转自：成都日报锦观

“电子木鱼”“星星人”受年轻人追捧

捕捉情绪需求 潮玩IP版图焕新

“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒。

近日，泡泡玛特新品频出，引爆消费市场，“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒走红。记者采访了解到，该系列产品被网友戏称为“电子木鱼”，一位年轻消费者表示：“主要是觉得好玩，能解压，挂在包上也很可爱。”

此外，1月22日，“星星人”怦然星动系列全网首发，数秒内便售罄。而LABUBU作为经典IP迎来价格理性回归，从老牌IP推新到新IP快速崛起，潮玩的IP版图持续焕新，背后不变的是年轻人对潮玩情绪价值的核心需求。

“电子木鱼”成新年爆款

“‘PUCKY敲敲系列’售罄已经有几天了。”成都一家泡泡玛特门店的工作人员对记者表示。不久前，泡泡玛特推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，凭借其内置的趣味发声装置，迅速从一款普通新品跃升为社交平台上的现象级“电子木鱼”，并意外地成了开年消费与资本市场的一个焦点。

这款售价99元的挂件，被轻轻拍打脑袋便会发出清脆声响，配合“财富+1”“快乐+1”等设计标签，精准切中了当代年轻人“解压”与“祈福”的双重情绪需求。在小红书等平台，相关话题浏览量轻松突破百万，消费者赋予它“电子木鱼”的昵称。“一直觉得泡泡玛特赚不到我的钱，直到我看见了‘电子木鱼’。”一位网友的感慨道出了许多消费者的心声。

社交媒体上的病毒式传播，直接转化为强劲的销售动能。产品在线下门店频频断货，在二级市场上价格也应声上涨。得物、千岛等平台数据显示，该系列部分款式，尤其是隐藏款“成功+1”，市场交易价一度飙升至发行价的数倍。现在泡泡玛特正加紧补货，部分门店已有现货，但市场的热情仍未消退。

新IP“星星人”火速崛起

近年来，泡泡玛特IP生态的冷热交替，经典顶流LABUBU溢价大幅回落，新晋IP“星星人”则火速崛起，成为二级市场新焦点。

数据显示，LABUBU坐坐派对系列原价594元，巅峰期二手均价超1478元，如今已回落至632元，99元的单只盲盒部分款式跌破发行价至82元。业内指出，溢价回落的核心是泡泡玛特为打击炒作主动扩产，将LABUBU月产能从100万件提升至500万件，打破支撑溢价的稀缺性，让市场从非理性投资回归消费品本质。

LABUBU的理性降温，并未让潮玩市场降温，“星星人”迅速接棒成为新顶流。1月22日，“星星人”怦然星动系列全网首发，数秒内便售罄，89元的毛绒挂件盲盒整端被炒至千元，二手市场常规款溢价超2倍，隐藏款“一起白头”更是从89元涨至699元，溢价6.8倍。1月23日线下开售当日，成都等地门店货架迅速被抢空。“这个源自绘本《梦之岛》的IP，凭借温暖治愈的形象和勇气、爱的故事内核，精准击中年轻人的情感需求。”成都一泡泡玛特门店工作人员介绍。

泡泡玛特通过调节产能夺回定价权，同时挖掘新IP情感价值的操作，形成了IP梯队的良性迭代，也让行业看到了潮玩市场的底层逻辑：无论IP溢价如何波动，年轻人对情绪价值的追求从未改变。当下，各种IP，无论是温暖治愈还是萌趣解压，本质上都契合了年轻人的多元情感需求，他们为潮玩付费，本质上是为精神慰藉、审美认同和社交共鸣买单。

成都日报锦观新闻记者 王柳 吴茜 文/图