“马彪彪”很“懂”年轻人_全局洞察

“马彪彪”很“懂”年轻人

创始人

2026-01-22 07:19:07

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（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 吴学安

　　春节临近，马年主题文创备受关注。继“哭哭马”走红网络成为爆款产品后，近期，山东美术馆的一只“潦草小马”——“马彪彪”，又走红了。“马彪彪”是一款非遗文创产品，因小马随风飘扬的头发给人留下“放荡不羁”的印象，由此走红网络。但实际上，它并非随意设计，而是既有灵感来源，也有艺术化创新。

　　“马彪彪”原型来自齐白石晚年所画的奔马图《如此千里》，大师用几笔水墨勾勒出一匹奔马的形象，马匹的姿态看上去稚拙而生动，但神韵突出，力量感和速度感非常强。这款火出圈的“马彪彪”，是山东美术馆展出的一款软陶小马文创，被网友亲昵地称为“潦草小马”。它最鲜明的标志，便是飘逸不羁、极具张力的发型，透着一股“潦草但自由”的独特气质。

　　随着马年春节临近，以马为主题的文创扎堆亮相，而“哭哭马”与“马彪彪”的相继走红，缘于跳出了传统吉祥物的套路，成为年轻人主动追捧的文化符号。“马彪彪”之所以走红，是因为它藏着年轻人对真实自我的追求，表面上矜持，内心渴望奔放，这种“外敛内疯”的状态，被精准捕捉。这表明文创产品的开发既要植入深厚的文化内涵，也要精准对接当代年轻人的心理需求和接受习惯，做到“文质兼美”。只有扎根经典艺术的创新表达，让高雅文化走出殿堂，变成能“懂”年轻人心事的生活物件，才能拉近传统与当代的距离。

　　总之，看似“放荡不羁”的“潦草小马”，之所以能精准俘获年轻人的心，核心不在于设计的精致度，而在于用最朴素的表达实现了深层的情感共振。同时，其可自由编发的互动设计，打破传统文创的静态属性，更契合年轻人个性化表达的需求。

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