2026年春节假期，国内消费市场呈现出蓬勃生机，节日经济活力加速释放。“乐购新春”主题活动如火如荼，普惠消费、商圈新业态、以旧换新等多重利好叠加，推动消费潜力集中释放，为全年经济发展注入了强劲动力。记者从多家深市消费龙头企业获悉，春节期间，各企业紧扣消费热点，推出丰富多样的营销活动，积极抢抓旺季机遇，为新一年市场拓展打下坚实基础。机构分析认为，在春节消费旺季的良好开局带动下，消费类企业有望在今年实现业绩持续回暖。

“春节期间，我们积极拓展广告宣传渠道，成效显著。多维度、广覆盖的广告投放，有效提升了公司的品牌知名度与影响力，为新一年的市场拓展奠定了良好基础，这不仅是品牌传播的有力实践，更彰显我们迈向国际舞台、引领行业发展的坚定决心与强大实力。”燕京啤酒相关负责人告诉记者，公司在北京、长春、广州、合肥、石家庄、济南、西安、南京、昆明9座城市投放户外LED大屏广告，覆盖核心商圈，吸引大众目光；在天津、哈尔滨、沈阳、长春、赣州、贵阳、昆明等22个城市高铁站投放灯箱广告，精准触达出行人群。国际市场上，公司也通过在热门区位投放LED广告大屏，展示“中国燕京邀请世界欢度中国年”的品牌气度，向全球展示品牌形象。

除了品牌营销发力，燕京啤酒持续深耕主业，经营质效稳步提升。2025年，公司预计实现归母净利润15.84亿元至17.42亿元，同比增长50%至65%。公司还积极推进产学研深度融合，提升自主创新能力。“十四五”期间，燕京啤酒在关键技术领域取得5项世界领先成果，拥有发明专利13项、实用新型专利18项，主导或参与制定多项国家及行业标准，展现出强劲的内生增长动能。

开足马力赶生产，为消费者提供丰富可口的产品，速冻米面食品龙头企业三全食品在春节期间同样表现活跃。公司相关负责人介绍，依托智能化、自动化生产线的迭代升级，三全食品在供应链端实现效率提升，确保节庆产品稳定供应。产品端，公司推出“马到成功”“好柿发生”“有钱花”等节庆汤圆，以“马上有好柿，马上有钱花”的创意表达精准触达年轻消费群体，强化节日氛围与社交属性，成为新春分享的热门选择。精准匹配不少年轻消费者“过年想要吃得好也要控制体重”的需求，公司还推出小包装“黄金比例低脂饺子”，选用羽衣甘蓝入皮提升膳食纤维含量，单包热量控制在350kcal以内，广受好评。

“未来，我们将继续加快推进数字化、智能化建设，围绕AI+制造业的融合应用，通过将技术创新与市场需求相结合，为企业的持续健康发展注入新的活力与动力。”三全食品相关负责人表示。

春节期间，在“乐购新春”等活动和政策支持下，家电、汽车等耐用品消费持续升温，假日消费活力持续释放。记者了解到，TCL紧扣“焕新家”消费热潮，在节日期间推出了“焕新家电年味加倍”春节主题营销活动。在国家新一轮以旧换新补贴政策支持下，公司不仅为消费者提供“国补85折再享套购95折”双重优惠，同步整合品牌会员红包、直播间加赠等多重福利，进一步激发年货家电焕新需求。活动期间，TCL双磁鲜系列冰箱、超旋风V3R系列洗衣机等新品迅速走俏市场。

TCL智家相关负责人介绍，目前公司正聚焦家电主业，坚定执行全球化和AI智慧家电战略，大力开拓海外市场，推动产品高端化、智慧化，同时结合数字化手段提升管理水平和运营效率，持续加速智能化转型。

“2025年前三季度我们的研发投入5.17亿元，占公司收入比例达到3.61%，同比增长4.86%。公司拥有各类保鲜、保湿、变温等专有技术，其中‘分子保鲜科技+’和‘零下40°C晶态膜深冷保鲜技术’达到国际领先水平；洗衣机研发方面，公司也在超级筒科技、免污式洗衣技术、布量感知、智能分类洗护等方面实现了众多创新与突破。”上述负责人表示，未来，公司将持续为消费者提供高品质的产品，公司将持续增加冰箱和洗衣机研发投入，加大科研人才引进力度，特别是在质量控制、振动噪音抑制以及仿真技术研发等方面。截至2025年9月底，公司研发人员超1000名，拥有授权专利超2000项。

来源：经济参考网

作者: 韦夏怡