化财神妆、买刮刮乐、追新式春联，这届“00后”把春节玩出花_全局洞察

化财神妆、买刮刮乐、追新式春联，这届“00后”把春节玩出花

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2026-02-24 13:03:21

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2月24日，记者从小红书发布的《2026春节新趋势报告》中获悉，以“00后”为代表的年轻群体过春节正从“被安排”变成“我来主理”，张罗年夜饭、采办新式年货、化财神妆，争当 “春节主理人” 。数据显示，“我是春节主理人”话题在该平台曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇，其中“00后”参与话题占比高达45%。

“迎财神”是春节重要的传统年俗，但“00后”则解锁了这一传统习俗的新表达。大年初四，平台上的“迎财神妆容”火了——金色的亮片眼影在眼皮上大面积铺开，象征着“金元宝”；用红棕色眼线笔在眼尾勾出两个小小的“铜钱”图案；在额头上贴一颗红色的水钻，称之为“鸿运当头”。

这样的年味美妆受到年轻人的欢迎，报告显示，平台上“财神妆”“财神 OOTD”春节期间搜索量分别增长2.4倍、11倍。

年货，这个曾经被糖果、瓜子、烟酒“垄断”的领域，在00后的采购清单里也发生了翻天覆地的变化。“以前逛超市是买年货，现在逛便利店是‘刮’年货。”“00后”男生小王向记者展示了他今年的“战利品”，除了必不可少的车厘子和丹东草莓，他还买了一大盒刮刮乐彩票。

报告中的数据印证了这一变化，刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，薯片、果冻、螺蛳粉等也成为热门选择。在平台上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿。

“00后”追捧的春联也有新意。其中“马尔福春联”就在平台上火了起来，就是把《哈利·波特》里的主人公德拉科·马尔福和“福”字结合起来的表情包对联。数据显示，“马尔福春联”相关笔记阅读量达10.23亿，同时引发海外用户关注，也带火了一波中国春节贴福字的文化。

来源：北京日报客户端

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