中经记者 杨井鑫 沈阳报道

“冰雪经济是消费升级的新蓝海，是产业振兴的新赛道。在‘十五五’开局的关键节点，光大银行将以‘冰雪去嗨节’为契机，持续深化金融创新，携手中国银联、本土商户等合作伙伴，努力当好冰雪消费的赋能者，消费者权益的守护者，冰雪产业的培育者和地方经济发展的助推者，为扩大内需，高质量发展贡献光大力量。”光大银行党委委员、副行长齐晔表示。

11月30日，光大银行在辽宁沈阳举办了一场声势浩大的“冰雪去嗨节”启幕活动，而这次活动仅是光大银行全国“冰雪旅程”的首站。作为该行分管零售业务的齐晔与光大银行7家分行高管到场参与了活动，其重视程度可见一斑。

实际上，面对冰雪经济这样一个万亿级的蓝海市场，光大银行正在释放一个明确的信号，通过全国7个城市的联动，抢抓新消费场景机遇，以构建差别化的竞争新范式。

万亿级蓝海市场

2024年10月，国务院印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，要牢固树立冰天雪地也是金山银山的理念，加快构建现代冰雪产业体系。其中包括持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、促进和扩大冰雪经济消费等方面。该意见明确要求，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

今年8月，国家体育总局发布了《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》（以下简称“报告”）。该报告称，全国各地的冰雪运动蓬勃开展，带动了消费增长，赋能区域发展，冰雪经济的发展空间进一步拓展，呈现出一派生机勃勃的景象。2024—2025年冰雪季期间，全国冰雪运动参与人数达到了2.92亿人，参与冰雪运动项目人数达到了8100亿人。冰雪赛会拉动消费效应显著，“跟着赛事去旅游”带动冰雪消费热潮。

事实上，今年10月冰雪旅游热度已经升温。美团旅行数据显示，10月中旬以来，室外滑雪场搜索量同比上涨900%。同程旅行数据显示，可可托海国际滑雪度假区新雪季开启后，阿勒泰地区的酒店预订热度同比增长了35%，以阿勒泰地区为目的地的国内机票预订热度增长超过了65%。

齐晔表示，“十五五”规划建议将冰雪经济作为拓展消费新空间、培育消费新动能的重要抓手。如今，全国冰雪经济有望突破万亿元，“冷资源”正在加速变成“热经济”。光大银行将完善促进消费提质机制，推动消费升级与产业升级良性互动。

掘金冰雪经济

冰雪旅游市场的膨胀催生出巨大的金融需求，而这也将成为银行的一个“新增长极”。

齐晔表示，这次“冰雪去嗨节”是让群众参与到冰雪运动中，以金融赋能冰雪产业，助力消费提质扩围为核心。光大银行精心打造了一套支付优惠、分期便捷、权益多元的全方位服务体系。

据她介绍，光大银行希望降低消费门槛，让更多群众参与到享实惠。针对冰雪消费场景，银行推出了精准支持政策，在机票、酒店、门票、装备等领域提供专属折扣，冰雪项目的分期免息，借记卡购票满减等一系列活动，让金融服务更有温度，让冰雪乐趣触手可及。

同时，光大银行通过联动区域资源，联动北京、石家庄、沈阳、黑龙江、长春、呼和浩特、乌鲁木齐七大分行，深入挖掘各地文化特色，携手当地核心景区，品质酒店和专业运动机构，让不同地区的消费者都能享受本地味十足的冰雪。

此外，光大银行还将用差异化的政策激活区域消费，助力地方经济发展。对于线上渠道，光大银行在阳光惠生活App中设立了冰雪节活动专区，提供一系列消费补贴。对于线下滑雪场、景区等一线场景，光大银行同步开展消费满减活动，希望通过这些活动激发消费内生动力，围绕冰雪经济产业链的信贷支持，以及多种形式的金融服务，带动景区酒店等相关产业协同发展，推动形成消费旺、产业新、经济活的良性循环。

沈阳市人民政府党组成员、副市长刘克斌表示，光大银行以金融赋能激活冰雪文旅，深度融合了本地资源，推出了沈阳旅游“一站式”服务包，打造了“冰雪+金融”的新生态，给予了老百姓交通、住宿、游玩、购物等方面全流程的优质体验，实现了消费升级与城市文化融合共生。

光大银行信用卡中心人士表示，作为银行产品体系中与客户生活联系最紧密、最直接的产品，信用卡业务深度嵌入消费者日常生活的各个场景，通过提供便捷的支付与优惠，可有效满足客户日常、高频、小额的消费需求。

（编辑：张漫游 审核：何莎莎 校对：翟军）