阅文发力潮玩，“酱酱”二代全新亮相
（来源：文旅中国）
潮玩领域再迎重要玩家入场。近日，由阅文集团主办的“2025阅文IP盛典”在澳门举行，现场，阅文与SOFTOPIA超级元气工厂联合出品的潮玩IP“酱酱”，正式官宣了二代新品“酱酱的蝴蝶结日记”。这是继2025年阅文集团在IP衍生品业务取得11亿元GMV成绩后，再次落子衍生品赛道，正式发力潮玩领域。
早在去年，作为该IP的首款产品，酱酱一代“酱酱·好运‘酱’临”便展现出了强大的号召力。凭借极具辨识度的风格、软萌治愈的形象设计，酱酱一代在MINISO LAND全球1号店首发即占据C位，并登上天猫潮玩新品榜TOP1、天猫潮玩热销榜TOP2、抖音搪胶摆件好价榜TOP1，成为2025下半年炙手可热的新鲜IP形象与潮流单品。
本次阅文IP盛典发布的“酱酱的蝴蝶结日记”系列，则以低饱和春日柔系色调为主打，共推出七款产品，分别以不同造型与颜色的蝴蝶结诠释心情主题，传递“少女专属的仪式感与温柔小确幸”。
七款产品各具巧思：“苹果酱”复刻童话复古质感，融入磁吸互动设计；“酸果酱”以芭乐清甜为灵感，呈现渐变色彩；“邦妮酱”采用甜酷兔耳造型，辅以闪耀细节；“丹宁酱”通过复古牛仔元素营造丰富层次感；“奶芙酱”以蓬松纱缎材质呈现软糯质感；“早安酱”与“晚安酱”则分别以奶蓝、香芋紫水晶缎，呼应昼夜温柔主题。全系列延续了IP治愈灵动的风格，为春日增添一抹亮色。
2025年，阅文集团IP衍生品业务GMV达11亿元，创历史新高，为2024年的两倍多，财报介绍，这一成绩得益于产品、渠道、运营与生态四大核心引擎的强劲驱动。
阅文方面表示，将以此为基础，将成熟的产品化能力应用于“酱酱”，并针对其潮玩品类的特性，进行精细化开发，持续拓展IP的用户价值边界。在运营层面，阅文将充分发挥自身的渠道与生态优势，联手超级渠道进行首发，并通过“一日店长”、事件性快闪等多元场景，持续提升IP势能、实现圈层渗透；同时，阅文还将整合达人合作与时尚资源，联动KOL共创，为“酱酱”持续注入曝光与话题热度，夯实其潮流影响力与用户亲和力。
（受访者供图）
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