转自：中国质量报

□ 本报记者 秦海峰

自2025年7月正式发布“好运诚品”区域公用品牌以来，山西省运城市市场监管局紧扣品牌培育、质量保障、品牌营销“三个体系”建设，走出了一条以质量为纽带、以品牌为牵引的区域经济重塑之路。截至目前，这套旨在将“运城特色”转化为“运城名片”的组合拳成效初显，首批53家优质企业成功入选，相关话题网络热度突破千万。

从位列国家级非遗的闻喜花馍，到行销全国的永济电机，再到传承千年的绛州澄泥砚，运城品质优良的产品层出不穷。然而，如何让这些分散的“特产”凝聚成具有市场号召力的“品牌”，让好东西卖出好价钱，一直是当地市场监管部门着力破解的课题。“好运诚品”品牌的推出，正是对这一课题的积极探索与实践。

品牌培育体系：严把审核筛选关

品牌的含金量，首先源于筛选的严格性。在品牌培育体系中，运城市市场监管局坚持高标准、严要求。山西桑穆斯建材化工有限公司正是凭借完善的质量管理体系，成功跻身首批“好运诚品”行列。该企业负责人表示，严格的评审过程体现了真正的市场含金量。

根据《“好运诚品”区域公用品牌评定规则》，申报企业必须满足三大硬性条件：具备完善的质量管理体系、近3年无不良信用记录、产品监督抽查连续合格。在严格的标准下，最终53家企业从报名的130家企业中脱颖而出。其中，13家曾获山西省质量奖、“山西精品”认证的企业，通过采信方式直接纳入。

运城市市场监管局负责人表示，首批入选企业覆盖制造业、非遗、特色餐饮等多个领域，基本代表了运城品质的“第一方阵”，其目的就是让“好运诚品”成为消费者信赖的质量符号。

质量保障体系：织密动态监管网

入选并非一劳永逸。为确保持续的高品质，运城市市场监管局制定了《“好运诚品”区域公用品牌管理办法》，将授权企业纳入动态管理名录，授权使用有效期仅为两年。其间，市场监管部门将综合“双随机、一公开”抽查、产品检测数据、投诉举报等情况进行动态监管，对不符合条件的企业坚决取消授权并公开曝光。

“我们设计动态退出机制，就是要让企业时刻绷紧质量这根弦。”运城市市场监管局相关负责人说。一位入选企业负责人则用最朴素的话回应了这份苦心：“如果能入选，是对我们品牌的加持；但如果不合格被摘牌，那丢人就丢大了。”

目前，运城市已为所有品牌企业建立质量档案，实现“一品一档”精细化管理。对发生质量安全事故、投诉举报较多、监督抽查不合格的企业，坚决实行退出机制，以此倒逼企业时刻绷紧质量之弦，将外在监管压力转化为内在发展动力，全力维护“好运诚品”的公信力。

品牌营销体系：拓宽市场传播路

好产品还需勤吆喝。在品牌营销体系建设上，运城市市场监管局采取“线上+线下”组合拳，全力拓宽市场传播路径。

2025年9月，运城市盐湖会堂前的一场“地推”活动，让30余家企业的特色产品与消费者零距离接触。

2025年11月初，运城市委网信办与市市场监管局组织10余位本地自媒体人走进晶尊水晶、晋禧食品等企业，用镜头记录“钻石手提包”的璀璨与卫嫂花馍的匠心，引发网络热潮。

自2025年12月26日起，“好运诚品”宣传片在中央广播电视总台核心频道陆续开播，形成全方位、多层次的传播格局，进一步提升了“好运诚品”区域公用品牌的知名度与影响力，增强了品牌权威性和认知度。

今年1月，万达广场的“线下+线上”推广活动，再次将品牌热度推向新高。截至目前，“好运诚品”相关话题在抖音平台累计播放量已超过943.4万次。

“叫响一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓。”运城市市场监管局负责人表示，将继续深化“三个体系”建设，让更多运城好产品贴上“好运诚品”的标签，让“以我诚品，助您好运”的品牌口号真正走进千家万户，为运城经济高质量发展注入强劲的品牌动能。