出品/联商网

撰文/李瑟

图源/优衣库

在社交种草平台上，优衣库无疑是「最火」的服饰品牌之一，64.7万的粉丝数量和超228万的点赞收藏量足以证明优衣库的受欢迎程度。更多的人群在社交平台上分享穿搭，提供货号，吸引更多的人组成了庞大的「优衣库穿搭群体」。

这些消费者穿搭功力深厚，在他们的搭配下，优衣库可MIU MIU、可西太后、可老钱、可巴恩……于是更多的人加入了这场「穿搭游戏」，可复刻、可创新，但是最终每个人都能在优衣库找到自己的穿搭舒适区和风格。

「优衣库变了」，是消费者和媒体对优衣库的直观印象。

优衣库中国市场总监黄佳莹在接受媒体采访时表示：“优衣库进入中国市场时间比较久，可能要打破一些既定的印象。从策略来说，我们需要让年轻人知道优衣库这个品牌其实在穿搭上，可以让每个人穿出不一样的感觉，穿出自己的个性。”

2002年，刚刚进入中国市场的优衣库凭借着基础款、中性色、简约通勤风，在中国市场站稳脚跟后逐步走红。但是20年后的消费市场已经完全变了模样，主力人群更迭带来的审美和消费需求的变化，也需要优衣库以「变」来应万变。

这其实是一场从产品到渠道布局的全面「进化」。在优衣库刚刚举办的2026春夏新品展会上，我们也看到了优衣库用进化来突破自身边界。

3月5日至6日，优衣库在上海巨鹿路758号举办2026春夏新品展会。展厅之内，优衣库用天然亚麻系列、防晒全系列、UT系列、潮流裤装及设计师合作系列等多个品类构建出来的「春季美学」，更鲜艳的配色、更有新意的廓形能瞬间吸引消费者的目光。

走近触摸，就会发现优衣库在面料上的用心和升级。以亚麻系列为例，优衣库推出100%法国麻系列、轻松垂感麻混纺和柔感棉麻三个系列；防晒全系列代表则是第2代·凉感防晒衣和太阳镜系列，这也是优衣库在倾听顾客需求后做出来升级产品。

黄佳莹在回答媒体采访时表示：“优衣库很重视消费者、市场的心声以及趋势的收集。我们发现当下大众会很想要明亮的、提振心情的颜色，所以很多的亮色其实卖的蛮好的。今年展会主题“型色新韵”想表达就是，希望大家在这个时候能够有好的心情，用春夏的颜色让自己的穿着更有生命力。”

同时在产品版型上，优衣库也始终根据消费者需求进行产品升级。“小红书上很多人在说弯刀裤也太弯了，但是我们的弯刀裤对身材的包容度比较高，不会做的很夸张。其实今年出的弯刀裤是要更窄一点点的”，黄佳莹进一步说明道：“我们本身在追求不断进化， 但服装一定还是LifeWear服适人生的样子。”

事实上，优衣库进行的并不仅仅是产品升级，在渠道策略上，也同样在进化。

优衣库正在调整此前快速扩张的思路，将重点从追求门店数量增长转向单店盈利能力提升。一个典型的表现是，优衣库正在积极布局城市旗舰店。

2025年，优衣库相继开出西南首家城市旗舰店成都万象城店、湖南省首家城市旗舰店长沙平和堂店，并针对不同区域气候、消费者的生活习惯与文化需求，不断优化商品结构和门店体验。

而从最新的业绩表现上来看，优衣库看的更受欢迎了。

根据优衣库母公司迅销集团发布截至2025年11月30日的一季度财报显示：一季度迅销集团实现收益1.028万亿日元（约合人民币457.89亿元），与去年同期相比增长14.8%；母公司拥有人应占溢利1474.45亿日元（约合人民币65.69亿元），与去年同期相比增长11.7%。其中优衣库中国大陆市场录得收益增长，事业溢利（事业溢利为收益总额扣除销售成本以及销售、一般及行政开支后的溢利）录得双位数增长。