有深圳水贝商家告诉财联社记者，节前人流量不少，但是价格混乱，且价格还是高。其坦言消费者购买的产品克重轻了，市场旺丁不旺财。

而作为黄金消费传统旺季，春节是婚嫁、赠礼等刚性需求集中释放期。中国商业联合会最新监测数据显示，春节期间，金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4%。

有趣的是，春节后部分黄金品牌并未放弃促销攻势，如老铺黄金在调价的同时，推出了“每满1000元减100元”“满额赠礼”等活动，以维系终端热度。

据财联社记者观察，每逢调价前，老铺黄金店前会出现排队盛况，有网友反馈近期在老铺黄金门店排队时间超8个小时。与此同时，因高金价劝退，部分品牌金店内则顾客寥寥。

在武泽伟看来，当前金饰市场呈现“越涨越买”与“理性观望”并存的分化格局，反映出消费者对黄金价值认知的深层分化。

“一方面，部分消费者在涨价预期下涌入金店抢购，老铺黄金部分门店甚至出现‘一货难求’现象，这源于对品牌价值和工艺溢价的共识驱动，认为调价前入手具有性价比优势。另一方面，不少消费者认为一口价产品溢价过高，直呼‘买不起’或‘割韭菜’，选择保持理性观望。这种分化恰恰印证了黄金消费正在从单一保值逻辑向多元化价值判断演进，消费者在追求资产保值的同时，也开始更加审慎地评估为设计和品牌支付溢价的合理性。”武泽伟表示。

回顾年初至今的金价走势，伦敦现货黄金价格先是狂飙至5600美元/盎司上方的历史天价。随后在1月29日触顶回落，一度在5000美元/盎司附近震荡整理。春节期间，黄金价格走出“过山车”行情，在“两连跌”后强势四天收涨。年初迄今，国际金价涨幅已超过18%。

独立观察员宋云明向财联社记者表示，目前金价高位震荡偏强运行，短期内国际金价将继续保持高位震荡态势，仍要注意5400美元/盎司上方的压力；中期上涨趋势未改，长期上涨趋势的延续时间与空间结构有待进一步考量。

宋云明进一步分析称，“对于贵金属饰品，虽然金价上涨暂时停滞，但仍处于历史高位，价格高昂，品牌销售压力和运营压力仍然存在。”