原创金价破千，他花五万买手镯，第二天就后悔了，原来金店不是存钱罐_百家争鸣

原创金价破千，他花五万买手镯，第二天就后悔了，原来金店不是存钱罐

创始人

2026-01-29 11:07:23

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王先生在2026年1月27日从北京一家金店买了一只30多克的金手镯，花费接近五万元，当时他看到金价标为1139元一克，心里觉得现在不买以后就赶不上了，结果第二天他就想要退货，原因不是金价下跌，而是他问了回收价格才明白，回收只按1400元每克的七成计算，实际到手还不到三万五千元，这一万多元的差价并不是因为金价波动赔掉的，而是在购买时就已经被收走了所谓的品牌税。

金价这几年涨得确实很快，2024年初每克才600元，到2025年中就到了900元，去年底更是冲上1100元以上，媒体一提到“历史高点”，大家就急着往金店跑，但很少有人提醒一句，金店卖的是首饰不是黄金本身，银行出售的金条才更接近真实金价，比如工商银行、建设银行的99.99%金条，只要1100元出头就能买到，而手镯项链这类饰品，价格里至少三成是手工费、房租和品牌溢价。

回收时情况更实际，回收商只看国际金价，不管品牌是周大福还是老凤祥，他们按当天价格打七折到七五折来收黄金，还会挑剔成色、拒绝带钻石或链条的款式，王先生那五万元其实大多付给了柜台的灯光、导购的话术以及“传承”“吉祥”这些词，他这不是在投资，而是在消费。

有人觉得买金饰图个喜庆，本来不为赚钱，这话说得对，但很多人误以为买了黄金就能保值资产，尤其看到支付宝和微信天天推送黄金定投，顺手点进金店页面，就把镯子当成了金条，银行金条其实也不完美，得自己去提货，没有包装，不能送人，有些银行还不给回购，但至少它价格透明，损耗清楚。

2025年上海一位投资者在金价每克920元时买入50克工行金条，今年1月通过交易所卖出，净赚一万八千元，整个过程他没去金店，没听导购讲传家故事，也没被限时优惠催单，他只看准黄金是商品不是礼品，买之前先想清楚到底是要戴在手上还是放在账户里。

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