每经记者｜丁舟洋  宋美璐    每经编辑｜廖丹    

“数一数有多少人是‘短国顶流’？”1月中旬，在奢侈美妆品牌法国娇兰的品牌活动中，消费者们发现，二十余人的明星嘉宾合影阵容里，陈添祥、何健麒、王道铁、王凯沐、曾辉等一众短剧演员备受瞩目。

短剧演员的商业价值还在持续释放：郭宇欣现身迪奥线下活动，李柯以将薇诺娜直播间植入短剧演绎；《家里家外2》热播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌抛出橄榄枝，把长剧成熟的中插广告、彩蛋定制、番外衍生等变现模式，首次完整复刻到短剧赛道。

这一连串破圈合作，标志着短剧演员的品牌入场券正式生效。这已不是简单的艺人曝光，而是对标传统娱乐圈的资源置换，并传递出一个信号：如今短剧赋予演员的，不仅是知名度，还有行业话语权。

短剧演员的行业红利也呈现两极分化，既有头部演员流量与身价的跃升，也有为万元片酬讨薪的“霸总”。

1月中旬，红果公布了2025年短剧年度大赏名单。至此，这场持续20天的“打投”（打榜投票活动）终于画上句号。

一边抱怨这活动太消耗，一边做“数据女工”兢兢业业为自己的偶像“刷数据”，成为许多参与其中的粉丝的写照。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）了解到，这种短剧“打投”的粉丝应援模式，与当年选秀赛事的玩法几乎如出一辙——每个粉丝团都有各自的任务和目标，组织粉丝们靠拉新、签到、评论、做平台给的各种任务获取手中的票，再投给自己喜欢的明星。

“不知道这个榜单对演员加成有多大，但大家都有慕强心理，想要自己喜欢的演员排名靠前一点。”连续奋战20天的小思（化名）对每经记者说，“太累了，每天做任务、签到、看剧、发表评论……我觉得像被绑住了，平台弄个游戏你还必须玩，只要是比赛，谁都不想输。这些短剧演员都是从默默无闻到人气明星，我看他们有一种当年投票给选秀新人送他们‘出道’的类似感觉。”

从规则设计来看，为红果拉新用户成为粉丝们获取投票数的核心路径。按照活动规则，每成功邀请一名新用户，邀请人和被邀请人可各获得50票，而签到、评论等其他任务获得的票数加总通常不超过10票。在此机制下，拉新的效率远高于其他行为，也迅速成为粉丝们的主攻方式。由此，围绕“拉新”的灰色交易开始出现。 

每经记者在二级交易平台发现，有卖家提供“代拉新”“卖票”等服务，拉新一人的价格20元左右，一开口就让粉丝做300单即需要支付6000元，以获得更多票数，应援粉丝支持的短剧演员。“你想要多少量直接告诉我就行，我都能做，今天保底可以做到1000单（即2万元）。”卖家称。

“其实不管内娱还是韩娱，任何有饭圈文化的投票活动都这样。”小思对每经记者说，“粉丝买票我能理解，如果演员或者制片团队一旦出现买票行为，我完全无法接受。”

短剧演员要出圈，需要数据、需要片方与播出平台联手砸钱和砸资源，也意味着其“造星机制”已从草根成长转向资本介入。

在平台合作机制下，头部演员和头部厂牌的作品更容易获得集中曝光。

短剧出品人嘉贝（化名）在接受每经记者采访时表示，如今在预算允许的情况下，优先选择头部演员已成为常态。“一方面，有时平台或出品方会指定合作演员；另一方面，平台会给予合作演员更多推流资源，演员自带的粉丝关注，也会帮助作品更快获得曝光。”

在投流时代，嘉贝曾打造出多部爆款短剧，但今年免费成为主流之后，嘉贝说“我觉得不错的剧，放到平台根本没流量，我亏了几百万”。“以前投流时代，是观众投票，但现在完全是营销导向，成了资本的游戏。”

在这一结构中，热力值和榜单进一步放大了分化。嘉贝指出，过去不少榜单在业内具有一定参考价值，但在流量至上的环境下，其数据可信度也值得推敲。“有些出品方开始花钱买数据，仔细看就会发现，有的短剧在红果上动不动就预约量几百万，但点赞、收藏数据并不匹配。”

对此，红果回复每经记者称，平台也在打击刷量等行为。根据红果打击黑灰产行为2026年第一期公告来看，近一个月平台总共清理超182万次违规预约，涉及23部短剧；处置刷粉、刷量等违规账号1.1万个；清理虚假粉丝关系超5万；在作弊行为拦截上，共拦截超1800 万次，其中刷粉588万次、刷收藏40万次、刷赞722万次、刷预约418万次。

激烈打投、资本博弈、数据营销⋯⋯这些属于极少数“顶流演员”的热闹与大部分短剧演员的真实生存并不相关。

“当了20年的演员都没上过新闻，近半年就有两次，一次是因为送外卖，一次因为要债。”演员于清斌对每经记者说，1月中旬，他刚结束一部短剧的拍摄工作，而此前在2025年9月、10月参演的另外两部短剧，其中一部早在当年11月就已上线播出，但演员薪酬尚未结清。

屏幕里，于清斌是日进斗金、5亿元抬手就转的“豪门首富”，屏幕外却要为一万元片酬苦苦追讨，甚至被制片人“冷处理”。于清斌的遭遇，将短剧行业的魔幻现实展现得淋漓尽致。在这个头部短剧演员日薪数万元、还能拿到平台百万元分账的行业中，不少中底层从业者都曾遭遇过无合同保障、薪资被拖欠的困境。

“合同我是签了字，副导演也给我支付了订金，制片人说要把合同拿回去盖章，就一直没有返给我。也没有签电子版。”于清斌表示，“最郁闷的是，他10月又来找我拍另一部戏，我寻思着行业里一两个月结账回款也很正常，所以又被他骗了第二次。”于清斌了解到，后来剧都上线了，承制方却电话不接、微信不回。

即便有过被欠薪的遭遇，于清斌仍然坦言，是短剧将他从生存的窘境里拉了出来。和如今大批跨界入局短剧的新人不同，科班出身的他已是演艺行业的资深从业者。2006年他毕业后便踏入演艺圈，却在逐梦途中被现实的生存压力步步紧逼。

“2023年，长剧和电影项目开机率太低，角色竞争又激烈，我就算争取到机会，也只是拍一两天的小配角。大多数时候都处于待业状态，手里的积蓄眼看着就要见底了。再加上2020年买了房，每个月还有上万元的房贷要还，那段时间真的特别焦虑。”于清斌回忆道。

“实在没办法，2025年初我跑去送外卖维持生计。后来听以前一起拍长剧的朋友说，现在短剧的活儿不少，我就在当年6月赶到横店，一头扎进了短剧剧组。”他说，短剧的面试成功率要高很多，虽然单部薪酬比不上长剧，但胜在量大、周转快，整体收入还算可观。“说实话，真得亏有短剧，不然像我这样的演员，不知道还有多少人要被压垮。”

在于清斌看来，短剧演员水涨船高的片酬与自己无关。

“现在行业里有投资几百万元的头部精品剧，头部男女主角的日薪能达到数万元，而且流量数据越好，片酬报价就越高。”他直言，自己从未接触过这类项目。“我拍的是行业里说的‘下沉剧’，总投资高的也就三五十万元，低的仅二十万元。这类剧主角日薪一两千元，我的片酬不仅没跟着涨，比起2025年8月，好像还降了点。”

于清斌坦言，这背后是短剧行业愈发明显的两极分化：极少数头部制作的体量不断扩容，而绝大多数中小成本项目的整体预算都在持续缩减。

在预算有限、拍摄节奏又极度紧凑的短剧剧组，各环节都得精打细算压缩成本。一部短剧的拍摄周期往往只有短短五六天，演员单日工作18至20小时是普遍现象。

“熬到这种程度，身体状态和表演状态肯定都会受影响，肢体反应跟着变慢。”于清斌说，尤其是夏天高温时段，不少演员熬到中暑、热射病，甚至出现呕吐、心脏不适的症状。“几乎每个剧组都常备速效救心丸，我们演员自己也会随身带——谁都希望用不上，但这东西必须得有。”

对短剧演员而言，睡眠更是一种奢望。

“我碰到过比较轻松的剧组，一天工作14小时就收工了，能保证4小时睡眠已算万幸，这种情况下我就能维持住正常的表演状态。”于清斌说，“但也遇到过忙到连去厕所的时间都挤不出来的剧组。那时候，我们就特别盼着拍睡觉的戏份，不用背台词，躺下就行，哪怕只有短短几秒，也能趁机眯一会儿。”

他回忆起上一部戏的经历：合作的女演员在拍睡觉戏时，真的睡了过去，后来还是旁边的副导演连声喊“醒了啊醒了”，她才猛然惊醒。“那个从睡梦中惊醒的状态，完全不是演出来的。”

剧组的服装、道具，也处处透着“精打细算”的拮据。“别看剧里的我们成天西装革履，顶着精英人设扮演身价不菲的角色，实际上剧组的戏服又脏又破，一穿上身，汗臭味儿就直往鼻子里钻。”

“拍短剧这一年多来，我感觉就是透支生命在换钱。”00后大学毕业生石头告诉每经记者。因为大学时有当模特、拍广告的经验，石头在2023年10月开始尝试短剧表演，“当成是一种体验，在假期赚点零花钱” 。

“我一般只接反派男二，很多打斗戏。经常是通告单上第一场戏就要跟着最早的车出发，中间拍摄断断续续，只有等全剧组收工，我才能结束工作。”石头回忆，高强度的拍摄节奏里根本没机会好好休息，想打个盹也只能坐着硬扛，躺下的话发型就乱了。“有一次连续拍摄18小时收工后，身体的疲惫感铺天盖地袭来，我赶紧吃了速效救心丸，休息了整整一天才缓过来。” 

如今，顺利毕业的石头已经入职一家单位，过上了作息规律的生活。回看那段短剧拍摄的日子，更像是一场青春里的“极限挑战”，让他真切体会到了行业光鲜背后的残酷。

与“体验人生”心态入行的石头不同，拍摄短剧是于清斌赖以谋生的职业。年过42岁的他表示，早已放下遥不可及的“明星梦”，也不再期待“受气老实人大逆袭”的爽文剧本会照进自己的现实人生。

“我拍的短剧角色翻来覆去就那么几类。比如反派，大多脸谱化，又坏又有点蠢，不需要演员深挖角色内心——他为什么这么坏？做这些行为的动机是什么？而长剧中，哪怕是反派配角，我们也会研究人物的前因后果，剧本更是要通读全本。短剧不一样，演员基本上只需要看自己的台词和戏份就够了。”于清斌表示，他也向肯花钱做精品的短剧大公司投过简历，但大公司签约要看演员的粉丝量、播出量等数据，这对此前没有被包装推广过的演员而言属于悖论——没有平台和资本加持，很难积累起亮眼的数据；可没有数据，又根本敲不开知名公司的大门。

于清斌们的谋生故事，只是短剧行业庞大就业生态中的一个缩影。《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，2025年短剧直接提供超3600万个全天候工作机会、吸纳约69万人就业；若计入流量投放、平台运营、电商衍生等上下游产业链，行业总就业带动规模将突破203万人，成为国民经济中不可忽视的就业吸纳器。

短剧还衍生出一些专门的职业，比如“剧组别墅代管人”，因短剧室内拍摄需求旺盛，空置豪宅、售楼部样板间都被拆解成拍摄单元按天出租，并配备专人看守。“这种场景我就拍过。”于清斌说，他就曾在郑州一些无人使用的荒僻高档小区样板间里取景。

“想太远的未来容易焦虑，我专注当下就好。”于清斌说，“我确实喜欢表演，拍短剧能让我做着自己喜欢的表演工作，还能有收入养活自己，我已经很满足了。”

在他看来，比起拍短剧的苦累，他更怕长期赋闲在家。“闲着就会坐吃山空、就会胡思乱想、就会自我否定，所以我们圈子里常说，有工开，就很幸福！”