2025 年上半年，中国金饰零售市场呈现 “量减额稳” 的显著特征。受金价持续上涨、收入增长放缓等因素影响，金饰总需求量降至 194 吨，同比下降 28%，为 2009 年以来上半年最低水平，但消费总额仍达 1370 亿元，与 2024 年基本持平，反映出消费者对金饰的需求韧性与消费升级趋势。

市场格局方面，黄金产品仍主导珠宝门店销售，但份额略有下滑，钻石、铂金品类占比持续收缩，而翡翠、彩宝、珍珠等彩色饰品成为新亮点。产品端，硬足金饰品表现最佳，32% 的零售商反馈其销售额同比增长，古法金与硬足金仍是核心利润来源。“黄金 +” 创新组合趋势凸显，足金 + 编绳、足金 + 珐琅等产品因设计灵活、色彩丰富，深受年轻消费者青睐，推动市场从 “素金” 向多元材质融合转型。

消费行为呈现两大核心变化：一是轻克重产品成主流，10 克以内金饰销量占比达 45%，较 2023 年提升 8 个百分点，但金价上涨推动客单消费区间抬升，中高价位产品占比上升；二是 “自戴” 场景成为核心驱动力，占门店销售额的 37%，较 2024 年大幅增长，而婚庆场景占比降至 19%，情侣赠礼场景占比保持稳定。

消费者结构上，中年群体（35-55 岁）仍是销售主要贡献者，占比超 4 成；年轻消费者（18-35 岁）贡献占比超三分之一，虽受金价上涨影响略有下滑，但仍是关键增长力量。年轻群体对中国文化认同提升、理财意识增强，叠加轻量化、时尚化的产品创新，使其对金饰的情感联结持续深化。

未来展望方面，47% 的零售商预期未来 1-2 年黄金产品销售额将增长，对 “自戴” 需求驱动的市场保持乐观，但普遍计划缩减黄金库存以应对经济不确定性与资金成本压力。同时，60% 以上零售商将提高 10 克以下轻克重产品占比，55% 计划增加 2000-5000 元价格区间产品供给，精准匹配市场需求。

2025 年中国金饰市场在行业整合、价格内卷与产品同质化的挑战下，正通过材质创新、场景升级与精准定价实现结构性突围。“自戴” 需求主导、轻克重与高附加值产品受捧、年轻消费群体潜力释放将成为行业长期发展趋势，零售商需聚焦产品创新、场景营销与库存优化，以把握市场机遇。

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