(来源:千龙网)
据报道,近日,网红理发师晓华“被带货”一事引发关注。
她表示,自己近期在小号上发布了一则分享护发技巧的视频,其中有一款发膜,结果该视频被上百个账号盗用,这些视频广告都指向假冒发膜产品。假冒产品的相关信息中,除品牌外,外观、详情也抄袭得一模一样。她尝试联系售假店铺但被完全忽视,只能呼吁买到假货的粉丝尽快申请退款。目前,当地市场监管部门已同晓华联系了解相关情况,在后续维权中持续协调帮助。
盗播、录播名人过往片段,将他们的日常分享和好物推荐做成“切片视频”,为自己的仿冒产品引流带货——如今,互联网上这种“李鬼扮李逵”的戏码并不少见。这种以假乱真的模式让不法商家赚得盆满钵满,代价却是对名人公信力和社会形象的透支。
法律层面上,如此做法或已涉嫌多重违法:剪辑、盗用晓华视频,直接侵犯了当事人的著作权与肖像权;利用视频引流进行商业营销,涉嫌不正当竞争;销售假冒产品构成对消费者的欺诈,违反市场监管相关法律法规。
重重违法风险下,不少商家却有恃无恐,在法律边缘疯狂试探。这是因为,现实中由于维权流程较为复杂,很多仿冒造假者并不会被追责到底,也让仿冒售假乱象愈演愈烈。对此,市场监管部门和平台显然不该纵容,降低维权成本、加强内容审核和资质认证,才能根除“碰瓷式带货”的滋生土壤。
如从实际维权场景来看,当事人需提供侵权视频、销售链接、交易记录等关键证据。而现实中,商家在“出事后”隐藏问题视频和链接、被侵权者无法掌握关键侵权内容的情况并不少见。
对此,平台是否可以细化规范,降低被侵权者的举证门槛。同时,市场监管部门不妨出台相关针对性细则,对于涉及名人背书的带货内容,是否应该加强事前的资质和授权认证。
事实上,只有市场监管部门、平台、被侵权者形成多方合力,让不法者付出应有代价,才能真正叫停“碰瓷式搬运”的荒唐戏码。