山南物交会上，主播正在直播推介特色产品。 次仁龙布摄（中经视觉）

山南物交会上，当地特色产品有序陈列。 次仁龙布摄（中经视觉）

近日，西藏山南市第45届雅砻物资交流会（以下简称“物交会”）在雅鲁藏布江畔的乃东区举办。活动为期7天，吸引2635家商户参展，累计接待游客和采购商超16.61万人次，实现总成交额7.82亿元，较上届增长11.4%。接待人次、总成交额、同比增速3项数据均创历史新高。

举办45年来，物交会已成为山南乃至西藏冬季最重要的消费盛会，成为展示特色产业发展的重要平台和农牧民增收的重要渠道。

激发消费活力

在物交会现场，来自山南各牧区的牛羊肉陈列有序，这也是展会上最受欢迎的产品。来自农区的木碗、氆氇、藏装、藏香等产品也引人驻足。

家住乃东区的次仁德吉早早就来到物交会现场，经过精挑细选，她花了1万余元选购牦牛肉和羊肉。每年，她家都从物交会上购买牛羊肉。“这个习惯，我坚持了10多年。”次仁德吉说，“物交会上，牧民们带着自家最好的牛羊肉来出售，品质好，值得购买。”

上世纪六七十年代，每年秋末冬初，有闲暇的农牧民便带着各种生活物资，聚集在城市周边以物易物。1981年，山南地区行署主动举办首届雅砻物交会，将零散、无序的集市纳入规范化管理。自此，物交会规模不断扩大，成交额逐年攀升。

“经过45年的发展，无论是从规模还是成交量、销售额来说，物交会都是西藏冬季最大的消费盛会。”西藏自治区商务厅消费促进处副处长杨占辉说，这也是促消费惠民生的具体实践。

45年来，山南市对于物交会的管理和服务已逐步拓展到提供全方位的服务。山南市税务局办公室副主任刘漫回忆，他刚参加工作时，物交会还在郊区一块简易空地上举办，每年税务部门都会组织工作人员前去宣讲税收优惠政策。2019年，物交会已搬迁至位于泽当街道的专用市场，这也标志着传统集市进入专业化发展方向。“近两年，市里还专门开通了前往物交会的公交专线，让大家更便捷到达。”刘漫说。

承办方乃东区的干部职工，对这一消费盛会的变化感受更是深刻。乃东区商务局副局长温海永说，物交会最开始只是山南本地的商家和消费者参与，近年来，周边地市来参加的商家和消费者越来越多，甚至有不少外国客商参与。

巴基斯坦客商卡希夫·巴希尔是第二次参加物交会，他看重物交会的市场潜力，这次他还带来几位同乡，准备了更充足的货品。“在这里，除了销售产品，还能买到有意思的当地特产。”卡希夫·巴希尔说，通过物交会，他深度体验了山南的文化魅力、商业魅力。

此次物交会，乃东区还为前来参展且有需要的客商提供免费住宿。“物交会的辐射带动能力越来越强，吸引力也越来越强。”温海永说，作为承办部门，将更好地组织好、服务好各地前来的客商和消费者，把这一平台建设得更好。

拉动产业发展

“家人们，我现在手上拿的是‘勒仓莲’茶叶！我们有大叶茶、红茶、绿茶、速溶茶四大产品体系……”在物交会设立的电商直播一条街上，来自山南下辖错那市的主播达瓦曲珍滔滔不绝地介绍家乡特产。

此次物交会，山南市首次大规模设置“电商直播专区”，组织超过436场直播带货，线上曝光量超3524.9万次。全市上百种特色产品通过网络直播走向全国各地。

“以前，产品量小，直播多了还怕断货。现在，随着规模、产量提升，直播起来也更有底气了。”达瓦曲珍说，山南近年来大力发展特色产业所取得的累累硕果，让她为家乡带货更有底气。

以茶产业为例，近几年，错那市大力扶持茶产业发展，在种植、精深加工、品牌培育方面都给予引导和政策支持。目前，“勒仓莲”的种植规模已达693亩，共培育茶树462.2万棵，年产量约5吨。西藏电商错那分公司负责人尼玛扎西说，错那市的特色农产品不仅有茶叶，还有青稞、辣椒酱等十余种。仅开幕当日，错那商品线上订单就突破2000单，线下展位也几乎被“抢空”。“产品受欢迎，更增加了我们的信心。”尼玛扎西说。

在“达娃卓玛”服装展位，来自山南市琼结县的扎西桑布正在穿针走线。传统的“氆氇”和吉祥纹，加上更贴合现代人日常需求的版型，改良后的藏装十分畅销，通过线上线下销往全国。现在扎西桑布的工作室每年设计数十款新产品，年产值达到300万元。

为助力“藏品出藏”，山南市政府在本届物交会期间设立100万元物流专项补贴，引导京东快递、邮政等多家物流企业在现场设立服务点，推出“线上购物，全国包邮”的优惠政策，消费者通过线上平台下单，即可享受便捷配送服务，大大提升了购物体验。

助力群众增收

45年来，措美县哲古镇扎扎村的平措旦增年年参加物交会。“最初每次参会能收入两三千元，现在每次能收入七八万元。”平措旦增说，这次物交会，他们村有400多辆车和1000多人来参会，将沾有当地草原清香的牛羊肉销售到远方，物交会成为牧民增加收入的重要渠道。

作为山南牛羊肉的主产区，每年措美县的农牧民都积极参与物交会。本届物交会，措美县共有1008家商户参与，带来2600头牦牛、2.26万只羊。开幕首日，“措美好物”销售额已达500万元。

除了牛羊肉，悠扬的琴声和着优美的歌声，将络绎不绝的人流引向曲松县的“扎木念”（藏语意为“六弦琴”）摊位。来自曲松县的洛桑曲扎正尝试为消费者提供制作、弹奏“扎木念”的新场景、新体验。

“没想到，这一尝试，累计销售额就突破了10万元。”洛桑曲扎一边弹奏着扎木念，一边开心地说。

在物交会上，农牧民劳作一年所得的农牧产品走向更大的市场，全市特色产业发展成果得以集中展示，消费者也能买到自己心仪的产品。一个个摊位上，升腾的不只是交易的烟火气，也是生活的热气和未来的朝气。

45年来，山南市一直延续着物资交流会这一让消费者对“烟火气”可感可及的传统消费盛会。“通过物交会这一平台和机制，能形成人流、物流、信息流和资金流的汇聚。可以说，物交会既满足了群众期盼，又契合了推动商贸流通、促进消费和区域经济协同发展等政策导向。”西藏自治区党校副校长王清先说。