开年消费市场“暖意融融” 多元业态折射经济活力
新华财经北京1月12日电（记者丁雅雯）新年伊始，我国消费市场迎来“开门红”。出行、餐饮、娱乐等多领域消费表现亮眼，服务消费持续升温。随着春节临近，跨区域、长周期的消费动能进一步显现。
平台数据显示，假期消费活力集中释放。美团数据显示，元旦假期，出行与本地生活服务需求旺盛，多项核心消费指标实现同比大幅增长。其中，休闲娱乐业态表现抢眼，洗浴行业订单量同比增长57%，KTV订单量同比飙升74%。家庭聚会、朋友聚餐及夜间娱乐需求旺盛，带动相关场所客流显著攀升，部分热门门店预约紧张。
餐饮消费回暖势头明显。美团数据显示，2026年元旦假期，其“必吃榜”榜单流量整体同比增幅高达142%，其中异地流量同比增幅接近100%，显示跨区域旅游消费的强劲带动作用。记者在北京多商圈走访发现，不少餐饮企业门店排起了长队，印证了线下消费场景的快速恢复。
消费市场的热度不仅体现在“量”的增长，更映射出对“质”的追求与供给侧的创新升级。茶百道相关负责人介绍，新年以来品牌整体销量稳居高位，鲜果茶销量更在一周内出现明显上涨。其中近期回归的桑葚系列产品市场反响热烈，某单品首日销量便接近20万杯。热销的背后，是品牌对产品品质的持续优化。例如，新款桑葚产品原料用量显著提升，并通过深入广东汕头等优质产区进行源头直采、严格品控，确保风味与口感，满足了消费者对高品质、健康化饮品的需求。
尽管距离春节尚有一个多月，但长途出行预订已显著升温，显示出消费者对长假休闲的强烈期待与规划前置。航旅纵横大数据显示，截至2026年1月9日，国内春节假期机票预订总量已超300万张，日均预订量较2025年同期增长约20%。
据去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，近期热门目的地机票预订量同比均大幅攀升。其中，海口在热门目的地TOP10城市中增速领跑，同比增长1.2倍，三亚增长90%。拉萨、芒市、阿勒泰等城市机票预订量同比增幅达1至2.5倍。
分析人士指出，开年消费市场升温，这不仅是居民消费意愿回升的直观体现，更折射出服务消费与体验式消费向高品质、多样化升级的趋势。
编辑：高二山